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羽绒服涨价,波司登、加拿大鹅哪家强?

核心提示:据最新消息显示,全国降温地图出炉了。本周冷空气一波接一波频繁影响我国,东北、华北北部等地已出现降温,部分地区降温超10℃,内蒙古东北部、黑龙江西北部最高气温下降到了10℃以下,寒意初显。与此同时,羽绒服市场也开始活跃起来。

据最新消息显示,全国降温地图出炉了。本周冷空气一波接一波频繁影响我国,东北、华北北部等地已出现降温,部分地区降温超10℃,内蒙古东北部、黑龙江西北部最高气温下降到了10℃以下,寒意初显。与此同时,羽绒服市场也开始活跃起来。

销售旺季来临 羽绒服均价涨至千元

11月之后便是羽绒服的传统销售旺季。随着双十一、双十二等各大电商大促节的到来,各大服装企业开始纷纷高调上新品。并且,价格出现普涨。近日,国产品牌波司登更是推出了迄今最高端的产品,一件羽绒服卖上万元,价格堪比“大鹅Canada Goose”。网友调侃称,“国产羽绒服也快买不起了吗?”

据苏宁公布的数据显示,近两周羽绒服销量环比增长超过1.5倍,羽绒服价格出现不同程度上涨。以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间,而今年已经达到了1100-1200元。

就羽绒服涨价问题采访了上游财经专家顾问江瀚。他表示,首先,从生产成本的角度来看,羽绒服主要的生产成本是羽绒的价格,近年来中国羽绒原材料价格的确处于一个水涨船高的阶段,在整体原材料成本的角度来看,羽绒服的羽绒受到原材料大宗商品价格的影响正在日益增加,所以导致羽绒服的价格上涨也就成了自然而然的事情。

其次,羽绒服的高端化趋势日益明显。近年来,特别是去年来以Moncler和加拿大鹅为代表的全球高端羽绒服产品开始席卷全国,在高端羽绒服的带动下,羽绒服厂商开始出现了明确的变化,市场消费者也在被高端羽绒服进行市场教育,这就直接导致了羽绒服产业的全面高端化,一定程度上抬升了消费者心理价位。

第三,羽绒服的低质量消费正在被取代。原先大家对羽绒服市场都是能有就好,低质量的低水平重复是羽绒服市场在相当长一段时间内的现状,但是随着羽绒服本身的高端化,直接带动了羽绒服的消费升级,高设计感的羽绒服逐渐成为羽绒服市场的新趋势,从波司登开始把自己的羽绒服产品设计推广到纽约时装周等世界时装潮流的圣地开始,羽绒服的时装化直接带动了羽绒服市场的全面升级。

羽绒服市场规模不断扩大 羽绒服概念股或迎上涨行情

近年来由于中国服装消费市场庞大,市场规模逐渐扩大。据中国服装协会数据统计,2018年我国羽绒服市场规模约为1,068亿元,较2017年同比增长10%以上。

从股市角度来看,叠加近期全国遭遇寒潮天气影响,市场对羽绒服概念关注度很高,并且随着市场规模的扩大,羽绒服概念股逐渐活跃。

10月31日据东方财富网获悉最新羽绒服相关行业股市最新排行榜,可以看出雅戈尔、红豆股份、杉杉股份的股市情况还较为良好。而根据云财经智能题材挖掘技术自动匹配,羽绒服概念股的龙头股最有可能从以下几个股票中诞生 七匹狼、美邦服饰、杉杉股份。

福建七匹狼实业股份有限公司于2019年10月25日公布前三季度财报,报告显示2019年上半年实现营业收入15.55亿元,同比增长6.55%;净利润1.23亿元,同比下滑8.42%。

美邦服饰10月28日晚间披露的2019年三季报显示,公司前三季度实现归属净利亏损2.38亿元,同比由盈转亏。这一业绩表现令不少投资人士意外。事实上,在2017年亏损3.05亿元后,美邦服饰于去年已经实现扭亏为盈。

