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全球奢侈品二手市场增长迅速

核心提示:二手奢侈品市场让奢侈品牌制造商陷入未知的市场环境中,然而奢侈品牌商并不将此现象视为有害,反而认为将从中获益。TheRealReal的发言人加西亚-巴德利指出说,这些公司的销售增长,因为消费者选购的都是经久耐用、制作精良的二手奢侈品。

意大利高档商品生产商联合会的最新年度报告指出,全世界奢侈品销售额达到3300亿欧元(1欧元约合7.8元人民币),其中7%的销售额来自二手市场。这是一个很大的数字,并且短期来看,至2021年二手奢侈品销售额在总额中所占的比例将增加至12%,而这也是现在奢侈品电商平台越来越多的原因。

据西班牙《国家报》网站9月7日报道,专家认为,二手产品将是未来10年时尚产业中增长最快的市场。美国二手奢侈品电商平台TheRealReal的战略总监艾莉森·萨默表示:“我们看到转售正在改变购买习惯。随着顾客的投资方式变得更加理智,并且越来越关注对环境的影响,转售奢侈品成为传统市场的一种替代。”事实上,该电商平台82%的顾客表示,关爱环境是促使他们选择购买二手奢侈品的原因之一。

然而,理性消费观念不仅仅限于爱护地球,还包括实行简约的生活方式,这股潮流也延伸到奢侈品领域。美国二手产品电商平台Thred Up的年度研究报告显示,消费者衣柜里的衣物数量正在迅速下降,2017年平均每人拥有164件衣物,2019年减少至136件。这是一种心态的改变,因为消费者存放的衣物往往是他们实际使用衣物的两倍,他们试图改变这种习惯。

不过报道指出,精简衣物并没有让消费者甘于平庸,恰恰相反,他们追求标新立异的街头时尚,而正是在二手奢侈品市场,他们可以找到独特的限量版衣物。

此外,社交网络对人们的消费习惯也产生了影响,Instagram上的年轻人看到网红们不断变换新衣物,他们也想模仿着改头换面,于是到二手奢侈品平台上去寻找潮流新款。

报道指出,转售让时尚产品的使用范围得到扩展,使用生命得到延长。西班牙IE商学院教授苏珊娜·坎普萨诺指出,“购买奢侈品已经不是只能偶尔为之的疯狂行为,因为现在大家知道,可以将它们转售出去”。坎普萨诺认为,这种消费行为的改变促进了奢侈品产业的发展。事实上,甚至出现了一些购买珍藏版衣物的投资者,因为他们知道,这些衣物未来的价值将会翻倍。

但并非所有二手奢侈品都是这种情况,大部分奢侈品的价格会随着时间下降,从而为那些没有机会或者财力购买的消费者打开大门。西班牙二手奢侈品电商平台Closet Emotions便是这方面的例子,它的主要吸引力在于消费者可以在此购买那些平日不可奢望的产品,顾客在寻找价格更合理的高质量产品,通常情况下,用户可以买到相当于原价80%的时尚衣物。

报道认为,二手奢侈品市场让奢侈品牌制造商陷入未知的市场环境中,然而奢侈品牌商并不将此现象视为有害,反而认为将从中获益。TheRealReal的发言人加西亚-巴德利指出说,这些公司的销售增长,因为消费者选购的都是经久耐用、制作精良的二手奢侈品。这个市场证明,奢侈品的质量和耐用性是真实的,因为人们愿意为已被别人用过的产品付一大笔钱。

TheRealReal聘请专家对二手奢侈品进行鉴定,以打消顾客对商品真伪的顾虑。

来源:参考消息网

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