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Forever 21面临破产 快时尚摇摇欲坠

核心提示:国潮的崛起也给年轻人多了一个选择,因为它身上带有文艺复兴的使命感,满足了年轻消费者的“求同存异”消费思想,既满足了对时尚的追求、个性的张扬、又是一种对传统文化的回归和致敬。近年来,国潮市场发展速度比奢侈品市场、快时尚市场都要更快,呈现后起之秀直起而追的现象。

知情人士透露,Forever 21 Inc.在准备潜在的破产保护申请,因为这家时尚零售商的现金下降且周转选项减少。

该公司已就额外融资进行商谈,并且与一个顾问团队合作帮助其重组债务,但与潜在贷方的谈判目前为止停滞不前。知情人士称,焦点已转向确保一项潜在的债务人持有破产资产贷款,以使公司进入破产保护,但仍有最后一刻达成协议以避免进入法庭程序的一些窗口。

Forever 21创立于1984年,创始人是来自韩国的张东文夫妇。品牌风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。但近年来,关店如同连锁反应般在Forever 21全球各地门店上演。2016年,Forever 21退出比利时市场。两年后,Forever 21开始关闭多家欧洲和北美市场店铺。位于亚洲市场的日本旗舰店也难逃关门的命运。

FOREVER 21早于2008年进入中国市场,但因首店选址、产品质量等问题在2009年年底撤出中国市场,后于2011年“卷土重来”。2011年,Forever 21在中国同时开通了官网电商和天猫旗舰店。这一步比2014年入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。但其拓展步伐却十分缓慢,在中国与H&M和优衣库相比,FOREVER 21实在没有竞争优势。

2019年4月29日,FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店开始暂停运营。在随后一个月内,该品牌在中国线下门店开启大力促销清仓。之后FOREVER 21确定正式退出中国市场。

事实上,国际快时尚巨头在中国市场,除了要面对不断崛起的国内服饰品牌,竞争对手可能来自另外一个维度——成长于互联网的淘品牌,这使得市场竞争变得前所未有的碎片化。

另一方面,随着微博、小红书等社交应用的普及,年轻消费者开始追求个性、多元的消费,不再满足于快时尚消费带来的短暂愉悦,快时尚品牌必须在这样的艰难局势中思考品牌出路:传统营销方式已经过时,跟随时代潮流,依靠社交媒体营销,KOL带货是转型策略的新思维。

国潮的崛起也给年轻人多了一个选择,因为它身上带有文艺复兴的使命感,满足了年轻消费者的“求同存异”消费思想,既满足了对时尚的追求、个性的张扬、又是一种对传统文化的回归和致敬。近年来,国潮市场发展速度比奢侈品市场、快时尚市场都要更快,呈现后起之秀直起而追的现象。2018年的太平鸟(13.930,?-0.01,?-0.07%)集团实现营收77.12亿元,与上年相比增长7.78%。2018年,李宁公司营业收入达105.11亿元人民币,同比增长18.4%。

Forever 21绝大多数产品价格在4美元(约合28.67元)和20美元(约合143.34元)之间,现在消费者正在对服饰的可用性和道德作出选择,越来越厌倦Forever 21低劣质量的和廉价的商品。同时,Forever 21所面向的15岁至25岁群体对品牌的忠诚度极低。一旦产品未能及时更新并满足消费者的新鲜感需求,他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。

据北京商报报道,业内人士认为,随着消费升级和电子商务的高速发展,消费者购买渠道以及可选择的品牌不断增加,若快时尚品牌定位不准,就会导致品牌无法持续支撑下去,所以对发展策略的随时更新才是未来快时尚品牌要关注的重点。

来源:彭博新闻

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