首页 行业动态 【壮丽70年 央企特别报道系列】共享人类文明美学 致力百年经典品牌——伊顿纪德: 引领中国校服变革的领军品牌

【壮丽70年 央企特别报道系列】共享人类文明美学 致力百年经典品牌——伊顿纪德: 引领中国校服变革的领军品牌

核心提示:作为江苏唯一受邀的服装品牌,伊顿纪德连续两次登上了纽约时代广场的大屏幕。经典高贵、英伦风范的伊顿纪德,在总公司苏美达股份的力荐下,自2009年正式杀入校服市场以来,另辟蹊径,短短几年时间就成为国内外商界一匹活跃的黑马,企业销售额和产量在中国校服行业处于领军地位。

世界500强企业国机集团核心成员企业苏美达股份旗下伊顿纪德,第一次被国际媒体关注,是2013年6月19日,由四小凤代言的中国领军校服品牌亮相美国纽约时代广场。美通社报道:“南京那条街曾经是政治文化中心,孕育了中国服饰历史上堪称中西合璧之经典的民国学生装。”同样,坐落在民国风情浓厚的南京长江路的伊顿纪德,也将端庄中略带飘逸的民国元素融入到世界校服之中。

时隔两年,这个独领风骚、中国校服变革的领头羊,再次让世人惊讶,2015年国庆当天,伊顿纪德与66个中国品牌二次荣耀登陆纽约时代。作为江苏唯一受邀的服装品牌,伊顿纪德连续两次登上了纽约时代广场的大屏幕。经典高贵、英伦风范的伊顿纪德,在总公司苏美达股份的力荐下,自2009年正式杀入校服市场以来,另辟蹊径,短短几年时间就成为国内外商界一匹活跃的黑马,企业销售额和产量在中国校服行业处于领军地位。10年来,成功服务全球超3000所学校,成为21世纪引领中国校服变革的领军品牌。同时,伊顿纪德在中国大陆地区31个省,3400多所知名学府中树立经典案例。

由四小凤代言的中国领军校服品牌亮相美国纽约时代广场

校服,在70、80、90后几代人的集体记忆里,是红白蓝三色运动服的代名词,似乎永远“沉睡”在课桌的最深处。而伊顿纪德以“唤醒美、知觉美、变化学生气质”为定位,强调关注儿童心灵美,打造“内敛、优雅、洗练、英伦风格”的校服,广受民众喜爱。

自2009年创立至今,伊顿纪德以“引领中国校园服饰变革、推动优教育价值重建”为使命,汇集行业优质资源深耕中国校服市场。目前已覆盖全国31个省级行政区(含4个直辖市),为3400多所学校提供了校园服饰系统解决方案。经过10年的市场耕耘,2018年伊顿纪德的营收规模超过7亿,利润保持了持续稳定增长,品牌效应和规模效益都逐步呈现,完成了从市场开拓者到行业领军者的蜕变,更成为苏美达股份的一张品牌名片。2018年12月,国机集团党委书记、董事长张晓仑调研苏美达股份时指出,伊顿纪德要进一步深化行业影响,利用重点学校的示范效应带动品牌高速发展,推动行业变革。

站在创立10年的关键节点上,伊顿纪德如何继续发挥行业领军企业优势,推动中国校服行业跑出转型升级“加速度”?

“内外兼修”引领中国校服市场变革

校服作为教育的载体,关乎学生气质、修养、行为举止的德育塑造,不应只是臃肿、难看、毫无美感可言的代名词。在伊顿纪德品牌创始人、伊顿纪德董事长陈忠看来:“伊顿纪德成立的初心其实很简单,就是想让中国学生穿得更好、更符合中国学生气质。”

成立之初,伊顿纪德就从中国校服需要变革的实际问题着手,从教育价值建设的角度出发,以校园服饰为载体,积极推广“衣以载道,美由心生,礼形于外”的美育理念,推动中国校服行业发生一次“美学”变革。

如何为学校打造一套完美的校服,伊顿纪德有自己独特的设计哲学。在定制校服时,伊顿纪德会首先聆听校园的文化主张,了解学校历史脉络;通过观察校园建筑,深度挖掘校园气质;从学校实际出发,为其打造专属的校园服饰系统解决方案,掀起了国内校服行业从“生产响应型”到“方案顾问型”的转变,切实推动校服行业的供给侧改革。

凭借扎实的校园文化解读力和设计转化力,伊顿纪德为“面口袋”运动服为主导的国内校服产业带来了细分市场的变化——崇尚先进教育理念的国际化学校有了“内敛、优雅、洗练”的英伦学院风校服;拥有百年悠久历史传承的公立学校有了“立领、盘扣、暗门襟”设计的“轻中式”校服。

衣以载道,构建校园美景

而让学生“穿得上、穿得好”只是开始,为学校制定其专属的礼仪系统才是伊顿纪德践行美育教育的“关键一步”。作为增值服务,伊顿纪德通过定制礼仪手册、提供礼仪课程等方式教会孩子如何穿好一套校服,点滴之间彰显礼仪之美,传递文化育人的力量。

