首页 企业报道 H&M有60吨全被烧光!还能啃动蛋糕么

H&M有60吨全被烧光!还能啃动蛋糕么

核心提示:近年来,因为中国市场发展的潜力巨大,吸引了很多外资企业进入中国,其中服装行业也已经成为了很多海外快时尚品牌之一,因为服装设计新颖,受到消费者的广泛喜爱,但是对国内的服装品牌也造成了一定的冲击。

最近几年,很多国外的服装品牌都在进驻我们中国市场,比较知名的就有Zara、H&M、优衣库等,这些都是非常典型的品牌,并且很多品牌一度在我们国内受到消费者的疯抢,但是就在他们不断涌入中国市场,给国人带来很多选择的同时,也使得整个服装市场的竞争更加残酷。

近年来,因为中国市场发展的潜力巨大,吸引了很多外资企业进入中国,其中服装行业也已经成为了很多海外快时尚品牌之一,因为服装设计新颖,受到消费者的广泛喜爱,但是对国内的服装品牌也造成了一定的冲击。

我们国内很多知名的品牌在外资纷纷涌入之后,似乎开始没落,其中美特斯邦威在我们国家一年的时间就已经关掉了800多家门店,服装品牌也都开始渐渐的没落,就连海澜之家的负面新闻也都不断被传出,截止到上一年年底,海澜之家的库存金额就已经上百亿元,因为库存的挤压,他的销量也在不断的下降,甚至还在国内关闭了部分门店。

其实不仅是国内的服装品牌没有经营好,国外也有很多企业也遭遇到了一些瓶颈,在上一年整个市场的经营尤其惨淡,很多服装品牌都因为销售不佳而退出了中国市场,比如应该的Topshop,在去年的时候正式宣布退出,原因就是在我们国内的销量和利润都出现了大幅度的下降。

其实之所以出现这么多的撤离事件,也不是我们所能够改变的,毕竟现在整个市场的衰落受到很多因素的影响,一方面,我们国内很多新兴品牌开始崛起,很多传统的国内品牌和国外品牌,业绩都受到影响,还有一方面是受到了国内电商行业的冲击,整个市场出现了关店潮,其中和海澜之家一样面临库存压力的就是H&M,这个品牌在面对库存积压的同时,还在面临着退出中国市场的境地。

但是和他形成鲜明对比的,就是同样作为快时尚品牌三巨头之一的优衣库,在我们国家赚了很多钱,最后却想要将工厂撤离出去,但是奇怪的是,他的销量并没有受到任何的影响,其上市的新款更是受到消费者的青睐,甚至还遭到疯抢。

另外一个就是ZARA,在我们国家发展的也还不错,但是H&M就显得非常吃力,他的业绩也一直处于低迷的状态,他进入中国市场之后到底经历了什么,使得他和另外两家品牌的差距会这么大?

其实作为一家快时尚品牌,在刚开始的时候,主要经营的是女装,之后又收购了一个男装品牌,并且性价比非常高,能满足很多女孩子的需求,所以在刚开始进驻中国市场的时候,就已经抢占了很大的市场份额,之后一度扩张到二三线城市,但是就在快速扩张的同时,却在面临着高库存的压力。

和另外两个快时尚的巨头相比,其实他刚开始的时候是领先一步的,但是最近两年,其发展态势却变得异常艰难,在2014年的时候,这个瑞典的快时尚品牌遭遇到了发展的瓶颈期,业绩出现大幅度的亏损,通常这些企业在这种情况下,会进行降价销售或者是打折处理,但是傲娇的H&M却并没有这样做,而是选择了用焚烧这个方式。

从2014年开始,已经焚烧了60吨衣服,值得注意的是,焚烧原因就是不想降低自己的品牌形象,但是他这样的行为却是很多消费者都难以接受,他其实也是我们整个国内服装市场的一个缩影。

不得不说,服装行业的辉煌时期已经过去,这些外资品牌纷纷撤出中国市场不仅意味着只有这一个行业,很多行业内的外资品牌似乎在今几年都加速撤离,H&M也因为低迷的销量和受损的品牌形象,在迅速的加大品牌营销力度,还邀请很多知名的小鲜肉来代言自己的产品,并且及时的调整自身所存在的问题。

我们国内整个市场新一轮的洗牌其实都已经开始,最终将会如何我们不得而知,但是面对着越来越多的品牌败走中国,我们的市场蛋糕已经不像之前那样那么好啃,所以能够在这个瞬息万变的市场上留到最后,才是最终的王者。


来源:大金牛财经

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