首页 行业动态 北京奢侈品销售全面遇冷,奢侈品市场前景如何

北京奢侈品销售全面遇冷,奢侈品市场前景如何

核心提示:整体来看,这次奢侈品市场最需要做的是好好反思自己的互联网市场战略,如果奢侈品产业能够好好去发展互联网市场的话,会不会有可能在这样的大形势下有所突破呢?当然历史无法假设,只能说现在亡羊补牢为时未晚,还是赶快行动的好。

根据华夏时报的报道,位于北京朝阳区西大望路上的SKP商场内浓浓的香气仍在,不同的是往日的人气已经暂时消失。

受新型冠状病毒疫情影响,2020年春季线下商场均面临客流、营业额下降的窘况,主打奢侈品牌的高端商场SKP也不例外,2月17日记者走访SKP时发现,尽管商场内门店均处于开业状态,但只有零星顾客在LV、Prada等奢侈品牌门店间行色匆匆。

时间回到三个月前,正值SKP店庆,活动期间内,北京SKP单店单日销售额达到10.1亿元,据了解,店庆期间内仅结账排队就需40分钟。而在疫情期间内,这样的场景不复存在。

当前奢侈品市场到底该怎么办?我们该怎么看待奢侈品市场的发展前景呢?

首先,当前的确不是奢侈品市场的好时机。我们从商品本质的角度来看,所谓奢侈品,就是在传统的一般商品之外具有炫耀属性和地位彰显属性的商品,而当前处于的状态是“大家呆在家里哪里都不去就是对社会做贡献”,在这样的状态下更不可能去人员密集型场所了,所以奢侈品最大的炫耀意义其实已经没有太大的实用价值,当一个商品最大的价值属性消失的时候,消费者很有可能就不会为这个商品买单。我们有理由相信,在未来的一段时间内,大家对于出入人员密集型场所都会有一定的恐惧情绪,自然奢侈品也就难以发挥其作用,大家对奢侈品的购买欲望会有一定程度的消退。

其次,奢侈品没有电商化也是问题。对于大多数奢侈品品牌来说,由于电商市场并不是奢侈品的主战场,大部分奢侈品品牌也都没有在电商上发力太多,之前LV的母公司LVMH做电商营销还被我们专门讨论过,不过对于大部分的奢侈品品牌来说,电商往往是一个小众市场,而且很多时候电商起到的作用都是尾货的处置,所以在当前互联网占主流的时候,奢侈品反而处于比较弱势的地位,这也是奢侈品不重视电商的一个必然代价。

第三,奢侈品的未来该怎么看?经过此次事件之后,我们有充足的理由相信,中国人对奢侈品的态度可能会有一定的改变。原先被消费主义反复教导要提前消费,要享受生活的年轻人很有可能将会面临着巨大的还款压力和负担,很有可能会扭转之前消费主义盛行的消费观念。再加上奢侈品本身的炫耀价值是否再那么重要,也将再度考量中国消费者的消费需求。不过,等整体形势全面好转之后,奢侈品消费逐渐恢复正常还是值得我们期待的。

整体来看,这次奢侈品市场最需要做的是好好反思自己的互联网市场战略,如果奢侈品产业能够好好去发展互联网市场的话,会不会有可能在这样的大形势下有所突破呢?当然历史无法假设,只能说现在亡羊补牢为时未晚,还是赶快行动的好。

来源:江瀚视野

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