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美国时尚零售集团 PVH 计划收购新品牌

核心提示:中国消费者喜欢美国品牌,但我们现在创造了一个充斥着‘美国优先’理念的环境,我们不是关起门来谈判,而是公开地进行,我认为中国消费者已然对我们产生了某种程度上的敌意,这将给美国品牌带来压力。虽然这不会成为一个长期问题,但我们必须关心它的走向。

10月30日,美国时尚零售集团 PVH 集团首席执行官 Emanuel Chirico 在接受彭博电视采访时透露了一则重要消息: 该集团正在寻求新收购标的。

Emanuel Chirico 说:“我已经在集团任首席执行官14年了,期间集团已完成 Calvin Klein(卡尔文·克雷恩)、Tommy Hilfiger (汤米·费格)和 Warnaco Group 三笔重大收购。现在集团已偿清这些收购相关的所有债务,我们正在物色新的品牌/品牌组合,希望收购一家拥有强大品牌组合及员工团队的公司。”

虽然新收购案可能会像当初收购 Warnaco Group((女性内衣及运动服制造商,拥有 Calvin Klein Jeans 和 Calvin Klein 内衣生产授权)一样,需要花费数十亿美元,但 Chirico 并未表现出这方面的担忧。“鉴于服装及零售业在过去几个月的估值都面临压力,我认为,对战略买家而言,现在是考虑乃至推进潜在并购的大好时机。” Chirico 说道。

PVH 集团目前旗下拥有拥有 Calvin Klein、 Tommy Hilfiger 两大主力品牌,以及一系列诸如 Van Heusen、Speedo、Warner’s 等集团传统品牌。Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 分别是 PVH 于 2003和 2010年相继收购的。2013年,PVH 集团又以29亿美元的价格完成对内衣及运动服制造商 Warnaco Group 的收购,后者拥有 Calvin Klein Jeans 和 Calvin Klein内衣生产授权,PVH 至此也完成了对 Calvin Klein 品牌全部控制权的整合。

2018财年,PVH 全年销售额达97亿美元,同比增长8%,其中 Calvin Klein 品牌销售额同比增长7.8%至37亿美元,Tommy Hilfiger品牌销售额同比增长11.6%至43亿美元。基于这样的业绩,集团当时发布了4%的2019财年销售额增长预期。

但在今年中美贸易局势愈发严峻后,PVH 在公布本财年第一季度和第二季度财报时连续两次下调这一预期。在8月公布第二季度财报时,PVH 指出尽管该季度销售业绩高于预期,但考虑到中美两国之间紧张的贸易关系,以及香港社会持续动荡,PVH将2019全年净销售额增长预期下调至1%。同时,PVH 还强调去年从中国进口了价值约4亿美元的产品,因此新关税政策导致 PVH 2019财年每股收益减少约20美分

Chirico 在本次电视采访中也提到,PVH 集团正在将更多的生产工厂移出中国,他表示:“过去3~4年,我们美国市场大约有35%的产品来自中国,但明年这一比例将降至10%。”此外,Chirico 也提到不排除提高部分产品价格以应对通货膨胀压力的可能性。

在被问及中国消费者对美国品牌的态度时,Chirico 回答说:“每个人都在关注关税和贸易问题,我认为这对我们有可能造成损害。中国消费者喜欢美国品牌,但我们现在创造了一个充斥着‘美国优先’理念的环境,我们不是关起门来谈判,而是公开地进行,我认为中国消费者已然对我们产生了某种程度上的敌意,这将给美国品牌带来压力。虽然这不会成为一个长期问题,但我们必须关心它的走向。”

PVH 的业务主要依赖于美国本土市场,2018财年美国市场销售占比46%。同时,PVH 也看到了亚洲市场的潜力,尤其重视 Tommy Hilfiger 品牌在该市场的发展。2016年,PVH 完成了对 Tommy Hilfiger(中国)合资公司剩余的 55% 股权的收购,转为独资经营。今年3月,为加强对 Tommy Hilfiger 品牌的控制,PVH 从 Dickson Concepts(迪生创建) 手中购回了该品牌在中亚、东南亚以及中国港澳台地区的授权经营权。

来源:华丽志  作者:魏芳

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