首页 行业动态 千禧一代对奢侈品租赁不陌生 这会成为未来趋势么?

千禧一代对奢侈品租赁不陌生 这会成为未来趋势么?

核心提示:Rebag的创始人兼首席执行官Charles Gorra表示,中国是最大的奢侈品供应商,及第二大产品市场,但假货会是他们持续关注的问题。

“共享经济”的环境下成长的千禧一代对租赁行业不陌生,而租赁奢侈品也是现在消费者的合理选择。这也是4月3日于纽约举行的Women’s Wear Daily的零售2030论坛上的热门话题,参加的奢侈品租赁公司Rebag和Rent the Runway讨论他们应该如何为租赁奢侈品的未来做准备。 而当被问及两所公司是否有在中国的扩张计划时,他们都表示目前仍然专注在美国获得更大的市场份额。

Rebag的创始人兼首席执行官Charles Gorra表示,中国是最大的奢侈品供应商,及第二大产品市场,但假货会是他们持续关注的问题。 Rent the Runway的首席运营官Maureen Sullivan(该公司去年获得了马云投资借以发展亚洲市场)表示该公司已经组建了不少焦点小组,发现不少的中国千禧一代对平台上目前提供的品牌类型表示肯定,但她觉得产品的具体实施问题还有待解决。

这两个在北美市场做的蒸蒸向上的企业是否错过了中国这个巨大的潜在市场?中国消费者买走了几近三分之一的全球奢侈品,但他们的消费热情会转化为对租赁的兴趣吗?如果消费者租奢侈品,那么他们还会购买吗?

令人惊讶的是,中国的本土时尚租赁产业已有不少玩家。自2014年以来,衣二三、星洞和Ms Paris等公司纷纷涌现,大部分都受到风险资本的大力支持。但他们尚未锁定市场,不少消费者抱怨虚假广告、送货延迟或收到的衣服脏。话虽这么说,中国的消费者对租赁奢侈品感兴趣,甚至是那些有支付能力的人。根据星洞的数据表示,他们的租赁人口与奢侈品买家重叠。在他们的10,000名用户中,超过40%的人已经是重度奢侈品购买者,其奢侈品消费每年超过20万人民币,其中25%是月薪在1万到两万之间的白领工薪阶层。

无论喜欢与否,奢侈品租赁已经成为了一种全球运动。我们总结为什么奢侈租赁会与中国千禧一代产生共鸣,有以下四个原因:

1.债务所有者

多份报告显示,即使不少中国千禧一代负债累累,但他们仍然愿意把钱挥霍在奢侈品上。汇丰银行的一项调查显示,中国90后一代(1990年和1995年出生的人)的债务与收入比率达到令人难以置信的1,850%。尽管作为一个独生子女,这些人受到父母的财务接济,但以这样的速度消费他们的钱可能很快就消耗殆尽。再加上中国当地经济放缓,许多奢侈品消费者可能会很快收紧腰带并学会更加切合实际。对于预算有限的买家来说,奢侈品租赁将成为明智的选择。

2.体验式消费

在我们采访的几个消费者中,不少人都用“体验”这个词来描述他们的租赁体验。 27岁的Lena Xu在北京的一家创意机构工作,强调了她在网上浏览数百种租赁选择时的体验。 “一下子我就有很多选择,”她说。 “能够不断改变、丰富我的衣橱是一个挺给力的体验。”事实上,这种海量选择对于首次奢侈品租赁用户来说是最具吸引力的。作为Rent the Runway的首席运营官,Maureen Sullivan曾将他们的服务描述为“客户衣柜的延伸”,他们在云端就能访问公司的整个库存。千禧一代喜欢能够在不在意价格标签的情况下多次改变外观,这种方式让他们感到自由。

3.自我满足

在更深层次上,中国千禧一代消费奢侈品的动机与前辈不同:他们避免炫耀财富,反倒奢侈品消费是他们实现自我目标的方式,这种态度其实在某种程度上就改变了“租赁”的廉价感。 Sarah Liu是在上海的一家营销和公关公司工作,她表示她经常需要打扮来见她的客户,租用奢侈品包包是满足这些要求的更便宜的选择。她补充说,她不会把钱直接花在买奢侈品包包上,更愿意用来消费高端护肤品。

4.绿色一代

租赁不仅仅对他们的经济状况有好处 - 同时还与做出道德选择有关。时尚是当今最浪费的行业之一,千禧一代已经开始质疑他们是否应该通过不断购买新衣服来解决环境问题。最终,租赁奢侈品是关于重复使用的时尚,让千禧一代享受感觉良好的另一种方式。

来源:精日传媒  

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