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时尚 x 航天:Cabbeen卡宾玩转跨界合作

核心提示:在中国男装市场竞争激烈的当下,Cabbeen卡宾将前卫时尚设计和中国航天文化巧妙融合,讲述了一个属于中国人的航天梦,诠释了中国原创设计力量的自豪感和创造力。

在中国男装市场竞争激烈的当下,Cabbeen卡宾将前卫时尚设计和中国航天文化巧妙融合,讲述了一个属于中国人的航天梦,诠释了中国原创设计力量的自豪感和创造力。

中国上海时装周闭幕秀——Cabbeen卡宾建立的月兔计划工厂——C,INC.分别设有“月兔研究所”、“月球传送无限公司”、“月球环形山”上的中国“飞天”宇航服、“Cabbit 2030”巨型机械兔飞船...... “月兔计划 —— Cabbeen卡宾x中国航天文化”2020春夏时装发布盛会,就在这穿越时空的无垠太空中上演。

中国领先男装设计师品牌Cabbeen卡宾将未来科幻、高科技、互动和影像融为一体,以“中国青年,制造骄傲”为主题,用装置艺术对月球背面的科幻场景做出了充满创造力和想象力的奇妙畅想,打造了一场中国设计力量和中国航天科技相互碰撞的沉浸式时尚感官体验,正应和了本次上海时装周的主题——“感知多源”。

Cabbeen卡宾本次发布的系列服装以航天服为灵感,注重设计感的同时,更强调了实穿性及可搭配性。Cabbeen卡宾从大量航天资料中挖掘灵感,服装设计取材自中国舱外航天服,把航天服上将航天服与飞船连接在一起的两根脐带、套接式的关节结构等航天服组件全面解码化成设计语言,在时装中加入了透明冲孔、织带、魔术贴等细节。

此外,该系列主要面料模仿真实航天服安全气囊面料,加上抽象数字符号印花,整体服装调性未来感十足;灵活运用多口袋工装设计、廓形剪裁、扎染工艺等潮流服装设计手法,以宇宙为灵感,呈现科幻太空,在致敬航天精神的同时,彰显品牌“颠覆流行”的核心理念。本次发布会上Cabbeen卡宾x中国航天文化系列热卖款式也登陆秀场,实现消费者边看边买的现场参与感。

以秀场作为舞台,以时装作为载体,Cabbeen卡宾用设计的语言讲述了一个逐梦太空的科幻故事,致敬中国“嫦娥四号”月球探测器实现人类首次月球背面探测的壮举。

作为与中国航天文化的首家合作服装企业,此次跨界合作并非Cabbeen卡宾第一次触电航天主题。早在2016年,Cabbeen卡宾便曾为中国航天“长征五号”首飞实验队设计服装,而在今年新中国成立70周年庆典中,品牌创始人兼创意总监卡宾先生受邀参与了七十周年群众游行服装的设计,其中19方阵“创新与驱动”的服装就是以太空舱和太空服的色彩与面料为灵感进行设计,象征着中国在航天科技领域的杰出成就。如果说今年的春夏系列是一场飞向未来的科幻之旅,那么Cabbeen卡宾在2018年和故宫宫廷文化的跨界合作就是一场从现代向过去的致敬,在先锋前卫的设计之上唤醒了中国传统文化的东方魂。通过不断打破时尚与各种本土文化的次元壁,Cabbeen卡宾赋予了服饰更深层次的文化底蕴和民族精神。

2007年,Cabbeen卡宾成为第一个登上纽约时装周官方日程的中国设计师品牌,将“中国设计”展现给了世界。近年来,消费者对于本土文化自豪感的持续升温也使他们更乐于看到“中国创造”的崛起,这无疑为Cabbeen卡宾以及更多本土男装品牌创造了发展的沃土。

随着新一代男性消费者比过去更加注重个人形象与衣着打扮,个性化服装正在取代基本款和商务款男装成为年轻一代消费群体的关注热点,这一趋势也与Cabbeen卡宾所秉承的“颠覆流行”的品牌理念不谋而合,为其创造了巨大的商机。

但同时,国内男装市场仍然竞争激烈,特别是对于中国设计师领导的本土品牌,一方面要面对贸易全球化下越来越多海外品牌的夹击,同时也要在不断涌现的新兴设计师品牌之中站稳脚跟。对企业来说,如何进一步打开知名度,建立消费者对品牌的认同感尤为重要。

今年的Cabbeen卡宾x中国航天文化2020春夏系列就是其对男装时尚的一次突破性的创新和挑战,在中国青年卡宾先生领导下的品牌致力创新,不仅带给中国青年充满科幻感的时尚体验,更展现了中国品牌和科研力量的飞速崛起,通过“时尚 x 航天“的创新方式,向世界展示独特的中国故事,在年轻一代中引发了对本土文化的强烈自豪感和共鸣感。人民网也发文对卡宾先生将航天梦寄语服装、与消费者“精准”沟通表示高度认同,品牌在不断开拓创新的同时,也需要真正理解消费者需求甚至是精神共鸣。

创立于1997年的Cabbeen卡宾正在不断加速转型升级,采取了一系列新颖的模式,包括跨界合作、个性化设计、发布联名款、开辟多元化时装业务拓宽品牌矩阵、重新设计门店形象、采用EPR系统优化全渠道服务、精准布局二三线城市和优质购物中心等。

走过22年品牌发展之路,如今的Cabbeen卡宾已逐步成长为中国原创潮流男装的代表性品牌,近年来在商业领域同样表现不俗,在2018年收入上涨16.9%至12.735亿元,净利润逾两亿,今年同样保持平稳增速,上半年收益超五亿元。

除开创新型、个性化的营销策略,品牌优异的业绩表现也得益于其对多渠道营销的布局。对于线上销售渠道,Cabbeen卡宾目前已开通微信商城,以及包括天猫、京东、唯品会在内的多家电商平台网店,截至2019年6月,其微信粉丝及会员已超200万人。2018年全年线上收益大幅上涨50.2%至4.305亿元,2019年上半年线上收益超过2亿元,占比35.9%,持续稳步增长。在线下渠道方面,在过去的一年半中,Cabbeen卡宾的线下实体店由2017年年底的845家增至目前的912家。

在过去的三年中,中国男装市场呈现出稳步上升趋势,各大本土男装品牌在不断升级完善生产、管理与销售策略的同时,也更加注重对于服饰本身的研发与设计,力求塑造符合市场需求同时又不流俗的品牌形象。

在设计中融入航天元素彰显了Cabbeen卡宾的企业愿景——“用中华文化,树世界时尚品牌”。从制作新中国成立70周年庆典服装到航天跨界,Cabbeen卡宾都向大众证明了中国原创设计力量的更多可能性。

来源:BoF Team

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