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去年营收破百亿的李宁 今年上半年如何再创新高?

核心提示:6月22日,李宁将再次登上巴黎时装周,这也是继去年作为第一家中国运动品牌登陆巴黎时装周后的第二次登台。

6月22日,李宁将再次登上巴黎时装周,这也是继去年作为第一家中国运动品牌登陆巴黎时装周后的第二次登台。

2018年李宁时装周系列产品走向国际舞台,是其重回巅峰的标志,截至2018年12月31日,李宁全年营业收入同比增长18.45%至人民币105.11亿元,净利润增长39%至7.15亿元。十多年间,2003年营收突破10亿、2005年突破20亿、2006年突破30亿、2008年突破60亿、2009年突破80亿并完成在中国市场对阿迪的赶超、2010年创下94.55亿人民币,登上巅峰。可以这样说,2010年开始的品牌重塑,经历了重重困难,李宁用了8年的时间交了一张满意的答卷。那么在2019年上半年走向尾声之际,李宁是如何再接再励,发出了哪些积极的信号呢?跟着中国服装网来回顾李宁的上半年:

跨界营销,李宁与德邦快递推出联名服装

作为CBA的战略合作伙伴,李宁在CBA全明星赛期间与德邦快递推出了一系列联名运动套装和T恤。值得一提的是,德邦快递还是本届CBA全明星周末三分大赛决赛的冠名赞助商。

这一系列的服装均以黄/白配色为主调,而且都印上了李宁和德邦快递的标志,还印上了德邦快递的快递单和条形码。除了推出联名款服装之外,1月10日,李宁和德邦快递还在德邦广州顺德运输中心举办了一场3V3快闪篮球赛,球员也是身着这款联名服装出战。

多家企业掘金电竞圈 李宁也打算来分一杯羹

在近日举行的2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上,非凡中国体育CEO李麒麟以Snake俱乐部新任“当家人”首次亮相英雄联盟职业联赛(LPL)。值得注意的是,李麒麟是“体操王子”、李宁体育用品有限公司(以下简称:李宁公司)董事长李宁的侄子,在李宁公司任职执行董事。

“收购Snake仅仅是李宁进军电竞的第一步,此后会有更完善的布局规划。”李麒麟向记者表示。据了解,非凡中国体育在去年年底便开启了对Snake的收购计划,只是现在才完成交接。

李宁签下印度羽球一哥斯里坎特 赞助合同4年3300万

1月15日,据SportsPro Media报道,中国运动品牌李宁与印度羽毛球头号男单选手斯里坎特·基达姆比(Srikanth Kidambi)达成赞助协议。双方已经签下一份为期4年总价3.5亿印度卢比(约3347万)的赞助合同。

斯里坎特(现世界排名第八)曾在2014年的中国公开赛上击败林丹夺冠,并在2018年登上过世界羽联男单世界第一的宝座,成为继女单内维尔之后第二个坐在世界第一宝座的印度球员,也是印度羽球史上首位世界第一的男球员。

行者李宁:时装周是起点不是终点

纽约当地时间2月12日上午11点,中国李宁再度走上纽约时装周的秀场,以“行”为主题发布2019秋冬系列新品。这是李宁第二次参加纽约时装周,也是李宁第三次走上国际时装周的秀场。去年纽约时装周之行,是李宁的国际时装周首秀,以“悟道”为主题,李宁用设计诠释了对中国文化的独到见解。今年的纽约时装周,李宁再走国潮之路。

除了巴黎纽约,中国李宁正大步开拓海外市场

3月中旬,日本东京涩谷举办了第 6 届 atmos con,李宁带着自己以「行」为题的 19 秋冬系列,作为首个进驻的中国体育品牌亮相 atoms con,用其独特的运动潮流风格和日本年轻潮流爱好者们「亲密接触」,为后续进入日本市场打下良好基础。

李宁延续了纽约时装周 19FW 秀场主题「行」,在 atmos con 的展区内选用了大地色系作为主色调,结合群山和列车时刻表布展,将城市、自然以及双型世界之间旅程的元素展现淋漓。除了带来 19FW 单品外,李宁还把从未曝光过的 WOW REMIX 1/6 特别包装带到 atmos con 现场,诚意满满。

