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LIVIN MOMENTO:定位雅素轻奢 追求内心丰盈

核心提示:作为新兴的轻奢时尚品牌,LIVIN MOMENTO从创立之初就洞察到,“贫、富、贵、雅、素”作为时尚消费的五种审美层级,“雅素”正在悄然成为消费品质和消费者品味的代名词。而近年来国际高端奢侈品牌兴起的“侘寂”设计风格也是对“雅素”的诠释和实践。

不久前,轻奢时尚搭配品牌LIVIN MOMENTO(领慕)新推出的设计系列引起了众多时尚买手和消费者的青睐:一把含义丰富的锁加上精选的面料演绎出全新的包包款式,看似简单的格调映衬出时尚内涵和女性品味,雅素清新更加体现出高品质的生活细节。

素与简:时尚的终极哲学

作为新兴的轻奢时尚品牌,LIVIN MOMENTO从创立之初就洞察到,“贫、富、贵、雅、素”作为时尚消费的五种审美层级,“雅素”正在悄然成为消费品质和消费者品味的代名词。而近年来国际高端奢侈品牌兴起的“侘寂”设计风格也是对“雅素”的诠释和实践。

在LIVIN MOMENTO看来,这种趋势说明随着消费潮流的不断演进和轻奢消费日趋成熟,时尚消费方式和终极精神需求正在殊途同归,那就是找到素与简这一共同的归宿。

在中国文化中,“返璞归真”、“大道至简”、“无欲则刚”等经典成语所表达的正是对哲学的终极思考。而LIVIN MOMENTO品牌的核心价值观也受到了中华智慧的启迪:素与简——时尚的终极哲学。

在LIVIN MOMENTO看来,深厚的文化积淀加上广博的消费市场基础,中国完全可以打造出自己优秀的品牌。这一自信绝非无本之木,譬如不久前在浙大管理学院EDP中心主办的“时尚品牌未来发展趋势论坛”上,来自伦敦艺术大学时装商学院的Lena Lee女士表示,中国消费者对本土品牌信任不断增强,本土品牌增速已经明显超过国外品牌。瑞士信贷集团2018年《新兴消费者调查》显示,91%的中国年轻消费者更喜欢国产品牌。

第十九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会暨“时尚深圳展(FashionSZshow)”的LIVIN MOMENTO展位。

LIVIN MOMENTO与内心丰盈的消费者同行

那么,为什么奢侈和轻奢品牌最终要回到“简和素”的价值观?因为就时尚消费而言,睿智的消费者终究会发现,无论一个人有多“富”或多“贵”,就生命本质而言,富贵终究不过是一种“中间态”,而简与素才是至高的终极态。

另外,简与素的并不仅仅归于“自然”或者“天然”,还要归于“心”也就是要有心的丰富。

心的丰富是什么概念呢?LIVIN MOMENTO品牌的核心用户定位在:受过良好的高等教育,中产及以上阶层,职场上基本到了中层管理以上妈妈女性们。这群人正在从对传统“富贵”的追求转向对于人生价值的深层次思考,“富贵不等于品味”正在成为大家的共识。而对于雅素的接纳正在使她们的内心逐渐丰盈起来、自信起来。

有了自信,就不需要外物来彰显身份,就能进入到很轻松的精神状态。富与贵都意味着要花高价。那雅素呢?从经济上讲,任何人都可以得到,只需要你遵循自然跟着心走,不想那么多,不纠结那么多,“自然”就到。

LIVIN MOMENTO品牌创始人赵世尉(左一)与DIESEL(迪赛)品牌首席执行官潘菲利普Pan Philippou(右二),英国时装协会重要成员、伦敦艺术大学时装商学院及伦敦时装学院客座讲师Lena Lee(右一)等时尚界大咖合影。

轻奢下沉:既无金钱负担又无心理负担

LIVIN MOMENTO品牌定位在雅素,同时也将轻奢下沉到消费者可以买得起的价格,让消费者没有沉重的金钱负担,也没有要彰显“地位”的心理负担。而这正是内心丰盈的消费者跨越“富贵”走向“雅素”的通途。

所谓轻奢下沉,就是奢侈品的品质+设计感强的款式+买得起的价格——这也是轻奢品牌与奢侈品牌的本质区别。后者同样也就是几百元的成本,却标出几万元甚至更高的价格,往往被消费者诟病是“以雅素为名,行高价之实”。这也是奢侈品牌的基本属性决定的,因为他们卖的是富贵的身份,而不是“雅素”的内心丰盈。

而真正定位于雅素的轻奢品牌,“富贵者”可以买,“非富贵者”也能买——价格已经不再是衡量价值的主要指标。对于以80后、90后为代表的新兴消费群体,天生可以做到我行我素。追求个性的他们内心天生有强大的基因,LIVIN MOMENTO品牌的价值主张,正在被越来越多的新兴的消费群体接受。

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