首页 企业报道 受“VSCO 女孩潮流” 推动,Crocs 上季度销售同比大增21%,创历史新高

受“VSCO 女孩潮流” 推动,Crocs 上季度销售同比大增21%,创历史新高

核心提示:该品牌在美洲市场取得了强劲的增长,在一定程度上归功于返校季,也得益于青少年群体中的“VSCO 女孩潮流”。以照片编辑 app VSCO 命名,形成了强大的品牌联想效应,Crocs、Birkenstock 和 Fjallraven Kanken 等品牌都是“VSCO 女孩潮流”的受益者。

美国著名休闲鞋品牌 Crocs(卡骆驰)公布第三季度财报,收入同比增长19.8%,达到创纪录的3.128亿美元。Crocs 因此提高了全年业绩预期。

截至2019年9月30日的第三季度,Crocs 的净销售额达到创纪录的3.128亿美元,较去年同期的2.611亿美元增长19.8%(按不变汇率计算增长21%),净利润为3570万美元,大大高于去年同期的650万美元。

今年的前9个月里,Crocs 的销售收入同比增长了10.9%,达到9.676亿美元,净利润达到9960万美元,摊薄后每股收益为1.38美元。而去年同期收入为8.722亿美元,净利润6130万美元,摊薄后每股收益0.58美元。

Crocs 总裁兼首席执行官 Andrew Rees 指出,该品牌在美洲市场取得了强劲的增长,这在一定程度上归功于返校季。这一季节性增长也得益于青少年群体中的“VSCO 女孩潮流”。这一潮流以照片编辑 app VSCO 命名,形成了强大的品牌联想效应,Crocs、Birkenstock 和 Fjallraven Kanken 等品牌都是“VSCO 女孩潮流”的受益者。

Crocs 将亚洲地区收入下降归因于季度因素,以及正在重新定位中国市场。另外也受到了中国香港局势不稳定、韩国门店销售不佳的影响。

Andrew Rees 对今后的业绩进行了预期:“基于我们最近的强劲表现和第四季度的良好开端,我们将全年的收入增长目标提高11%至12%,这将为我们公司带来创纪录的年度销售额。”Crocs 此前发布的2019财年全年收入增长预期为9%至11%,2018年收入为10.882亿美元。

该公司预计第四季度收入在2.45亿美元至2.55亿美元之间,而2018年同期收入为2.16亿美元。

Crocs 还进一步预期,2020年的收入增长率将在12%到14%之间。

上周三,Crocs 宣布任命印度女演员、歌手和电影制片人 Priyanka Chopra Jonas 为新的全球品牌大使,这也是其正在进行的“Come as You Are”活动的一部分。该活动之前的形象大使包括美国艺人 ZooeyDeschanel 、英国女演员 Natalie Dormer、韩国歌手金世正、中国女演员金晨、日本女演员兼模特广濑铃。Crocs 表示,明年将公布2020年品牌大使阵容的最后一批成员,以特别面向中国市场。

截至2019年9月30日的第三季度,Crocs 的关键财务数据如下:

净销售额达到创纪录的3.128亿美元,较去年同期的2.611亿美元增长19.8%(按不变汇率计算增长21%)

净利润为3570万美元,高于去年同期的650万美元

摊薄每股收益(EPS)为0.51美元,高于去年同期的0.07美元。调整后的每股收益为0.57美元,远远超过金融数据公司 FactSet 预估的0.39美元

按渠道

电子商务渠道收入增长最快,同比增长28.2%

批发渠道增长率为25.4%

零售可比门店销售增长率为12.5%

按地区

美洲地区营收增长35.2%,至1.852亿美元

亚洲地区营收下降1.2%(以不变汇率计算略有增长),至7430万美元

欧洲、中东和非洲地区营收增长了12.3%,至5330万美元

来源:华丽志  作者:金黛茜

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