首页 企业报道 “太平青年”太平鸟9月两大国际时装周再亮相

“太平青年”太平鸟9月两大国际时装周再亮相

核心提示:太平鸟表示,“在借力合作过程中,信息通道被拓宽了,我们会倾听到来自四面八方的声音、观察到不同层面的数据,让我们更加了解消费者。”这些深入洞察,将成为太平鸟在市场行业潮涌下以多维创新链接未来的关键步骤。

8月26日,国内知名服饰品牌太平鸟正式宣布,将于2019年9月以“太平青年GAME ON”为主题登陆纽约时装周及巴黎时装周。据介绍,这是太平鸟继2018年及2019年初亮相纽约时装周后,再次以中国设计为纽带,与世界对话,用“中国青年无边界的创造力”和“中国文化无隔阂的包容性”去描述演绎中国服饰的潮流之美。

此前,在谈及国内服装品牌“该如何制定转型升级方案”的话题时,纺织服装品牌管理专家程伟雄分析认为,随着时间的推移,太平鸟目标年龄段的消费群体也在不断变化。这就要求,太平鸟能够实时洞察目标消费群体的服饰消费偏好,并通过品牌矩阵、产品设计、营销方式等及时有效去触达。

用更多元视角诠释“东方设计”

熟悉潮流趋势变革的人都知道,过去很长时间内,一提到“中国风”,第一时间跳入多数人脑海的恐怕就是蟠龙、祥云、刺绣等元素。但最近两年,以太平鸟为代表的中国品牌在四大时装周上“异军突起”,凭借的不是这些天生带有“中国风”印记的传统服饰元素,而是从本土文化风尚和国际潮流变革中汲取养分,积极促进中国时尚文化融入国际语境,在尝试、挑战、突破过程中彰显中国品牌的自信、力量和担当。

与风靡全球的新锐艺术家TROUBLE ANDREW、REILLY、美国潮牌OPENING CEREMONY等深度探索潮流边界;联手国民奶糖“大白兔”、互联网平台“饿了么”解锁时尚玩法。这些设计表达,更接近中国年轻一代群体的兴趣与消费偏好,不仅引发国内消费者的积极反馈 ,也引起国际市场时尚买手群体的特别关注。

“为何要登陆国际时装周?”在谈及这一话题时,太平鸟集团董事长张江平透露:“举办大秀传递时尚态度,是太平鸟从自身战略出发、推进已久的举措。自品牌创立以来,从宁波到北京、上海,再到纽约、巴黎,太平鸟不断透过品牌秀场探索中国文化与创新设计的融合方向。”

用更深入洞察触达青年群体

临近9月太平鸟全球时装月,太平鸟日前首发主题为“太平青年GAME ON”的预热视频与创意动态海报,“官宣”登陆9月纽约、巴黎两大时装周,展示了该品牌深入洞察消费者、与年轻人玩在一起的“点睛之笔”。

“太平青年是我们对新生代青年群体的品牌表达,GAME ON双关了‘比赛竞技的冠军精神’和‘游戏好奇的探索精神’,致敬纽约和巴黎传统时装周的同时,也为两场大秀埋下伏笔。”太平鸟集团首席战略官欧利民表示。

CBNData通过大数据监测发现,时下消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升,线上相关消费呈爆发式增长,90后和95后年轻人成为跨界商品的主要消费者,人数占比达五成以上。这批新生代消费者对产品的要求除了质量、品位外,还讲求好玩有趣或是个性为王。

步入2019年后,太平鸟通过更多元的互动场景,不断丰富“太平青年”的形象与内涵。2019年2月,太平鸟以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相纽约时装周,为中国青年力量发声。随后,太平鸟又在上海新天地推出“与不同为邻”主题的品牌限时快闪店,描述青年社区生活状态。5月,“BE ANOTHER无乐不作”乐町十周年大秀,鼓励探索藏匿于原始基因里的千万个自己。8月,太平鸟旗下MiniPeace亮相北京时装周,带来更立体的品牌矩阵体验;与玩趣MM豆合作,邀请《乐队夏天》实力编曲音乐人Matzka(玛斯卡)以及《这,就是街舞》总冠军韩宇,以“音乐+街舞”的创意方式表达玩趣……

“快速消费结构更迭的危机感,让我们在自身创新转型的同时,也一直在寻找多渠道的向外借力、合作共赢。品牌之间的合作,也就是跨界,能产生独特的文化价值,让更多消费者对我们有文化价值认同感,让我们离消费者更近一步。”太平鸟表示,“在借力合作过程中,信息通道被拓宽了,我们会倾听到来自四面八方的声音、观察到不同层面的数据,让我们更加了解消费者。”这些深入洞察,将成为太平鸟在市场行业潮涌下以多维创新链接未来的关键步骤。

来源:新京报  作者:周红艳

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