首页 行业动态 361度业绩回暖 这一次能否撕下中低端标签?

361度业绩回暖 这一次能否撕下中低端标签?

核心提示:正是由于业绩持续低迷,361度在2018年开启了全新的品牌重塑计划。财报中,361度表示,由于当前20%的主流消费者占据了中国零售消费总量的70%,这一比例仍有进一步扩大的趋势。为此,集团将以品牌、产品、活动等多角度作为品牌重塑的落脚点。

业绩向好、市值低迷的361度(01361.HK)正向一二线市场进军。

8月20日,361度公布2019财年中期业绩。2019年上半年,该公司营业收入同比增长7.29%至32.37亿元,毛利增长5.33%至13.23亿元,净利润上涨9.66%至3.67亿元。

相比2018年下半年净利下滑33.5%,2019年上半年361度业绩有了明显的增长。对此,361度相关人士在接受《华夏时报》记者采访时表示:“集团通过和建盏、高达和穿越火线合作赋予了商品故事性,吸引了年轻主流消费者,带来高质量的企业业务增量。”

查阅财报会发现,361度鞋类及服装两大核心业务的营收均有所上涨,鞋类和服装的销售额增速分别为3.8%和12.1%。鞋类销售占比从45.2%下滑至43.7%,服装销售则从40.1%增至41.9%。361度表示,运动服饰市场的增长动力主要来自鞋类需求,未来将继续专注鞋类业务。

值得注意的是,截至2019年8月21日15时,361度的总市值约为32.05亿港元,相比2016年的56.8亿港元,其总市值已缩水约45%。目前其他的国产运动品牌如安踏、李宁和特步的市值分别为1680亿港元、506亿港元和138亿港元,361度市值仅为安踏的1.9%,相距甚远。对于这一差距,361度表示不予置评。

正是由于业绩持续低迷,361度在2018年开启了全新的品牌重塑计划。财报中,361度表示,由于当前20%的主流消费者占据了中国零售消费总量的70%,这一比例仍有进一步扩大的趋势。为此,集团将以品牌、产品、活动等多角度作为品牌重塑的落脚点。

财报数据显示,截至今年6月30日,361度共开设5444间核心品牌门店,其中约73.9%为独立街铺。约有74.9%的门店位于中国三线或以下城市,而6.6%及18.5%的门店分别位于中国一线及二线城市。

361度指出,未来三年要在一二线城市运营1000个篮球场,通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场,期望拉动消费主力从中低端市场转向一、二线城市。

有业内人士指出,361度转向一二线城市意味着要与耐克、阿迪达斯进行正面较量,除了要面临成本较高的问题,361度本身在篮球方面也不具有独特的竞争优势。

361度对记者回应道:“361度进军一、二线市场是希望未来能和主流中产消费者产生更多关联,提升企业业务质量和盈利能力。针对主流年轻中产消费者的洞察,通过品牌驱动商品故事性,如高达、CF受到市场的欢迎。另外正在更深入年轻人喜欢的文化符号,深度开发IP商品的文化价值并将其融入到商品中去。”

目前,361度旗下拥有361度主品牌、361度童装以及ONE WAY等品牌,分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。上半年,361度童装业务营收同比增加6.6%至3.88亿元,占集团同期收入的12%。

361度童装业务始于2010年,在业内属于先行者,一直作为独立业务部门经营。其产品定位于中低价位。今年上半年增速有所放缓,同比仅增长6.6%,2018年增速则达到14.7%。

对此,361度称,由于服装产品的平均批发售价增加,导致整体平均批发售价上升8.8%,而销量下滑2.1%。

财报中,361度透露,集团举办了2019年冬季及2020年春季订货会,订单取得理想增幅,童装业务未来收益将获得增长。361度儿童正在着力布局青少年足球市场。资料显示,今年6月,361度曾先后宣布与恒大足球学校、北京中赫国安少训足球达成合作。

“未来集团将进一步推动品牌重塑,为消费者提供高价值的大众专业运动商品,提供够用的科技、简洁的设计和世界级的品质。”361度上述人士对记者表示。

来源:华夏时报  作者:黄兴利

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