首页 行业动态 I.T去年收入近90亿才赚4亿 挑剔还是时尚零售业的瓶颈?

I.T去年收入近90亿才赚4亿 挑剔还是时尚零售业的瓶颈?

核心提示:在内地市场的分销网络进一步发展的情况下,营业收入的增长趋势却没有想象中那么猛烈,内地市场的经营溢利减少31.5%至2.291亿港元。究其原因,可以发现和I.T集团这些举措息息相关。

据香港多品牌零售商I.T集团最新发布的业绩报告,2018年集团总营业额同比增长5.4%至88.32亿港元,毛利润则上涨5.9%至56.4亿港元,净利润增幅较上财年的37%大幅放缓至2.8%,录得4.44亿港元。

其中,香港澳门营业额录得3%的增幅至34.248亿港元,但内地市场收入在营业面积增长8.3%的情况下仅仅上涨5.2%至41.226亿港元。在内地市场的分销网络进一步发展的情况下,营业收入的增长趋势却没有想象中那么猛烈,内地市场的经营溢利减少31.5%至2.291亿港元。究其原因,可以发现和I.T集团这些举措息息相关。

外部贸易环境负面的影响不可忽视,尤其I.T集团是一家香港企业,贸易摩擦、人民币汇率下跌等不确定因素的变化,将I.T集团2018上半财年所有运营地区均录得显著销售增长的形势转变成2018下半财年内地市场消费动力不足。内地市场的毛利率下降1.1%至62.1%。

“I.T集团大多数动作都集中在实体店,线上业务一直是其短板。”

可以看到,营业收入仍旧持续创出新高。2018年11月,I.T集团通过成立一间合营企业进一步加强与独家经营的品牌KENZO的合作关系,希望加强该品牌在中国大陆的业务发展。这无疑为收入贡献了不少力量,但是KENZO的销售盈利不再并入内地业绩,而是并入合资企业业绩。

内地市场的盈利下滑,归根结底是经营成本上升导致,包括增聘数字及采购方面的人才涉及的额外开支,以及配合2018年I.T集团30周年庆典所投入的额外营销费用。时尚无国界在I.T集团30周年时曾深度报道:在过去三十年,I.T集团大多数动作都集中在实体店,线上业务一直是其短板。(往期文章:深度 | I.T集团三十而立,这个从香港出发的时尚巨子下一站将去哪里?)I.T集团官方电商平台ITeSHOP在2017年才上线,试图打破线上线下的壁垒。然而,没有了实体店的限制边界,如何才能向线上消费者描述I.T之所以为I.T的独特品牌特征呢?这需要不断加大,无论是精神上还是物质上的,对电商平台的投入,才能逐渐摸索出来。

时尚零售业眼下的艰难似乎从I.T集团2018年的业绩报告可以折射出来:就内地市场而言,I.T集团的投入与回报可以说不成正比。值得关注的是,I.T集团与法国Galeries Lafayette老佛爷百货的合营业务2018年由盈转亏,经营亏损约2,780万港元,主要因为上海开业的第二间老佛爷百货的开支所致。但是可以看到像I.T集团这样的多品牌零售商的现状似乎到达了一个瓶颈,包括之前10 Corso Como关闭上海店似乎都传递了一些讯号。

I.T集团与老佛爷百货品牌合营的北京老佛爷百货

比如:传统买手店的品牌定位跟市场需求存在一定落差。北京老佛爷百货500个品牌中有200个是首进中国,品牌组合年轻加奢侈。但中国消费者对这些小众品牌认知度低,针对的受众过于小众化和狭窄。来自香港的老牌时尚买手店连卡佛(Lane Crawford)早在 2000 年就在上海开了第一家店,但当时中国消费者对小众品牌的接受度并不高、加上非直营管理的影响,连卡佛在六年后退出中国市场。但一年后,品牌以直营的模式二度进军中国市场,并在北京金融街开出一家新店。截止2018年,连卡佛已在内地开设8家门店。挤压了传统买手店的生存空间。

又比如:多头参与导致时尚零售市场的竞争更为激烈。一方面,国内本土百货商店开始开发自有买手店业务,比如芮欧百货推出的自营买手店 Assemble by Réel ,SKP 推出了 SKP Select ,银泰百货推出了“西有”等。另一方面,类似于YOHO!以媒体为依托和有年轻人社群基础的企业开始涉足时尚零售业,目标是3年内在国内所有一二级城市都开设一间至少5000平米的巨型店铺。

YOHO!的优势比之I.T集团,是它的平台里超过50%是国内的原创品牌,据CBNData发布的报告显示,随着消费不断升级,90后00后消费者对国际品牌的兴趣逐渐降低,正将注意力转向国货。比起标准化的产品,让年轻人感受到与众不同的产品更具吸引力。让消费者拥有更多选择的平台在一定程度上挤压了I.T集团这类的传统买手店的生存空间。

I.T集团这类的传统买手店的定位其实很挑剔。以“最好的城市、最好的商场、最好的位置”为开店原则的I.T集团在一线城市遇到瓶颈。首先,饱和的市场状态让它不得不去二三线城市寻找机会,这又似乎无法满足“最好的城市”的要求“最好的商场”。其次,只有万象城、大悦城、恒隆这样有港资背景的地产才能做高端。而“最好的位置”在一个城市里往往又只有一到两个。

2018年底,I.T集团以4.863亿瑞典克朗(约合4.231亿港元)收购瑞典设计师品牌公司Acne Studios。I.T集团寄希望于Acne Studios能在内地市场开拓出新的潜力。但是,伴随着5月初中美贸易战的风云突变,内地市场的消费意欲可能进一步遭遇打击,其聚焦的年轻潮牌主要受众的消费能力恐怕会大受受中美贸易战影响。截止至5月28日收盘,I.T 集团股票上涨6.47%至3.95港元,总市值达47.23亿港元。

来源:时尚无国界  作者:Basimah

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