李宁回暖稳居第二:财年营收首破百亿,净利润增长近四成

在国货热潮之下,李宁交出了一份亮眼财报。

3月22日,港股上市公司李宁发布2018财年业绩报告。截至2018年12月31日,全年营业收入同比增长18.45%至人民币105.11亿元,净利润增长39%至7.15亿元。

在此之前,李宁公司最高营收额为2010财年的97.78亿元,如今,该公司首次实现营收破100亿元。

3月15日,李宁股价曾触及12.14港元,创下近8年来的新高。截至3月21日收盘,李宁公司股价今年累计上涨达到39%,目前总市值约为249亿港元。 

李宁成都快闪店借力“首店经济” 单日销售额超过60万元

在刚刚结束的清明小长假期间,位于成都远洋太古里的“中国李宁”快闪店,创造了一个奇迹:单日销售额超过60万元,创下30年来新高。对此,品牌商将这次获得的巨大成功,解读为商业模式的创新。

4月4日-14日,中国李宁首次将“行”的理念带到国内,开设快闪店活动。作为中国李宁全球“行”中国首站和新品全国首发地,有不少在纽约时装周上曝光的重磅新品和大热单品都在成都远洋太古里以“地域限定”的方式进行限量发售。“中国李宁”以大胆的创意把成都“首店”水平推到了一个新的高度。

中国李宁发力亲子旅游 携手旅游长隆集团推联名款

近日,李宁YOUNG(李宁集团所属童装品牌)与长隆集团强强联手,推出限量版IP定制儿童、亲子运动休闲服饰--不仅为前往长隆旅游度假区的消费者带来更舒适安全、富有创意的旅游产品,也标志着两大集团拉开了品牌层面战略合作的序幕。

业务发展之必然 李宁首建工厂

5月22日,李宁集团投资的广西供应基地正式启动。李宁董事会主席兼代理CEO李宁表示,它定位涵括原材料、运动鞋、运动服装等研发制造集群化供应基地。这是李宁自1990年成立以来,第一次自建工厂,进入体育用品供应链上游的生产制造环节。

和几个国产品牌对手们不同,李宁过去始终采用的是外包生产模式。以安踏、特步为代表的晋江品牌,是自建工厂代工起家,逐渐走上品牌化道路,在规模化的过程中开始同其他工厂合作;而李宁在创立之初就是品牌驱动,一直是将生产外包,如今自建工厂也是业务发展必然的选择。

“90后李宁”如何在天猫找到90后

就在天猫618正式启动两个月前,李宁专门开设了“中国李宁”天猫旗舰店。“中国李宁”这个符号走红于2018年初天猫发起的纽约时装周上的China Day,如今则是李宁集团上探中高端价格区间、发力潮流设计的突破点。

和李宁官方旗舰店显著不同,“中国李宁”天猫旗舰店内展现了李宁旗下最时尚潮流的新品,如纽约、巴黎时装周秀场款悟道系列、极光系列、烈竣系列,以及主打中国风的Counterflow-溯系列……

两个月的时间,中国李宁天猫旗舰店就已经积累了4万多粉丝,主流消费者为18岁至25岁、偏爱中国传统文化与时尚潮流的年轻人。这也意味着,在专业运动特色与大众化定位之外,携手天猫的李宁正在以时尚、潮流的新标签俘获年青一代。

结语:今年,自李宁公司首次提出“单品牌、多品类、多渠道”战略后,半年间收购Snake加码电竞;3.5亿签下印度羽坛球星;再次登录纽约时装周、巴黎时装周等国际舞台;第一次自建工厂等,李宁上半年为打造时尚运动和潮流运动的形象不遗余力,成为2019年国产运动品牌的风向标。正如李宁自己说的:“经过2016年、2017年、2018年过去三年的努力,我们奠定了一些基础,我相信2019年和2020年我们将会非常健康地成长。”我们有信心看到李宁的健康成长。


来源:中服服装网  作者:陈航波

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