首页 企业报道 H&M将与拉塞尔推出联名服饰 时尚品牌“偏爱”NBA球员

H&M将与拉塞尔推出联名服饰 时尚品牌“偏爱”NBA球员

核心提示:所谓情理之中,那便是因为 DLo 作为 NBA 里冉冉升起的年轻一代,从 2015 年踏进联盟开始,他注定是有别于以往一代的球员。

一支 10s 的广告引起了我们的注意,来自 NBA 球员,刚刚过完 24 岁生日,从金州勇士被交易到明尼苏达森林狼的 D’Angelo Russell。短短的 10s 中,DLo 穿着两身休闲便装,一个场景是篮球场,另一个场景是街道,配上一段自述,他表示,无论人们眼中的快慢,自己才是掌控自己在球场节奏的那个人。没错,根据 DLo 自己在 INS 上发布所称,这是他与 H&M 合作拍摄的 2020 男士春夏休闲系列短片。而这次合作,既在情理之中,又在情理之外,或许会给许多时尚潮流品牌带来更多的思考和拍摄参考。

所谓情理之中,那便是因为 DLo 作为 NBA 里冉冉升起的年轻一代,从 2015 年踏进联盟开始,他注定是有别于以往一代的球员。

他永远生活在最大聚光灯之下,初进联盟时,与 Kobe Bryant 同队完成他的最后一季。随后,转会至地处纽约的布鲁克林篮网,不仅和林书豪做队友,同时也达成了成为 NBA 全明星球员的成就。

再之后,本赛季开始前,来到金州勇士,和 Stephen Curry 及 Klay Thompson 作为队友,尽管因为伤病问题球队战绩不佳。但是 DLo 在这期间,不断刷新个人得分新高,同时也与国内品牌李宁完成正式签约。

除了赛场上的「超高出镜率」,赛场外的他一直以来都是绝对的 NBA 里的潮流先锋之一。众所周知,Russell Westbrook 是出了名的「NBA Fashion King」,在上个赛季结束后,NBA 球员工会给他颁发了「最时尚球员奖」。

但是在另一项来自时尚杂志《GQ》的评选中,最终成为「最时尚的 NBA 球员」殊荣的,就是 D’Angelo Russell,在评选中他击败的对手,包括 Russell Westbrook,LeBron James 以及 James Harden 等等时尚先锋。

基于此,在这次和 H&M 的合作中,假设你不认识 DLo,光是看到这组图片和影片,都会感受到其在镜头前的表现力,以及那种既来自街头,但又能驾驭各类单品的容错率。所以说,这次 H&M 的「选角儿」非常不错。

但是情理之外是指,NBA 球员有着绝对的身材优势,他们高大同时体态都非常不错。近年来,NBA 球员间的「时尚品位」也在相互促进下越来越好。很多 NBA 球员,开始从注重场下穿搭,到研究穿搭,再到深入时尚领域,这必然会是一个全新的趋势。

不过,先前仅有极少数时尚、街头和潮流品牌真的会找 NBA 球员来作为模特拍摄广告,更多的是原先各自签约的运动品牌在潮流时尚领域做出尝试时,会利用旗下的 NBA 球员资源。

因此,或许我们会在此次 H&M 和 D’Angelo Russell 合作后,看到更多时尚品牌与 NBA 球员的强强联手。实际上,一直以来,运动员由于出众的身材条件以及阳光开朗的外观,本就是「衣架子」般的存在,而随着近年来两个领域的联动越来越多,更多的官方正式合作也必然成为未来的「联名」新趋向。

当我们聊到「待业球员」J.R. Smith 的时候,我们只会想起两件事:2018 年 NBA 总决赛 Game 1 上的致命失误;以及其出镜拍摄 Supreme x Nike x NBA 三方联名系列,并且之后还在小腿上纹上了「Supreme」的字样。

没错,聊起作为模特或是合作对象正式的与街头品牌合作,J.R. Smith 必然是令人印象深刻的一位。当时那个三方联名,包括球衣、球鞋以及夹克,可谓是一次非常大型的联名。而 Supreme 官方在发布时,出镜的是「匪气十足」的 J.R. Smith,除了他本身对 Supreme 偏爱有加之外,镜头感也是完全驾驭。

尽管 J.R. Smith 不是 NBA 里出了名的「时尚先生」,但是论道与 Supreme 的气质匹配度,那他也是独树一帜的。

第二位要介绍的,曾经完成过官方合作的,竟然是一位 NBA 的退役巨星,和 Michael Jordan 夺得 6 次总冠军的超级拍档 —— Scottie Pippen。

Scottie 在 90 年代,作为 Nike 旗下签约球员,他在球鞋上扮演的角色,所曾穿着的鞋作对于整个球鞋文化来说都有非常大的影响力,包括最著名的「大 AIR」Nike Air More Uptempo,以及著名的「Foamposite 是给 Scottie 的签名鞋」的故事等。

