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去年中高端女装企业业绩普遍保持增长

核心提示:中高端女装企业有一个大致的共同发展目标和经营动作,那就是成为综合性的“时尚集团”,计划继续加大多品牌多业务布局。

和诸多中高端男装上市企业2018年的业绩表现一样,中高端女装上市企业的业绩在2018年也普遍保持了增长势头,在这种态势下,中高端女装企业有一个大致的共同发展目标和经营动作,那就是成为综合性的“时尚集团”,计划继续加大多品牌多业务布局。

地素时尚计划推进多品牌策略

4月12日,地素时尚发布2018年年报,报告显示,公司2018年实现营业收入21.00亿元,同比增长7.94%;实现归属于上市公司股东的净利润5.74亿元,同比增长19.59%。

地素时尚称,公司围绕中高端品牌定位分别创立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四个服装品牌,截至2018年12月31日,公司在全国共拥有1062个零售网点,其中直营终端达到378家,经销终端达到684家。2018年初正式上线全渠道项目,公司的微商城也已正式上线。

关于未来的发展计划,地素时尚称,未来会不断引入新的品牌和业务,多品牌发展,业务范围也可能不仅局限于服装,会涵盖大时尚概念,同时会在原有品牌的基础上考虑延伸品类设计。

维格娜丝对并购品牌进行升级改造

4月2日,维格娜丝发布2018年年报,报告显示,维格娜丝2018年实现营业收入30.86亿元,同比增长20.34%,实现归属于上市公司股东的净利润2.73亿元,同比增长43.65%。

年报显示,公司现旗下拥有三个女装品牌,分别为定位于中国文化元素奢侈品的南京云锦“元先”品牌、定位于高端女装的“VGRASS”品牌和定位于中高端休闲服饰的“TEENIE WEENIE”品牌。VGRASS品牌投入“微商城”线上渠道,并利用线上渠道尝试O2O模式。TEENIE WEENIE将“提升市场定位”作为战略目标,女装、男装及童装产品线设立新的市场定位。

对于未来的渠道拓展计划,维格娜丝称,VGRASS店铺数量2019年计划保持相对稳定,拓展奥特莱斯渠道,标杆店铺进入一线城市地标型购物商场,并开发适合VGRASS品牌定位的线上模式、电商渠道。TEENIEWEENIE品牌2019年计划新开店铺约200家,并进行卖场革新。

安正时尚加速并购多品牌多业务

4月25日,安正时尚发布2018年年报,年报显示,安正时尚2018年实现营业收入16.49亿元,同比增长16.09%,实现归属于上市公司股东的净利润2.81亿元,同比增长2.96%。

年报显示,目前公司旗下拥有包括“玖姿”、“尹默”、“安正”、“斐娜晨”、“摩萨克”五个线下自有时装品牌。2018年2月合资成立控股子公司锦润时尚在中华区代理经营英国奢侈品牌Stella McCartney及Stella McCartney Kids,2018年10月收购了母婴代运营公司礼尚信息;2018年12月参股了中国童装品牌青蛙王子,形成“金字塔式”品牌阵营。截至2018年末,公司终端实体门店数量为973家。

2018年10月10日,安正时尚公告称,公司以3.61亿现金方式收购了以母婴产品代运营为主的上海礼尚信息科技有限公司,其代理了a2、雅培、康萃乐、孩之宝、安佳、联合利华母婴产品、丝塔芙母婴产品等一批国际品牌。通过这次收购,公司进入了母婴及儿童用品领域。同时,公司计划布局时尚标品领域,包括化妆品(彩妆、护肤品)、珠宝首饰等业务。

安正时尚称,公司计划引进代理、合资经营、参股或收购国内外一些时尚品牌或创立一些新的品牌,在渠道运营方面,2019年公司以提高终端运营效率和零售能力为重点,增加购物中心的渠道布局,建设微商城。

歌力思多品牌推动业绩增长

4月26日,歌力思发布2018年年报,年报显示,歌力思2018年实现营业收入24.36亿元,同比增长18.66%,实现归属于上市公司股东的净利润3.65亿元,同比增长20.74%。

