首页 行业动态 中国老牌鞋王重新崛起!回力逆袭成为国民潮牌

中国老牌鞋王重新崛起!回力逆袭成为国民潮牌

核心提示:对回力来说,虽然如今已经成功崛起,但是面临的竞争压力还是十分明显的。首先自然是国际品牌耐克、阿迪的强大竞争,另一方面就是来自国内其他鞋企的竞争。

提到国产鞋业品牌,很多人都会想到安踏、李宁和特步。其实,近年来有一家国产品牌,从濒临破产到年产销8000万双,完成了最华丽的逆袭,这个品牌就是回力。

从顶峰到低谷

有数据表明,去年回力一年卖出了8000万双鞋,而且从2015年开始,这家老牌鞋企每年以20%的增长在行业中狂奔。事实上,这个如今风头正劲的国产品牌,早前曾经陷入过破产的境地。最终依靠强大的生命力,起死回生。

根据公开资料显示,回力的企业历史最早可以追溯到上个世纪30年代。已经距今有92年历史,近乎百年品牌。1956年,第一款回力鞋问世,一经推出就受到了消费者的追捧,时长卖断货。上个世纪80年代,回力这个品牌达到顶峰,仅一年销售额就突破了8亿元。

三大战略助力回力崛起

这是属于回力的顶峰,这是很多人的青春回忆。不过,盛世总是短暂的,随着改革开放的进程加快,越来越多的国际品牌开始涌入中国市场,对国产品牌造成了巨大的冲击。与此同时,很多中国品牌也诞生了,李宁、安踏就是那个时期的产物。

进入新世纪后,回力经营越来越困难,只得停产。后来,一家上海公司将其买下,回力这个品牌得以继续存在。而回力之所以能够崛起,主要取决于三点,首先是从海外市场打响知名度,随后回到国内发展,其次,进军线上市场,大力发展电商行业。

如今的国民潮牌

最后,就是聚拢年轻消费群体,尤其是90后们。2010年,回力在国内开设第一家门店,随后就一发不可收拾。有数据表明,2010之后的5年时间,回力的利润和销售额同比大幅度增长,有了资金基础,回力开始逐渐发力。

可以说,回力之所以能够成为新一代国民潮鞋,和年轻消费群体的追捧离不开关系。通过明星带货、娱乐营销等方式,许多年轻消费者都成为其忠实消费者,回力的“国民潮牌”的地位愈发稳固。

总结:对回力来说,虽然如今已经成功崛起,但是面临的竞争压力还是十分明显的。首先自然是国际品牌耐克、阿迪的强大竞争,另一方面就是来自国内其他鞋企的竞争。近年来,不光是回力在主打国民潮牌的概念,李宁在这方面下的功夫同样不少。所以说,未来回力能否持续保证营收,还有待观察。

来源:风云有道

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