首页 行业动态 开云增长碰天花板 曾经爆红的Gucci要凉了?

开云增长碰天花板 曾经爆红的Gucci要凉了?

核心提示:集团上半年在美国的表现疲弱,主要是由于赴美中国游客的减少,这对Gucci和开云旗下其他品牌都有造成冲击。不过,中国本土奢侈品消费依然旺盛,在各个品牌的地区分类表现中都占到了绝对优势。

Gucci的母公司开云集团当地时间昨天下午公布了2019年上半年财报。集团营收总额达到76.36亿欧元,按汇率恒定计算,增长15.3%。

开云集团的王牌品牌Gucci经过三年的极速增长之后,今年上半年增速出现明显放缓,收入上涨16.3%,达到46.17亿欧元。虽然这个数据单独看起来仍然不错,要知道,Gucci去年同期收入可是大涨了44%,而且今年一季度Gucci也获得了20%的收入增长。

集团上半年在美国的表现疲弱,主要是由于赴美中国游客的减少,这对Gucci和开云旗下其他品牌都有造成冲击。不过,中国本土奢侈品消费依然旺盛,在各个品牌的地区分类表现中都占到了绝对优势。

从当天公布的财报来看,Gucci一个品牌就贡献了整个集团超过62%的销售,太过于依赖Gucci也一直是投资者对开云集团未来发展最大的担忧。

Gucci的成功很大程度上归因于它在短期内吸引了大量年轻的消费群体,但是这个群体也是存在风险的,一方面他们很容易喜新厌旧,另一方面由于不够有稳定的经济基础,导致他们也很难拥有持续的购买力,因而也很难成为Gucci的核心用户。而笼络年轻人的做法也很快被其他竞争对手学去。

为了维持Gucci的增长,品牌也在今年也陆续拿出了一些新的方案。Gucci 在今年早些时候推出了全新的香水系列,并在 5 月与 Coty 合作重新推出了美妆系列。Gucci也开始大举进军高档珠宝,首家精品珠宝店7月初在巴黎芳登广场开业。

开云集团对Gucci的放缓倒并不是特别担心,事实上集团的高管一直试图说服投资者Gucci只是进入了品牌发展的一个常态,并不代表Gucci已经过气了。“(Gucci)的增速减缓完全在预料之内。”开云首席财务官 Jean-Marc Duplaix 在当天的电话会议中说道。

随着回归正常的Gucci不再有惊人表现之后,开云集团也很难保持大幅度领先对手——全球第一大奢侈品集团路威酩轩(LVMH),后者在前一天公布的财报中,其时装皮具部门在今年上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元,已连续11个季度录得双位数增长,该部门上半年收入首次突破100亿欧元,创下历史新高,这都要归功于核心品牌Louis Vuitton和Dior强劲增长,新颖的营销技巧,在电商上加大投入,以及在产品和设计上的革新,让它们表现出色。

随着今年4月3日,开云集团将户外运动品牌Volcom出售给品牌管理公司Authentic Brands Group的交易已正式完成之后,该集团已经完成了纯奢侈品化的转型。自去年以来,开云集团就不断精简旗下的非奢侈品业务,包括分拆Puma SE,以及向设计师Stella McCartney 和Christopher Kane 出售他们同名品牌的股权。出人意料的是,Stella McCartney在独立后一年多的的时间里,就转而与开云的直接对手LVMH合作。

开云集团旗下的其他品牌表现还算稳定,不过也并不是不存在威胁。Saint Laurent在Anthony Vaccarello的带领下大部分延续了Hedi Slimane时期的风格,却与Slimane目前所在的Celine形成了正面冲突,这势必会分流一部分用户。

Alexander McQueen目前还缺乏强有力的配饰业务,也需要能在手包和鞋履方面推出爆款,因为这些产品是最能激发重复购买的。

Balenciaga在老爹鞋热度褪去之后,也要找到新的增长点。不过,倒是Bottega Veneta似乎迎来了复兴的迹象。过去三年,Bottega Veneta 的销售额一直在下降,不过从2018年第四季度开始,下滑有所缓解,今年上半年的下滑比例更是降到了只有3.8%。这要得益于新创意总监的品牌重塑计划,预计从2019年下半年开始,Bottega Veneta 销售将会开始复苏。

财报公布之后,开云股价收盘时下跌了2.04%,盘后交易价格暴跌了9%。

来源:BOF

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