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微博绿洲阻击小红书“兵败” 承认抄袭一周下架

核心提示:在小红书下架整改的窗口期,绿洲上线了。“如果这个产品,新浪微博是有备而来,绿洲的成功率其实不算低,估计差不多是值得一试和水到渠成之间,也是有四五成把握的事情了。”朱泓源说道,“但看绿洲这个情况,怎么都是个临时起意的赶工产品。”

出师未捷,新浪微博的新社交App“绿洲”先遭下架。

9月4日上午,网友在新浪微博晒出绿洲与韩国著名平面设计工作室Studio fnt在2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象,高度相似,疑似抄袭。随即微博CEO王高飞“来去之间”在该条微博下方评论称,“发现了,已经先下架了。”

时间财经在在苹果应用商店中搜索绿洲,已无相关信息。此时距“绿洲”登陆苹果应用商店不过一周。已经下载注册“绿洲”应用的用户,尚可使用。

“内测期,还有许多需要完善的细节,临时下架了。”新浪微博相关人士对时间财经表示。

绿洲App的产品定位和用户交互界面与图片社交软件Instagram或小红书同属一类,有美食、旅行、萌宠、摄影、育儿等12个频道分类。许晴、吴昕、郭敬明等艺人已入驻,但下架前,绿洲并未开放注册,普通用户需邀请码才能使用。

外界一度认为,绿洲App是新浪微博为阻击小红书而匆忙上线。“从新浪的视角看,绿洲应该是底线防御,好则增收的产品,”网红孵化机构冰野文化投资人朱泓源对时间财经表示,“因为小红书一直在挖微博的墙角,主要是价值用户。”

值得一提的是,小红书App自7月30日以来一直是下架状态。日前,小红书在App中公示了部分违规用户ID和违规内容,从公示来看,违规原因包括低俗挑逗评论、售卖高仿假货、违规广告倒流内容等。小红书表示对违规行为0容忍。可以看出,目前小红书主要精力尚在全面整改中。

红绿对决

新浪微博诞生已有十年,上市也有五年时间。这期间用户和消费者对社交的认识和应用都有了巨大转变。

据埃森哲发布最新报告《2018埃森哲中国消费者洞察——新消费 新力量》。近九成消费者有自己的兴趣圈子,以美食、旅游、运动健身等最为普遍。多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈子中推荐的产品,哪怕价格偏高也接受。87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论,其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。

也就是为何以“种草”为主打方向的小红书一路加强自身社交元素的原因。在朱泓源的观察中,绿洲的出现,与小红书近些年的发展一直在侵蚀新浪微博的基础有关。“一开始挖网红、搬运内容,后来挖明星分化微博的核心价值,之后下沉和微博抢用户。所以从产品形态来看,很明显就是用来阻击小红书的。”朱泓源说道。

在小红书下架整改的窗口期,绿洲上线了。“如果这个产品,新浪微博是有备而来,绿洲的成功率其实不算低,估计差不多是值得一试和水到渠成之间,也是有四五成把握的事情了。”朱泓源说道,“但看绿洲这个情况,怎么都是个临时起意的赶工产品。”

要走小红书的路,也必然承担小红书的压力。事实上,小红书一直被种草文代写、数据造假、违规医美、虚假电商等负面缠身。

7月底,《南方都市报》以《小红书医美乱象调查:借种草卖人胎素等违禁药,推广微整形速成班》为题,曝光了小红书平台上一条围绕微整形项目的黑医美产业链。该报道称,在这个用户提供内容占比高达70%的平台上,充斥着售卖国家违禁药品的文章,非医疗培训班广告帖以及缺乏正规资质的微商。那么同样下架的小红书和绿洲两款应用,谁能摆脱上述负面成为新的考验呢?

下架“其实不说明新浪微博的绿洲做不成,他们还是有内容运营的基因的,但这一步走得太急躁和粗糙了,回炉重造再来,后面还是可以看看的,未必就一定做不起来。”

微博已老?

2019年1月15日,有三款社交App同时问世,分别来自字节跳动、云歌智能以及快如科技。背后的创造者分别是今日头条创始人张一鸣、快播创始人王欣和锤子科技创始人罗永浩,三款社交产品有的主打“视频社交”,有的主打陌生人社交,匿名群聊,还有除了传统的社交聊天功能外,还增加了“做任务,赚金币”的功能。

无论成败,新的社交App们都在扩展着自身形态,移动、信息流、短视频、电商等等。反观新浪微博,则错过了其中很多,稍显平淡。

据新浪微博8月20日最新财报,Q2总营收为4.32亿美元,同比增长1%,净利润同比略有下降,营收和利润均表现平平。据财报,新浪微博的营收主要由广告和营销营收(包括社交展示类广告和推广类营销产品)以及增值服务收入两部分组成。其中,二季度广告和营销营收为3.7亿美元,和上年持平。

自2018年2月,股价达到高点后,其股价便一路下落。截至发稿,新浪微博股价为43.43美元,不到全盛时期的三分之一,总市值跌破100亿。可以看到,除了自身有提振股价的需求,也急需扩展商业化的品类。

去年开始,微博也计划现有的信息流基础上,新增视频类信息流入口,并以投资并购的方式收购了一下科技的直播业务一直播,以加强自己在直播方面的实力。

“微博会在企业广告预算转向移动、社交和视频转移的长期趋势中持续获利。”新浪微博CEO王高飞曾对媒体说。新浪微博该如何通过持续的活跃用户增长获利,也成为摆在眼前的问题。“种草”的绿洲或许是它新一个尝试,不过成功与否,都需等它上架后才能检验。

来源:北京时间财经

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