首页 行业动态 安娜苏进军运动圈,“过气”设计师品牌能否靠此翻身?

安娜苏进军运动圈,“过气”设计师品牌能否靠此翻身?

核心提示:在运动休闲化大趋势下,ANNA SUI不再拘泥于与不同品牌的跨界合作,而是盯上了这块市场领域,盯上了想要优雅运动的年轻消费者,并且以最炙手可热的中国市场为起点,是否能靠ANNA SUI ACTIVE来个大翻身,还有待进一步观察。

时尚+运动的结合,运动休闲化、时尚运动化已经成为全球范围的流行趋势,整个服饰行业都在通过多维度、全品类的方式满足消费者对运动潮流的追求。

而根据前瞻产业研究院发布的数据显示,中国2018年运动服饰行业市场规模约为2308亿元,较上年增长了11.0%。

·去年8月,网易推出旗下首个独立运动服装品牌Yessing,在网易严选、网易考拉和京东商城售卖。

·JNBY去年推出运动休闲品牌Reverb by JNBY,主打运动、无性别和可持续时尚;

·今年年初,JNBY又推出独立运动系列服装品牌PEU PEU,并在杭州开出首店。

·美国运动服饰巨头Nike今年年初大举进入瑜伽市场,推出首个专业瑜伽运动系列Nike Yoga Collection。

而在众多华裔设计师品牌中,ANNA SUI安娜苏也算是有知名度的品牌之一,沉寂多年的TA为了不被遗忘和抛弃,也不断在寻求转型,寻求突破,并且在近日进军运动服饰领域。

01

许愿精灵香水曾红极一时却已无爆款

ANNA SUI是美籍华裔时装设计师Anna Sui于1981年创办的同名品牌,第一家店设于纽约SOHO区。从时装起步,拓展到后来的美妆、香水、配饰、成衣等不同领域,ANNA SUI以“时尚酷女孩”的独特个性和设计风格为标签,至今还是每年参加纽约时装周。

蔷薇花、亮片、毛绒装饰、刺绣、花边、烫钻等设计元素,以及黑色、紫色、玫红色等浓郁摇滚色彩,都让ANNA SUI成为魔幻复古且具有辨识度的品牌,TA所塑造的女性形象也都是充满个性魅力的。如今,ANNA SUI在全球拥有超过50家精品店,而成衣系列及周边产品在30多个国家的300家门店销售。

不过比起成衣,ANNA SUI的独角兽香水、许愿精灵香水也算是曾经红极一时,只不过似乎有很长一段时间,该品牌没有再出现过什么爆款单品,“换汤不换药”的方法在时尚圈早已行不通。

于是寻求转型是必经之路,ANNA SUI决定进军运动圈,开设了全新的运动品牌ANNA SUI ACTIVE(安娜苏运动)。

02

旗下运动品牌诞生,全球首店落地上海

今年6月,安娜苏正式进军运动服饰领域,推出运动休闲品牌ANNA SUI ACTIVE,并将全球首家门店设于上海兴业太古汇,还为此提前在商场中庭开设了品牌快闪店。

门店的装修风格依旧延续安娜苏品牌独特的紫色+粉色,加上独具一格的波西米亚元素,融合复古梦幻色彩和运动时尚,还有霓虹灯元素,十分少女心,诠释了一种独特的品牌文化。此外,还可以买到品牌的彩妆和香水系列。

ANNA SUI ACTIVE的设计理念是“Live Your Dream”,打造风格与功能兼备的女性时尚运动服为主,满足当代都市女性不同场合下的穿搭需求,提升立体多变的风格,并将纽约的时尚基因和创意注入运动服饰领域。

产品今年四月就已率先在天猫旗舰店上线,之后会向其他亚洲国家和全球市场拓展。其主要分为4条设计线:Master Line大师系列、Design Theme设计精选系列、Lifestyle动静有型系列以及Performance运动经典系列,从日常和运动等方面呈现女性运动之美。产品的T恤、运动短裤、连衣裙运动内衣和泳衣等,售价从400元至3080元不等。

另外,安娜苏运动还成立了ASA GIRL CLUB粉丝运动俱乐部,定期会组织会员参加多种不同的运动课程和互动活动等。

03

与多个品牌跨界合作

尽管ANNA SUI在时尚界有一定的地位,很多品牌也乐于与其合作,但大部分的跨界合作都延续了品牌标志性的黑紫色,雕花、刺绣、蔷薇等图腾,满满的复古华丽气息。

星巴克x ANNA SUI

星巴克最频繁的时尚跨界合作,总是离不开马克杯,不同的合作品牌带来不同的设计系列,而TA与ANNA SUI的合作更是不止一次。

这套与S'well三方联名的合作杯款、和环保袋主打复古路线,设计灵感和大胆用色来自ANNA SUI的2016春夏系列,展现吉普赛式风格。

KFC x ANNA SUI

去年,ANNA SUI帮KFC定制员工制服,包括外套、T恤、裤子、短裙等四季皆宜的服饰种类。还推出合作包款“小苏包”,KFC会员可凭会员积分限量兑换。还有ANNA SUI紫色冰淇淋。

必胜客x ANNA SUI

同样作为百胜集团旗下的品牌,必胜客也请来跨界合作新员工制服,依旧以经典的”安娜紫“元素为基调贯穿整个设计。同时还在全国推出15家Anna Sui紫色主题门店。不仅有Anna Sui风格背景墙,还有合作款餐具、水杯等系列限量版纪念品。

迪士尼×ANNA SUI

向ANNA SUI抛出橄榄枝的还有迪士尼,两者联名推出米妮与黛西的各种周边产品,主要是各类箱包、手绢、毛巾类。任何和ANNA SUI合作的品牌都是满满ANNA SUI风格。

这样的跨界合作虽然一方面可以拓宽知名度,产生各种话题,同时加深消费者对品牌的印象;然而其中一方若长期缺乏创意,加上一成不变的设计风格多少会给消费者带来审美疲劳。或许死忠粉会一直喜欢,但不喜欢的人也始终不会感兴趣,想必难以满足当下年轻消费者喜新厌旧的消费习惯。

随着新晋设计师品牌的不断出现,市场竞争随之越来越激烈。运动休闲化大趋势下,ANNA SUI不再拘泥于与不同品牌的跨界合作,而是盯上了这块市场领域,盯上了想要优雅运动的年轻消费者,并且以最炙手可热的中国市场为起点,是否能靠ANNA SUI ACTIVE来个大翻身,还有待进一步观察。

来源:CEO品牌观察  作者:AriaChoi

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