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旅游市场的繁荣助力户外运动羽绒服需求市场增长

核心提示:从户外运动羽绒品牌竞争情况来看,国际品牌为高端或中高端,高端品牌专业性强,口碑好,但价格昂贵;中高端品牌兼具专业性和休闲性,价格明显高于国内品牌。由于专业性的户外运动对户外产品的性能要求极高,国际品牌的先进技术和优良做工是专业户外运动者的首选。

户外运动装消费占比上升

根据Euromonitor统计数据显示,2014-2018年我国羽绒服女装和男装消费占比下降,童装及户外运动装消费占比上升。由于户外运动的兴起,加之我国大力发展冰雪产业,登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动逐渐盛行,加之冬奥会等重大体育赛事在我国的举办,寒冷天气户外运动在居民运动中流行趋势愈发显著,羽绒服为寒冷天气户外运动的必需品,消费比重逐渐增大,2018年,户外运动式羽绒服占比上升至12.94%。

需求市场总体呈现高速增长趋势

通过对京东商城户外运动类羽绒服价格进行统计发现,户外运动羽绒服价格主要分布在500-999元区间内,数量占比为50.4%,其次为300-499元区间内,占比为18.9%。总体来看,户外运动类羽绒服价格要高于混合用类羽绒服。

得益于中国旅游人数及户外运动人数的快速增长,近年来户外运动羽绒服装需求市场总体呈现高速增长趋势。据测算,2018年,中国户外运动羽绒服市场规模为138亿元,同比增长20.9%。

国际加拿大鹅、山浩、土拨鼠,国内天石、黑冰、凯乐石

从户外运动羽绒品牌竞争情况来看,国际品牌为高端或中高端,高端品牌专业性强,口碑好,但价格昂贵;中高端品牌兼具专业性和休闲性,价格明显高于国内品牌。由于专业性的户外运动对户外产品的性能要求极高,国际品牌的先进技术和优良做工是专业户外运动者的首选。

目前,户外运动羽绒服高端国际品牌主要包括CanadaGoose(加拿大鹅)、MountainHardwear(山浩)、Marmot(土拨鼠)、rab、SALEWA(沙乐华)等。其中,CanadaGoose评分数最高,为8.8分。

国内主打户外运动羽绒服的知名品牌主要包括了HIGHROCK(天石)、BLACKICE(黑冰)、KAILAS(凯乐石)、ARCTOS(极星)等,其中HIGHROCK(天石)的评价最高,为9.3分。

旅游市场的繁荣助力户外运动羽绒服需求市场增长

户外运动羽绒服需求市场主要依赖旅游市场。根据国家统计局数据,2014-2018年,中国旅游人数快速增长,2018年,中国旅游人数为55.39亿人次,同比增长10.76%。预计未来中国旅游人数仍将保持增长趋势,到2024年达到81.7亿人次左右。

旅游市场的繁荣,将极大的促进户外运动羽绒服需求市场增长。据测算数据,2019年,中国户外运动羽绒服装市场规模为159亿元左右,到2024年,将达到332亿元左右。

来源:前瞻产业研究院  作者:朱琳慧

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