年报显示,公司目前拥有自主品牌ELLASSAY,收购法国设计师品牌IRO,并在中国大中华地区运营美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、比利时设计师品牌JeanPaulKnott,以及在中国大陆地区运营德国女装品牌Laurèl、美国设计师品牌VIVIENNE TAM。

年报披露,截止2018年底,ELLASSAY品牌店铺数量总计为312家,2018年ELLASSAY品牌月店均销售额同比增长8.28%;Laurèl在国内新开店铺9家,店铺数量合计37家,实现主营业务收入1.11亿元,同比增长14.05%;Ed Hardy系列品牌净增店铺33家,店铺合计181家,实现主营业务收入4.98亿元,较去年同期增加14.16%;IRO和VIVIENNETAM分别在中国大陆地区开设了13家店铺;JeanPaulKnott品牌将在2019年开设终端店铺进行运营。另外,公司线上代运营公司百秋网络2018年实现净利润6005.45万元,同比增加19.97%。

歌力思称,公司计划在全球范围内继续寻找收购、合作机会,继续实施多品牌经营策略,通过股权投资、合资经营等方式,将优秀的国际品牌引入中国市场。在渠道运营方面,会对现有门店进行优化升级。

日播时尚加大投入致业绩下滑

1月23日,日播时尚发布2018年度业绩预减公告,公告称,公司2018年度实现归属于上市公司股东的净利润预计减少4150万元到5400万元,同比减少50%到65%。

对于业绩预减的原因,日播时尚称,一是公司2018年继续加大渠道投入,公司2018年新开直营店铺合计117家,新开店铺需要一段时间的培养期。二是公司在2018年加大服装及面料相关的研发投入,增加了相应的员工培训及薪酬等支出。三是公司于2018年将女装目澈品牌MUCHELL与童装broadcute两个新品牌推向市场。四是2018年受宏观经济环境的影响,同时,公司库存有所增加,相应计提了公司的存货跌价准备。

另外,日播时尚也提到,2018年度非经常性损益对净利润的影响金额同比增加约468万元,归属于上市公司股东的净利润受非经常性损益影响金额为1360万元左右,扣除非经常性损益事项后,归属于上市公司股东的净利润预计同比减少60%到75%。

朗姿股份继续加码多业务

3月11日,朗姿股份发布2018年年度报告,报告显示,朗姿股份2018年实现营业收入26.62亿元,同比增长13.1%,实现归属于上市公司股东的净利润2.10亿元,同比增长12.2%。

朗姿股份称,公司目前共有时尚女装、绿色婴童、时尚医美、资产管理等四个业务板块。在女装市场,目前拥有自主品牌共4个,分别是LANCY FROM 25、LIME FLARE、marien° mary、liaalancy,代理品牌共4个,分别是MOJO S.PHINE、JIGOTT、FABIANA FILIPPI、DEWL。在婴童用品市场,公司投资的阿卡邦是韩国专业经营幼儿及孕妇服装和用品公司,共拥有10多个系列品牌。在医疗美容市场,公司通过控股或全资持有“米兰柏羽”、“晶肤医美”、“高一生”三大品牌的十一家中国医疗美容机构和战略投资韩国医疗美容企业DMG(韩国梦想集团)。

年报显示,2018年朗姿股份实现女装营业收入13.80亿元,同比增长24.29%,其中,主品牌“朗姿”和“莱茵”营业收入分别实现32.54%和24.24%的增长。截止2018年底,公司女装共有511家店铺,总店数比上年末增长57家。童装方面,因受国际经济环境和韩国国内人口出生率持续下降的影响,阿卡邦实现营业收入6.61亿元,影响公司合并净利润亏损2397.23万元。2018年朗姿医美实现营业收入4.80亿元,较上年同期增长87.26%,合并后为公司贡献净利润2751.90万元,较上年同期增长43.42%。朗姿韩亚资管则实现销售收入1.05亿元,合并后为公司贡献净利润9270.52万元,较上年同期增长22.46%。

