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奢侈品牌如何庆祝520?

核心提示:520数字听起来像“我爱你”,源起互联网俚语,但很快就成了主流,已成为一个重要的送礼节日,相对来说面向的人群也比同月的母亲节和七夕节更广。

在西方,5月20日或许只是一个平常的周一。但在国内520成了人们表达爱意的一个节日。520数字听起来像“我爱你”,源起互联网俚语,但很快就成了主流,已成为一个重要的送礼节日,相对来说面向的人群也比同月的母亲节和七夕节更广。这是一个人人都可以庆祝的节日:孩子给父母,朋友、情侣之间庆祝等等。因此,不少奢侈品牌在他们的营销日历上记录下来520,并且花费一定资金来帮助推广独家产品。以下我们收集了今年最值得关注的6个奢侈品520营销案例:

雅诗兰黛:为粉丝提供独家口红

对于520,雅诗兰黛为歌手华晨宇(也是该品牌的大使)的粉丝带来了三种独特的唇膏颜色。品牌推出了一个视频,其中有华晨宇将数字刻在口红管上的镜头,并把口红的颜色比作“火星(华粉丝的昵称)红”。然而,这并不是雅诗兰黛第一次借明星造势营销。雅诗兰黛在华晨宇音乐会时卖的口红就收获了巨大的成功。而且看起来战略仍然有效,在微信平台发布视频后的一天内,即日淘宝上就已经有了10,440支口红(每件约117美元)个预售。

路易威登:爱上链条包

路易威登在全国范围内发布了他们的“爱上lv链条包“的数字广告系列,其中包括不同风格的链袋。 此次活动标志着该品牌在热门购物应用小红书上的正式亮相,并以短视频帮助中国消费者了解链条包的实用性,第一条就是请包先生详细展示了LV的三款new wave包。 该品牌还请了一系列当下知名的明星,比如歌手范丞丞、演员迪丽热巴来演绎新包。 在微博上,主题'爱上lv链条包'到目前为止已经获得了2,300万次页面浏览量和596,000次讨论。

普拉达:My Character定制设计

Prada通过装饰两个独特形状的铆钉袋来庆祝520:Prada Panier起价2,276美元(人民币15,750元)和Cahier(被人熟知的“笔记本”包)起价1,930美元(人民币13,350元)。 该品牌在北京的一家商店举办了鸡尾酒会,邀请了女演员俞飞鸿、模特Cci Xiang等人共同庆祝。消费者可以在14家精品店购买并享受定制服务。

宝格丽:冰淇淋首饰

为了庆祝今年的520,意大利珠宝商Bvlgari创造了独特的、令人垂涎的冰淇淋主题配饰,价格从约$ 2,746(人民币19,000元)戒指到$ 3,610(人民币25,000元)手镯不等。消费者似乎对可爱的设计感到惊讶,因为这种设计感觉与品牌通常的高端设计不同。 “我还在看Bvlgari吗?”一个问道,“请给我留个香草味的,”在该品牌的微信帖子下评论道。

蒂芙尼:来自明星的告白

美国奢侈品珠宝Tiffany&Co.知道如何讨女粉丝开心。该品牌选择在微信帖子中展示他们的Modern Keys系列,其中包括演员刘昊然的“520告白”。粉丝可以通过微信上的“点击购买”直接购买珠宝。

Harvey Nichols:“真爱至上”视频

Harvey Nichols的视频让人耳目一新,该零售商用创意视频解释520的含义,而不是纯粹关注产品。该视频似“真爱至上”,展示了关于不同类型的爱的故事,比如包括浪漫的爱情,家庭的爱情,友谊和对宠物的爱。零售商与20位影响者合作。消费者也可以期待店内优惠活动 - 从即日起至5月31日,在店内使用微信支付的客户可享受10%的折扣。

来源: JingDaily精日传媒  作者:Ruonan Zheng

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