很显然,这股势头并没能延续到2019年。“我们正在致力于扭转这种状况。”10月29日下午,在被问及整体经营后续会否好转时,一名美邦内部人士这样指出。

杉杉股份公司10月29日发布2019年三季报,前三季度实现营业收入65.15亿元,同比增长2.08%,实现盈利2.88亿元,同比下降72.71%。

雅戈尔集团股份有限公司10月31日发布2019年第三季度报告称,前三季度内,品牌服装业务完成营业收入36.42亿元,较上年同期增长6.92%。

红豆股份10月30日发布2019年第三季度报告,前三季度公司营业收入实现17.84亿,同比增长5.42%。

对于羽绒服价格上涨是否直接影响羽绒服概念股的态势,江瀚认为其实不论是羽绒服本身价格的涨价,还是原材料价格的上涨,对于羽绒服的整个产业而言的话,会有一定的有利作用,特别是对概念股来说,现在各家羽绒服企业本身的营收水平都比较固定,或者说相差都不大。在这样的一个情况下,成本上升带动的价格上涨必然会带动整个羽绒服产业营收的上升。所以能够看到的是,反而有可能对股价有比较好的利好作用。

另外江瀚还认为股票的价格实际上对整个市场来说并不会产生太大的影响,无论是加拿大鹅还是波司登,毕竟只是一个消费市场,对于消费市场来说,股票的价格很难对市场产生直接影响。

加拿大鹅、波司登哪家强?

加拿大鹅于8月4日发布2020财年第一季度财报。数据显示,报告期内加拿大鹅一季度总营收从4470万加元增长59.1%至7110万加元,按固定汇率计算增长58.6%。不过,净亏损2940万加元,超过分析师预期,去年同期为净亏损1870万加元。

加拿大鹅在财报中表示,2020财年开局良好,第一季度表现强劲,实现各个地区的增长,亏损扩大是受集团加大对开店以及批发业务的投入影响。此外,循环贷款从一年前的7690万美元增加至1.569亿美元,拖累了整体效益。

实际上,对于第一财年的亏损扩大,加拿大鹅在发布2019财年业绩报告的时候就曾警告,称本财季将录得更大的亏损,因为寻求在中国的投资和开店机会,并预计未来三年的销售额将放缓至每年增加20%左右,较过去两个财年每年超过40%的增速打了对折。

与此同时,国内高端品牌波司登2019年第一季度发布其2019年财报业绩,报告显示波司登截至2019年3月31日,波司登实现营收103.83亿元,同比2018年的8.88亿元增长16.9。亮点在于,2019年波司登终于营收破百亿。

对此,江瀚表示,国内市场渐渐活跃的情况下,需求也日益增大,本土羽绒服品牌的市场行情还是十分乐观的。羽绒服概念股龙头企业七匹狼等公司作为国内羽绒服行业的领跑者,随着诸多品牌与国内外知名设计师以及公司的合作,国内市场和国外市场齐头并进,叠加“双十一”“双十二”等年终大促的促销刺激,预计羽绒服行业有望在2019年末进入快速向上的新阶段。

但是加拿大鹅和波司登的竞争才刚刚开始,加拿大鹅的三大地区市场营收处于平稳态势。从海外布局来看,加拿大鹅还在蓄势待发阶段,空间较大。而波司登早在上世纪九十年代就走出国门,按官方说法是目前已经“畅销全球72个国家”,在营收和利润大幅回暖之后,波司登对全球化有了新的思考。双方在国际化上都有新的故事和新的空间。

总的来说,波司登与加拿大鹅营收双双处于增长趋势,竞争才刚刚开始,各有优劣。江瀚也表示长远来看,双方在高端市场、国际市场和中国市场的竞争都将持续加深,孰胜孰败都有太大太多的不确定因素存在。但就中国市场而言,波司登这种老牌企业,市场优势还是比较大的。特别是波司登入选国家品牌计划之后,是波司登实现战略升级的重要一环。波司登将借助国家平台的力量,向世界展示中国的品牌自信,它的实力和发展还是不容小觑的。

来源:资本一线  作者:陈雨

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