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川久保玲合作顶级珍珠品牌入局男性珠宝市场

核心提示:巴黎时装周期间,日本设计师川久保玲创立的时装品牌Comme des Gar?ons在法国首展与日本顶级珍珠品牌Mikimoto(御本木)合作珠宝系列。

巴黎时装周期间,日本设计师川久保玲创立的时装品牌Comme des Gar?ons在法国首展与日本顶级珍珠品牌Mikimoto(御本木)合作珠宝系列。

不同于以往,该系列以“男性佩戴珍珠”为主,售价在25-360万日元(约合人民币1.61-23.24万元)之间。男性珠宝市场的购买力究竟如何尚不可知,但能确定的是,珠宝大牌正在发力挖掘这一市场。

据悉,以“男性佩戴珍珠”为主题的合作系列,由川久保玲操刀设计的项链由珍珠和银链组成,如双层珍珠项链、带有Comme des Gar?ons字样的层叠项链等。不仅如此,川久保玲(ReiKawakubo)还钻研了御木本珍珠的经典特质,将养殖的珍珠串以微妙的颠覆注入,并创造了新的设计标识。同时,她还将发光的南洋养殖珍珠和Akoya珍珠的绳索垂坠的实心银链和珍珠绳打断,令绳子上的CommedesGar?ons徽标更显与众不同。

一个是驰名国际的日本先锋派设计大师,一个是日本皇室御用顶级珍珠品牌,Comme des Gar?ons与Mikimoto的合作引起业界关注,目前该系列已上市。

据了解,Comme des Gar?ons与Mikimoto合作系列在Comme des Gar?ons的巴黎、纽约、东京都青山店、丸之内店、大阪店、京都店、福冈店、全球的五家Dover Street Market Ginza,以及Mikimoto位于银座的两家门店出售。有报道称,目前品牌官网上该系列线上已全部售罄。

男性珠宝市场的购买力究竟如何尚不可知,但能确定的是,珠宝大牌们正在发力挖掘这一市场。

去年刚被LVMH以162亿美元收购的美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co)在2019年11月便推出全新男士专属系列。该系列具体氛围Tiffany 1837 Makers和Diamond Point两大系列,价位在200美元-1.5万美元之间。除了珠宝配饰,蒂芙尼难事系列还包括调酒器、冰钳、啤酒杯以及手工制作的纯银和18K镀金国际象棋套装等。

不止蒂芙尼,更早在为了庆祝2019年2月,中国农历新年期间,BottegaVeneta专门推出了一系列独特的小皮具、鞋子和珠宝产品。其中,Bottega Veneta男士珠宝也被隆重排列到该系列。除此之外,Gucci也曾针对男士推出了项链、皮革手镯、项链、戒指、胸针等珠宝配饰,价格也在千元至万元。爱马仕也有单独的男士珠宝品类。

按照欧睿(Euromonitor International)的数据,2018年全球男士高级珠宝销售额达到58亿美元,比2013年增长了23%,而女士方面这两个数字分别是332亿美元和14%——女性市场规模虽然很大,但男士市场涨幅颇高。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英曾接受北京商报记者采访时表示,在男士珠宝市场,Tiffany虽然有可能和Gucci、LV等奢侈品牌珠宝形成一定的竞争,但奢侈品牌在开发新市场领域的时候,优先考虑的仍是品牌原有客户群体或者忠实粉丝群体的接受和转化。

正是如此,相比单品牌入局男性珠宝市场,选择与同量级跨界品牌合作或许可以成为珠宝品牌们一个全新的“试水”方式。“借势各自品牌的原生粉丝,推出新产品的新鲜感同时扩大各自跨圈层影响力,这对于合作双方而言均是双赢。”一位业内人士对此分析道。据悉,Comme des Gar?ons和Mikimoto合作产品的销售时长初步定为两年。

来源:北京商报  作者:王晓然 陈媚

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