首页 企业报道 Lululemon将进军鞋类市场 寻找市场的“空白地带”

Lululemon将进军鞋类市场 寻找市场的“空白地带”

核心提示:目前还不清楚Lululemon新推出的鞋子会是什么样子,是实用的健身运动鞋,还是运动鞋爱好者喜欢的潮流运动鞋?

周三,加拿大著名瑜伽运动服零售商Lululemon(露露乐蒙)首席执行官Calvin McDonald近期公布了最新的五年增长计划,并表示Lululemon将进军鞋类市场。

虽然目前运动鞋类市场已被Nike(耐克)和adidas(阿迪达斯)等巨头垄断,但Calvin McDonald表示,已经找到了市场的“空白地带”。他说:“我们对鞋类产品进行了测试,从中学到了很多,消费者支持我们销售鞋子。我们相信,对Lululemon和整个市场来说,我们都找到了一个独一无二的机会。”

“小品牌正在蓬勃发展,增长速度超过了市场整体情况。”NPD Group体育分析师Matt Powell如是形容当今美国的运动鞋市场。

目前还不清楚Lululemon新推出的鞋子会是什么样子,是实用的健身运动鞋,还是运动鞋爱好者喜欢的潮流运动鞋?Calvin McDonald拒绝透露更多细节,但表示年底前会公布更多消息。他说:“我们希望亲自实现这项计划,之后再分享给大家。”

Lululemon目前也有少量的运动鞋在出售。2017年8月,Lululemon开始在美国的一些门店推出与洛杉矶运动鞋制造商Athletic Propulsion Labs合作的运动鞋,每双售价从140美元到200美元不等,且目前正在Lululemon官网上打折促销。这是Lululemon首次推出鞋类产品,也是对鞋类市场的测试。Calvin McDonald表示,今后将在此成功经验上高调进军鞋类市场。

推出鞋类产品是Lululemon高管们向投资者和分析师公布的五年增长计划的一部分。五年计划的三大主要增长战略包括:

产品创新

多渠道客户体验

市场扩张

此外,Lululemon强调,希望到2023年,其男装和线上业务的销售收入能增长一倍,线上业务销售收入增长一倍,并实现国际销售收入增长三倍。Lululemon的海外扩张将集中在中国和其他亚洲和欧洲市场。此前其公布计划表示今年将在海外增设25~30家门店。同时该公司表示,北美市场仍有增长潜力。

以瑜伽运动服和健身器材闻名的Lululemon正在不断扩大产品类别。本月上旬Lululemon新推出了美容和身体护理系列,包括专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等。

截止4月24日收盘,Lululemon股价收盘较前一交易日微涨0.84%至178.27美元每股。

来源:华丽志  作者:金黛茜

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