首页 行业动态 “双11”国际时尚与“国潮”并驾齐驱

“双11”国际时尚与“国潮”并驾齐驱

核心提示:2019年是“双11”新10年的开端年。这些年,“双11”让电商深入人心,同时,也让传统零售业发生了很大的转型。目前任何一家企业、一个品牌都不会忽视线上销售这个重要的市场,电商不再是中低端商品的天下,高端时尚的品牌也纷纷涌入。

2019年是“双11”新10年的开端年。这些年,“双11”让电商深入人心,同时,也让传统零售业发生了很大的转型。目前任何一家企业、一个品牌都不会忽视线上销售这个重要的市场,电商不再是中低端商品的天下,高端时尚的品牌也纷纷涌入。

大牌放低身段为哪般?

今年的“双11”,大牌们早早出招,或加入天猫开设旗舰店,或定制专供“双11”的产品,态度相当积极。包括香奈儿、迈克高仕(MichaelKors)、艾克妮(AcneStu-dios)在内的近百家全球奢侈品牌加入天猫开设自己的旗舰店;超过五成美妆大牌把圣诞节定制的专属礼盒提前到天猫“双11”首发;包括兰蔻、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,为“双11”定制了241款专属礼盒。

近几年,这些大牌对天猫电商的看法并不算好。以蔻驰(Coach)为例,2011年就开始试水与天猫合作,但因为双方在打假合作上出现分歧,仅仅一个月,就不了了之。四年后,蔻驰二度进驻天猫,但上线一年后,蔻驰在2016年再次选择关闭天猫旗舰店。

这次与往次不同,今年蔻驰母公司泰佩思琦(Tapestry)在一份声明中表示,该集团已经与阿里巴巴集团旗下天猫商城形成零售策略合作关系,除了蔻驰,旗下品牌凯特·丝蓓(Kate Spade)和斯图尔特·韦茨曼(Stuart Weitzman)也都于9月相继入驻天猫商城。

看好天猫的不仅仅是蔻驰这样进入中国多年的大牌,就是进入中国不久的外国品牌也都急不可待地上线天猫。哥本哈根皮草是全球领先的皮草拍卖行,今年9月在位于三里屯soho的创意体验中心刚刚开业,10月在丹麦驻华大使馆举办皮草线上零售的启动仪式。2019年哥本哈根皮草选了8个优质的电商品牌,助力电商皮草品牌的线上有序推广。

哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云说:“经过去年开启的高端皮草‘触电’合作,我们惊喜地感受到中国电商销售的充沛活力和无限潜力。”中国线上零售业的发展让国外企业都为之振奋。“国内零售业线上销售量占到25%,而在发达国家也就只有10%,所以线上渠道销售量惊人,增长速度非常快。线上销售也帮助企业更快地得到消费者反馈的方式。”崔溢云说。

哥本哈根皮革在丹麦驻华大使馆举办皮草线上零售启动仪式

“双11”国际化趋势不可挡

“现如今,电子商务在中国已经被人们普遍接受,它创造了生产企业与消费者直接接触的新渠道,所有企业都需要正视这一趋势。”丹麦大使馆副大使海乐说。

哥本哈根皮草赶在“双11”前上线,购物狂欢节是一定不会错过,毕竟2018年天猫“双11”战绩2135亿元,京东销售额为1598亿元,诱惑力是巨大的。

未来国内“双11”购物狂欢节能否成为世界的狂欢节?中商商业工程技术研究院院长尹传高说:“全球消费类品牌通过跨境电子商务平台进入中国是大势所趋。一方面5G技术的全面运用能够有效地展示全球品牌的价值地图,为全球品牌的中国式掘金带来新机遇;二是中国市场已经逐步成熟,其呈现的购买力能让世界品牌乐享收获季;三是中国电子商务平台需要这些国际品牌升级升位。”

国际品牌的大量涌入正是阿里巴巴多年来的梦想。2015年阿里巴巴CEO张勇在“双11”盛典上坦言:“未来20年,阿里巴巴有一个梦想,我们想服务20亿消费者。今天我们站在起点,我们有庞大的中国消费者群体,近乎10亿,但是如果我们想把这个数字增加一倍的话,就必须去探索中国以外的市场,实现‘买全球、卖全球’。”

“双11”是阿里巴巴及国内电商平台向国际展示销售实力的耀眼名片。

“国潮”助推国货升级

每年都要刷新销售纪录,这是“双11”购物狂欢节的最大魅力。要想有佳绩,战前准备是必不可少的。近期,电商平台都处在紧张的备战之中,并且分别高举各种优惠大旗。“史上最大优惠力度”这是今年天猫和京东的“双11”口号,似乎今年的平台竞争将会前所未有地激烈。

战鼓喧天的氛围中,“国潮”风又给这个冬天送来一丝暖意。今年“双11”,苏宁携手北京越野、创维、方太、李宁、茅台等品牌组成“国潮”联盟,再度刮起硬核“国潮”风。这不禁让人想到2018年天猫在“双11”前不断推出“国潮”活动,天猫携手老干妈、蒙牛、海昌、蜂花、纳爱斯五大国牌在北京、上海分别打造的“国潮”联合猫头装置,形成了当地的文化地标。天猫此举是通过创新手段,为消费者带来绝妙的线下体验,让大众感受到“双11”的新魅力,同时把“国潮”推向另一个高度。

民盟北京市委专职副主委、曾身兼北京工艺美术学会副理事长宋慰祖提出:“2018年,是当之无愧的‘国潮’元年。”似乎这股子“国潮”风都来的正当其时,近年来,无数中国品牌在天猫平台上焕发出全新的生命力。也正如张勇所说:“10年前我们是为了求生存,没想到一下子搞大了……”10年后,数字的变化已经不再让天猫足够兴奋了,天猫在思考的是,下一个10年,它能带给世界什么。

针对“双11”该如何有效推动国货的升级换代,尹传高说:“很多国货还是停留在传统产业的概念,在新的国际化浪潮中,传统产业的国货应该结合新思维融入新产业,所以一方面对产业概念要重新更新,另外一方面要在全球化的资源配置中完善产品体系和高端渠道,借助国际化平台延伸产业定制内涵。于此,国货才会有新机和生机。”

来源:文化财富周刊  作者:郑芋

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