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七匹狼CEO直播带货,数字化破局引关注

核心提示:企业在数字化转型方面的探索也得以拥有最好的实践场,亦成为了应对疫情打击的有效手段之一。数字经济快速补位,直播、小程序分销、线上会员专场等诸多形式,加速推动着各大企业和品牌的数字化改革。

2020年的开局,因为一场疫情变得与众不同。尤其对服装产业而言,新春线下销售受挫严重。可危中有机,企业在数字化转型方面的探索也得以拥有最好的实践场,亦成为了应对疫情打击的有效手段之一。数字经济快速补位,直播、小程序分销、线上会员专场等诸多形式,加速推动着各大企业和品牌的数字化改革。

国民品牌七匹狼首当其中,再现品牌焕新之力。近日,一场“狼系顶流狼T直播PK赛”在七匹狼小程序完美落幕。福建七匹狼实业股份有限公司CEO“千万姐”李淑君和设计总监尼克身份突变,化身带货王,在直播间销售七匹狼服装,引人关注。

危中有机 直播PK线上发力

一场疫情倒逼着无数零售企业加速转型,众多服装品牌更是瞄准“宅经济”借势推出“云购物”体验。工作人员纷纷化身主播,通过形式丰富的互动直播,既解决了消费者无法亲自试穿了解效果的痛点,同时又带来了超值福利,刺激着线上消费,也在无形中将“流量”变成了“留量”,打造了销售新契机。

刚刚结束的“狼系顶流狼T直播PK赛”,便是七匹狼利用小程序运营的又一次成功之举。CEO、设计总监转型主播,通过互动畅聊、抽奖、满额送礼等丰富形式,实现了销售与口碑的双赢。仅仅1小时,两大直播间互动总数超13万,观看总人数超2.9万,单直播间销售38万,含时段秒杀销售额超128万,众多七匹狼2020年春夏新品瞬间售罄。

此次直播,并非七匹狼在数字改革领域的首次探索。2019年,刚刚上任的李淑君便打响了七匹狼年轻化、数字化的一枪,以“数智力”开启了七匹狼的重塑新我之路。

寻找“新我” 数智化转型焕新升级

2019年,七匹狼便与腾讯达成战略合作,仅仅用时15天,就在400家门店同步上线了小程序,独创的“千店千面”成为了七匹狼在新零售转型层面的战略一步。而后,依托“会员+千店千面+导购运营”三者相辅相成的通力合作,门店小程序销售额占比大幅攀升,线上销售优势凸显,小程序倍增行动也加速了其发展进程。

小程序成为了增量神器,更让七匹狼坚定了数字化转型的决心,希望通过实现数字化用户、数字化触达、数字化运营,带来发展新机遇。随后,七匹狼又在去年双十一推出了“敢撩就免单”抖音挑战赛,使其在双十一期间获得电商销售额近30%的大幅增长。陆续出现的KOL直播带货活动更成为了七匹狼的日常。

这些尝试俨然为2020年的开局带来了不少借鉴意义。在服装行业受疫情的宏观影响之时,却也正是这些品牌弯道超车的绝佳时机。在新零售时代,谁善于利用数智化的驱动力和数字的裂变能力,谁就能跑赢大盘。

为此,七匹狼更是自上而下、由内而外加速数字化革新,寻找着下一个消费增长点。当前,七匹狼已积极开展了线上全员营销模式,通过盘活会员资产,构建了良好的裂变体系。经过不断自我学习、摸索流程、总结优化,七匹狼也打造了一套专属狼性的直播模式,迎合当代年轻消费主体的消费习惯与需求。不破不立,正是一次次的数字化决策,让七匹狼的而立之年越活越狼性,越活越年轻。

借势而为 传播战“疫”正能量

除了数智化转型之外,七匹狼也不忘专注于“产品为王”和“IP文化”两大方面。因而此次,七匹狼巧借当下抗击新型肺炎疫情的时代符号“火神”和“雷神”,打造以其为主题的战狼护身服,完美演绎时尚与精神内核的碰撞,展现出战疫必胜的信心和能量。直播间这一产品的大卖,也再一次足见七匹狼精准的市场洞悉力和产品创新力。

艺术灵感 重塑“茄克时尚”

七匹狼焕新而行,秉持狼性品格,重塑“茄克时尚”。形象蝶变,产品先行,新一季的春季单品相较之前有进一步升级。七匹狼将时尚、美学、科技与生活元素完美相融,与国际风尚同步,打造出更符合当代审美的时尚潮流单品,真正让“男人不只一面 品格始终如一”。

秉承工匠精神,七匹狼虽已在茄克市场独占鳌头,但创新求变的想法从未止步。设计团队从空山基、Raymond Pettibon等大师作品里汲取灵感,将其与品牌DNA相融,打造出“未来主义”和“波普主义”两大主题。

科技、技术、自然三方融合下打造的科技质感、极具辨识度的时尚元素都让人眼前一亮。延续狼元素DNA,将品格延续与升级,以服饰语言展现当代美学,大胆表达狼性态度。七匹狼将通过潮流多变的色彩表达、多功能进口面料等多元引用,致力于为都市男士带来着更为时尚优雅的着装体验,引领潮流新风尚。

大市场需求始终存在,消费升级的步伐正在加快。此次疫情无疑扩大并巩固了人们的线上消费习惯,而对于早已开始注重线上布局的七匹狼而言,只是加速了数字化转型的焕新之路。危机之下如何破局?俨然,七匹狼正为零售行业带去了全新的解题思路,用互联网工具去驱动效率、去迭代、去裂变。

来源:财讯网

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