珂莱蒂尔继续并购多品牌

4月17日,珂莱蒂尔发布2018年年报,年报显示,截至2018年12月31日止年度,集团收益25.21亿元人民币,同比增长14.39%;母公司拥有人应占溢利2.72亿元,同比增长12.26%。

年报显示,截止2018年底,集团共有862家零售门店,其中641家门店由公司直接经营,其余221家门店由经销商经营集团其自有的六个品牌。另外,电商总收益为2.08亿元,同比增长33.89%,公司称,主要是由于透过网上零售店销售的产品增加,组建专门的电商业务部门发展网上零售店。对于未来的经营计划,珂莱蒂尔称,2019年集团将通过并购推行多品牌策略。此外,集团将利用线上电商资源推动全渠道模式,线下会物色机会在香港及澳门开设门店。

珂莱蒂尔3月25日公布,公司与卖方Apex Noble Holdings Limited订立收购协议,公司同意收购目标公司Keen Reach全部已发行股本以及股东贷款,代价为23.88亿港元。目标公司间接拥有深圳娜尔思,深圳娜尔思主要从事娜尔思、奈蔻及恩灵三个自有品牌高端女装产品的设计、零售及批发。公司同时建议将公司名称由“珂莱蒂尔控股有限公司(Koradior Holdings Limited)”更改为“赢家时尚控股有限公司(EEKA Fashion Holdings Limited)”。

江南布衣计划继续扩充设计师品牌组合

3月20日,江南布衣发布2018/19年度中期报告,报告显示,截止2018年12月31日半年度,江南布衣实现总收入20.27亿元人民币,同比增长22.6%,毛利12.44亿元,同比增长20.2%,纯利3.81亿元,同比增长22.1%。

江南布衣称,截止2018年12月31日,公司品牌组合包括三个阶段的九个品牌,即成熟品牌JNBY,成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及less,初生品牌Pomme de terre(蓬马)、JNBYHOME、SAMO、REVERB及LASU MIN SOLA。

半年报显示,截止2018年底,江南布衣在全球经营的独立实体零售店总数增加至1994家,在海外则有161个销售点。截至2018年底,江南布衣已经拥有会员账户数(去重)逾310万个,其中微信账户数(去重)逾260万个,会员在2019上半财年所贡献的零售额占零售总额的比重达到七成左右。

江南布衣称,未来计划继续扩充及多元化设计师品牌组合,培养新的江南布衣粉丝,为粉丝创造及提供增值服务的场景以提升粉丝体验。

华尚观察:中高端女装企业加大“时尚集团”业务布局

从上述八家A股和港股中高端女装上市企业2018年全年业绩和最新业绩表现来看,除了日播时尚业绩有所下滑,其他企业基本上实现了营收和净利的增长。虽然各家企业增长的具体原因各有不同,但企业的主业务和主品牌都基本上保持了增长势头,从一个侧面反映出中高端女装市场去年处于增长态势,而从中高端男装企业去年的业绩表现来看,也基本上实现了增长,我们可以认为在中高端成人装领域,目前大致上处于增长态势,各家企业都在挖掘这个定位市场的消费潜力和需求。

在这个态势下,中高端女装企业加大多品牌、多品类、多业务和多渠道的布局,各家企业的未来发展目标渐趋于一个共同点,那就是成为综合性的时尚产业集团。在这个“共同目标”下,各家企业则有不同的发展策略和业务重点,比如,安正时尚称计划布局时尚标品领域,地素时尚称业务发展会涵盖大时尚概念,朗姿股份继续加码婴童和医美业务,江南布衣称会继续推出未来计划扩充多元化设计师品牌组合,珂莱蒂尔则并购整合集团关联女装品牌并更改企业名称,等等。

从营收规模以及市值来看,中高端女装企业基本上处于同一个发展水平线上,未来有哪些企业能够“脱颖而出”,真正成为有竞争力的综合性时尚集团,可能更多地取决于企业的多品牌多业务管理能力,或者说是品牌运营过程中的战略转型和“模式转换”的能力。随着企业规模进一步扩大,企业的运营模式和组织结构亦要随之改变,这或许更多地考验企业经营者的经营能力和定力。

来源:华尚汇  作者:小鹏

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