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女性业务重回双位数增长 耐克在未来将有怎样的作为

核心提示:2019年将是耐克女性业务转折性的一年。

6月28日,耐克发布2019财年(截至2019年5月31日)全年报,称其女性业务的营收达73.8亿美元,同比增长11%。这也是自2017财年以来,耐克女性业务再次回归双位数增长。

“2019年将是耐克女性业务转折性的一年”。耐克首席执行官马克·帕克(Mark Parker)在2019财年二季度的投资人电话会议上曾表示。另外,耐克首席财务官Andy Champion同时也透露,女性运动市场的潜在体量至少是男性市场的1.5倍,但目前耐克的女性业务仅仅占到总营收的不到四分之一,所以耐克迫切希望改变这个现状。

早在1972年成立时,耐克就已经有女性运动的相关业务;1978年,女性品类成为了耐克的核心业务版块之一。近年来。耐克大举进军女性市场,而且在2014财年,女性业务首次作为一项单独的品类在当年的耐克财报中出现。2014年10月,耐克又发布了Nike Women战略。

在2015财年,耐克女性业务营收增速达到近几年峰值,全年营收57.3亿美元,同比增长20%,增速比当年的男性业务(9%)的两倍还多。

在2016财年,耐克女性业务营收同比增长仍达到了17%的高位。然而,这个数据在2017财年降至8%,2018财年更是降到了2%。

由此可见,相对于男性市场,女性消费者的需求多元而细致。“过去,很多女性在多个不同的运动场景下可能穿的是同一套运动服,现在在不同的运动场景下,女性会倾向于选择不同功能和款式的运动装备。”咨询公司英敏特(Mintel)的分析师赵鑫宇对懒熊体育如是说。

另外,在2018年底,耐克就与中国女足球员王霜签约,为女足世界杯的营销活动资源招兵买马。之后,耐克又与欧足联签约3年,成为女足欧冠、女足欧洲杯官方比赛主要的用球赞助商,还为14支2019女足世界杯的参赛球队提供比赛服装。

随着5月底女足世界杯进入预热期,耐克官方微博发送的13条微博当中,有11条都是中国女足的主题海报和主题视频的推广,这一系列微博也如期收获了超过3万条转发。

在耐克公布2019财年报告后,CNBC的报道认为,耐克过去这一年女性业务的主要增长因素就是出售了比往年更多的运动内衣和女款球鞋。

而在去年下半年,耐克推出了新款运动内衣,其不但使用全新的面料和纺织技术,可以根据穿着者运动状态的变化而改变内衣的支撑强度,还推出了数十种不同加大尺码的运动内衣。其中,这些运动内衣更是新增了1X、2X、和3X三个尺码,能够容纳的罩杯尺寸达到44G,使其产品能够吸引更多不同身材的女性消费者青睐。

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 

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