这样一套传递着学校文化内涵和学生精神面貌的校服,也必然能通过暗示、约束的力量,对穿着者形成良好的影响。家长们发现孩子开始注重文明礼仪、日常行为举止更加规范得体;甚至校园里追跑打闹、上课交头接耳的现象也在有效减少,学生们的“书生气”更浓了。焕然一新的校服赢得了学生、家长和老师们的一致赞誉,也让伊顿纪德迅速掀起了校服市场变革,成为推动行业发展的“口碑”品牌。

校服作为孩子的“第二层皮肤”,其质量安全关乎着每个孩子的健康成长,关乎着祖国的未来。伊顿纪德作为行业领军品牌,外化于形传递美,内化于行铸品质。为了让中国孩子穿上安全校服、舒适校服、气质校服,伊顿纪德秉持“品质校服”的理念,内设5重检测系统,涵盖面辅料供应商的甄选、试样、生产、入仓、发货等重要环节,严把校服质量关。

同时,伊顿纪德还从产业链上游供应端着手,积极推进与英国150年历史的校服品牌TRUTEX、校园配饰专业品牌WILLIAMTURNER、3M中国、鲁泰集团等行业领军企业的深度合作,在与一流企业对标中“苦练内功”,不断加强自身经营和质量管理能力,努力提升产品竞争力。

“爱与坚持”每个孩子都应该被守护

每年9月的开学季对于伊顿纪德全体员工来说更像是年度大考。为了确保每个孩子都能按时穿上校服,开学前后45天内超过350万件的出货量,考验着企业的每一根神经。当看见一个个专属校服包如期发放到孩子手中时,却又是伊顿纪德员工这一年中最幸福的时刻。

强烈的社会责任感始终引领着伊顿纪德积极关注参与社会公益事业。近年来,伊顿纪德坚持聚焦农村小规模学校,联合发起“我请你做梦”“美的守护”“暖烛行动”等公益项目,贯行“衣以载道”“受助者自助”和“公益并非免费给予”等公益理念和教育理念。仅2018年,伊顿纪德就捐赠7.3万件服装,全国680所村小的2.3万余名村小学生因此受益。

校服扶贫

为了唤醒乡村儿童独立思考的能力,伊顿纪德与21世纪教育研究院、青童教育学院联合开展“故事田”儿童哲学阅读项目,通过听故事、讲故事、编故事、演故事等方式,开启和丰盈乡村儿童的价值世界、精神世界,用一个故事“点亮”一个村庄。2014年至今,“故事田”项目累积惠及甘肃、湖南、四川、陕西、云南、广西、贵州、青海等29个省(区),3000所农村小规模学校,40余万名乡村孩子和4万余名乡村教师。

“故事田”公益项目在村小的足迹

“不忘初心”书写高质量发展新答卷

对于从零起步的伊顿纪德而言,创业是场考验实力和耐力的马拉松。10年时间,从初创时期只有几名员工的校服项目组,到拥有近300人规模的股份有限公司;从2009年公司营收规模700万元,到2018年公司营收规模超过7亿元,伊顿纪德用品质与坚持,书写出高质量发展的新答卷。

谈到伊顿纪德高质量发展的原因,苏美达股份党委书记、董事长杨永清认为,这得益于专业人才的聚集、精准的市场定位、完善的市场营销策略、优秀的企业文化理念以及苏美达股份提供的平台资源优势。对于伊顿纪德未来的发展,杨永清表示“:面对国内校服市场的蓬勃需求,我希望伊顿纪德在国机集团和苏美达股份的平台上,秉持推动中国校服变革的初心,融汇全球资源,共享人类文明,继续为校服行业的变革、美育工作的落地作出更大贡献。”

与3M、鲁泰集团签署战略合作协议

的确,伊顿纪德未来的发展之路还很长。

根据国家统计局2017年7月公布的数据,2016年全国义务教育阶段与高中阶段整体在校学生超过2.1亿人。以目前我国拥有中小学校约41万所、在校中小学生超过2亿人计,中国校服产业有近千亿人民币的市场规模。鉴于目前中国校服市场尚未充分放开,校服行业转型升级刚刚起步,校服行业未来的发展潜力惊人。下一个10年,站在更高起点上持续推动中国校服行业健康发展,伊顿纪德已经找到了“发力点”。

2018年伊顿纪德校服年度供应数超过800万件,市场占有率继续保持行业领先地位。

“不论伊顿纪德处于发展的哪个阶段,我们引领中国校园服饰变革的初心不变,推动优教育价值重建的使命不变。”正如陈忠所说“,伊顿纪德未来的主要战略着眼全球,我们的使命是整合全球校服资源,共享人类文明美学,同时也让世界看到中国企业致力民族品牌建设的理想和信心。”

伊顿纪德目前在全国已开设7家品牌旗舰店

来源:新华日报

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