首页 行业动态 李宁、安踏、回力销售额大幅度增长,国潮兴起?

李宁、安踏、回力销售额大幅度增长,国潮兴起?

核心提示:2019年二季度中国消费趋势指数报告也显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者购买国外品牌,但国产品牌仍是首一选择。越来越多的国货通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新姿态走进市场,展现出惊人的爆发力,演绎着新时代的“国货复兴”。

2019年8月中旬,李宁发布2019年上半年财报称,产品销售额录得62.55亿元,同比增长32.72%;毛利31.08亿元,同比增长35.49%;公司权益持有人应占期内溢利7.95亿元,同比增长196.01%。

安踏(需求面积:100-200平方米、已进驻330家购物中心、今年计划开300家)集团发布2019年中期财报。财报显示,安踏集团期内收益增40.3%至148.1亿元,增幅位居全行业首位。其中,经营溢利增58.4%至42.6亿元;股东应占溢利创新高为24.8亿元,增长27.7%;整体毛利率上升1.8个百分点至56.1%。

由上海华谊(集团)公司全额投资的独立法人企业上海回力鞋业有限公司,2018年网上旗舰店销售额超过了2亿,其中帆布鞋销量增长达到了惊人的 500%。

市场调研公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告也显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者购买国外品牌,但国产品牌仍是首一选择。越来越多的国货通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新姿态走进市场,展现出惊人的爆发力,演绎着新时代的“国货复兴”。

有相关人士分析此次李宁、安踏、回力的销售额的增长主要在于电商的合作和数字化营销的助力。但也少不了他们的前几年的铺垫。例如2018年2月,中国品牌李宁登陆纽约时装周,以“悟道”为主题,将中国传统文化与现代运动潮流的结合,把国货带到世界舞台,通过这次时装周李宁逐渐完善了“中国李宁”的设计理念——基于李宁运动基因,将中国文化和潮流元素,通过实用性设计语言,在色彩、廓形、剪裁技法上融合统一。

随着中国经济的发展,中国消费者的购买力越来越大,加上中国又是世界上人口最多的国家,市场非常庞大,引来众多国际品牌纷纷入驻中国市场,当然中国人们天生就有家国情怀,和文化认同感。因此大多数的人心里还是向着国产品牌的。

值得一提的是中国电商平台的发展,给了中国国潮品牌很大的支持就在刚刚过去的618全球年中购物节中,京东通过开展的多个营销活动帮助14个国货美妆品牌在京东成交额同比增长百分百以上。因此中国品牌应通过与电商的合作,发展数字化营销,参与电商活动,来提升产品的销售额。

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