而在 2017 年末,著名街头品牌 KITH 发布了其与 NIKE 的合作,一直以来 KITH 的联名堪称精品不断,通过主理人 Ronnie Fieg 的努力,其早已成为极具影响力的街头品牌。2018 年和 LeBron James 关于 LeBron XV 的合作也是成为品牌更进一步的助推剂。而在先前的 2017 年,其和 NIKE 的合作伊始,其就是以当年 Scottie 的几双经典鞋作为原型,赋予了全新的设计。

老鞋头念念有词的 Nike Air Maestro 2 在时刻数年后,以联名的方式正式回顾。而另外的鞋型, Nike Air Pippen 3 也以极为奢华的豹纹设计亮相。另外,还包括一套复古风格的运动套装发布。

总体来说,Scottie 作为 NIKE 签约球员,还是在履行其合作范围内的事务。但是我们简单概括来说,当 Scottie Pippen 出现在 KITH 的官方 Lookbook 上时,这还是一种前所未有的全新体验。

Kelly Oubre Jr.:「我能驾驭一切。」

如果一定要笔者选定,NBA 最帅气最时尚的球员,Kelly Oubre Jr. 是这个答案。作为目前 Converse Basketball 旗下在 NBA 的唯一代言人,在正式代言之前,很多人都已经认定他是最适合 Converse 风格的球员。而这个所谓的风格,便是其在场下的极具个性的时尚搭配。

Converse 在宣布其成为官方代言人后,其实已经开启一种全新的合作模式,既有场上全新篮球鞋的发布,更有场下鞋款以及风格化搭配的合作。

就个人而言,无论是场下穿搭的风格,还是形象身材,或是面对镜头的自信,以及球场上的劲爆风格。我们大胆预测,如非合同限定的原因,下一位与时尚品牌达成正式合作的 NBA 球员必然非 Kelly Oubre Jr. 莫属。

Kyle Kuzma:PUMA 至关重要的一次签约

作为「又帅又能打」的代表性球员,Kyle Kuzma 作为备受瞩目的湖人队一员,他的场下穿搭以及时尚品位一直都收到极大的认可。而在去年九月,PUMA 正式宣布签约 Kyle Kuzma,一时令很多球迷及鞋迷预想不到。但就风格而言,与 Kelly Oubre Jr. 之于 Converse 相似,Kyle Kuzma 将会是 PUMA 在场上和场下同时兼顾的重要代言人。

尽管目前 PUMA 旗下签约的 NBA 球员飞速增长中,但是 Kyle Kuzma 无论是球队话题度,还是个人的风格,都将是未来「大动作预定」的球员。PUMA Kuz 1?不是没有可能。

此外,由于 PUMA 曾经与 Rihanna 的合作所达成的极佳成果,或许 Kuzma 签约 PUMA 的协议里也包括未来在场下系列,在时尚分支有更多合作的可能性。

没错,提到「时尚」和「NBA」二词,你一定会想到这两兄弟。他们多年来,就像 LeBron James 和 Dwyane Wade 一样,是 NBA 真正的时尚先锋。

而这次,尽管他们不是与时尚品牌达成合作,但是携手登上《GQ》杂志三月刊封面,并且拍摄一组将其时尚品牌展现得淋漓尽致的大片,再次凸显出两位在目前运动时尚领域的影响力。

前文提及了,Russell Westbrook 是上赛季 NBA 球员工会评选的最时尚球员,而他近两年「逢时装周,必现身」的出镜率,以及一直以来所表达对时尚的喜爱,早就预定了其未来可能退役后在时尚领域发展的可能性。

而 James Harden 在当年与 adidas 签约后,其 Swaggy 显露无疑,无论是个人形象上的「大胡子标签」,而是在穿搭上的尝试,都是 NBA 时尚领域的佼佼者。

因此,尽管两位的球队先前的事件,导致目前国内品牌与该队的合作处于特殊时期。但是球队的事宜与球员本人无关,显然,两位在上了《GQ》杂志后,更加会成为不少时尚品牌的「追逐目标」。

另外,包括 LeBron James 以及 Dwyane Wade 两位黄金搭档,对于时尚的喜爱程度也有目共睹。可以说,NBA 球员随着时代的更迭,对于自我的个性表达进入了一个全新的时代,而时尚穿搭就是其中非常重要的一部分。那这对于很多时尚潮流品牌而言,是一个非常好的契机。在这个跨界、跨领域联名达成共赢的时代里,像 D’Angelo Russell 与 H&M 这样的联手必然是未来一种行业的趋向。未来,在更多品牌的 Lookbook 发现 NBA 球员的身影,你也不要意外。

来源:潮流叫兽罗全对

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