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踏入百亿门槛 波司登的攀峰之路

核心提示:2019年上半年来,波司登在产品、渠道、运营等方面皆有所创新。坚持聚焦核心主业,波司登全面提升面料、羽绒、毛、辅料等生产工艺,在产品的原创设计、品质工艺、功能科技、产品结构等方面持续优化升级、突破创新。


2019年上半年来,波司登在产品、渠道、运营等方面皆有所创新。坚持聚焦核心主业,波司登全面提升面料、羽绒、毛、辅料等生产工艺,在产品的原创设计、品质工艺、功能科技、产品结构等方面持续优化升级、突破创新。渠道方面,波司登持续升级渠道,与多方核心商业体展开合作,优化门店形象,传达品牌的价值点。运营方面,波司登的存货周转次数与往年相比速度逐年增快,实现公司对自有产能和快反供应链的有效配合;对品牌物流中心全面升级改造,通过机器代人、信息系统开发,实现全流程的自动化、信息化、智能化等等。

6月底,波司登集团公布的2018/2019财年财报数据显示,波司登录得经营收入103.84亿元,较去年同期上涨16.9%;毛利达55.14亿元,同比上升33.9%,毛利率增加6.7个百分点;其中值得注意的是,羽绒服业务较去年同期上升35.5%,波司登羽绒服收入同比上升38.3%。

业绩大幅增长,“羽皇”波司登这半年来,具体都做了些什么呢?

厚积薄发 关注消费需求新趋势

变则通,通则变。当主流消费由60、70后转变为80、90甚至是00后时,再维持原来一套的设计、版型、做工已经是落后的了。2018年9月,纽约时装周,波司登以时尚之姿惊艳亮相。从设计下手,与国际设计师合作,不断更新产品风格,推出多个产品系列,纽约时装周实属是一场波司登厚积薄发的宣传之秀。

在上半年,波司登密切关注当下生活方式的变化,继续丰富产品品类、追寻时下热门IP,吸引了更多年轻消费群体。去年冬季波司登就曾推出漫威联名款羽绒服,并邀请了美国队长扮演者克里斯·埃文斯为国内粉丝录制一段拜年视频。今年4月,正值复联4上映,漫威IP再次成了服装市场的亮点。有了去年的联名经验,今年波司登打破传统,推出了漫威联名款春夏装,分一杯热门IP的羹。据了解,漫威影迷以年轻的80、90、00后为主,漫画、电影等跨次元的事物伴随他们成长,于他们而言有着特殊意义。再者,复联4电影作为一代复联英雄谢幕之作,将“情怀”二字放大了数倍,吸引无数年轻消费者为此买单。波司登推出的高科技含量防晒衣也因此大受欢迎。

背靠新零售 布局智能制造

智能制造是实现整个制造业价值链的智能化和创新,是信息化和工业化深度融合的进一步提升。上半年波司登新增对外投资,成立了江苏波司登智能制造有限公司,从事工业互联网平台的智能机器、智能物料搬运的制造、研发、销售,智能设备安装、调货及货品的包装、分拣、搬运装卸。

进军智能制造领域是波司登背靠新零售的一大举动。2018年波司登提出要投入超十亿元打造品牌、十几亿元开拓渠道并升级门店终端、对羽绒服品牌进行全面升级。优化供应链是达成品牌升级、提高渠道和终端盈利能力至关重要的一步。

波司登新零售成绩亮眼,去年双十一和双十二两大电商促销节,分别实现了全渠道7.4亿元和5.14亿元的业绩。背靠新零售,智能制造公司对提升上市公司生产及设计等其他环节的效率有更关键的意义,有利于品牌转型升级,有益于公司的高质量发展。

品牌升级 国际时尚快步走

波司登畅销全球72个国家,登陆国际时装周既是波司登成功吸引年轻消费人群的绝佳证明,也是重塑品牌国际化布局的宣告。5月,波司登以服装行业品牌价值榜第一的荣誉受邀参加第二届中国自主品牌博览会,并展出了专业设计走秀款、美意法三大国际设计师联名款等产品,显露品牌匠心制作、独到设计。

同月,波司登还与Chanel、LV、Gucci等奢侈品牌同台走秀,亮相戛纳电影节amfAR晚宴。amfAR是戛纳电影节在时尚界最具影响力的活动之一,一众国际大咖出席了活动。在走秀环节,维密超模Leomie Anderson身穿白色波司登羽绒服走秀;法国知名时尚教母、前《Vogue》主编卡琳·洛菲德对波司登秀款十分感兴趣,现场国际知名人士皆争相试穿。波司登羽绒服受到国际明星的认可,与品牌自身专业的品质、设计、工艺不可分割。

戛纳电影节是国际电影制片人协会承认的世界三大电影节之一,国际影响力瞩目,每年都会吸引一大批国际知名媒体、电影人、时尚人,是时尚、电影交流迸发的平台。波司登作为唯一中国品牌亮相戛纳,与国际一线奢侈品牌站在同一舞台,可以说是其国际化的成功标志。

强强联手 “专业”实至名归

“聚焦主航道、聚焦主品牌”,波司登将发展重心放在了羽绒服上,强调“波司登=羽绒服”的专业优势。6月26日,波司登与美国国家航空局和宇航局面料供应商戈尔达成协议,正式成为全球战略合作伙伴。

戈尔公司自成立以来,产品功能上一直极具创新性,研发的面料被称为“世纪之布”。戈尔与波司登的合作将围绕羽绒服面料展开,从面料的防风、防水、透气和保暖、轻盈、舒适性及跑绒工艺方面入手,打造专业羽绒服。而波司登推出的高端户外系列就采用了GORE-TEX的面料,并凭借高品质和科技感获得2019年Outside年度户外装备大奖,再一次用实力证明了波司登“羽绒服专家”称号并非浪得虚名。

据国际市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中达成97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的首选品牌。整个2019年上半年,波司登持续塑造品牌,不断优化产品、升级渠道和终端,尽力呈现品牌,赢得消费者的认可和选择,未来可期。

来源:中服服装网


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