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开云集团剥离旗下最后一个非奢侈品牌Volcom

核心提示:法国奢侈品巨头开云集团(Kering)宣布,美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称 ABG)已经于4月1日收购了集团旗下加州户外运动品牌 Volcom 的知识产权。

法国奢侈品巨头开云集团(Kering)宣布,美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称 ABG)已经于4月1日收购了集团旗下加州户外运动品牌 Volcom 的知识产权;同时,Volcom 的现有管理团队收购了品牌的运营许可权,将会继续在美国、法国、澳大利亚和日本开展业务。

Volcom 创立于1991年,是首个结合冲浪、滑冰、滑雪三个品类的户外运动品牌,为消费者提供了高品质的服装、外衣、鞋履和配饰。2011年,开云集团以6.08亿美元收购了 Volcom,将其归入了以德国运动品牌 Puma 为首的运动及生活方式部门。

近年来,为了更好地聚焦旗下最核心的奢侈品业务,开云集团采取行动,逐步剥离非奢侈品业务。2018年1月,开云集团将持有的德国运动品牌 Puma 86%股份中的70%股份分配给公司股东,仅保留 Puma 16% 的股权,同时将 Volcom 归为待售资产。(详见《华丽志》报道:Gucci母公司开云集团将把所持大部分Puma股份分配给集团股东,彻底专注于奢侈品领域)

2018年4月,《华丽志》报道了开云集团(Kering)准备出售 Volcom 的消息。集团在声明中指出:“按照开云专注于奢侈品领域的战略,Volcom 不再是集团的核心资产,所以我们启动了出售流程。”(详见历史报道:剥离最后一个非奢侈品牌,法国开云集团出售旗下加州户外运动品牌 Volcom)

为了确立“纯奢侈品集团”的定位,开云集团还陆续剥离了旗下一系列设计师品牌,包括:将所持英国设计师品牌 Stella McCartney(斯特拉·麦卡特尼) 50%出售给设计师本人;终止与德国设计师品牌 Tomas Maier(托马斯·迈尔)的合作;计划把持有的英国设计师品牌 Christopher Kane(克里斯托弗·凯恩)的51%股权回售给设计师本人等。

虽然被归类为待售资产,但 Volcom 的业绩依然稳定。2017年,Volcom 的净销售额同比下降3.2% 至2.3亿欧元(零售总额约为6亿美元),经营利润稳定。去年6月,Volcom 任命合作超过16年的设计师 Jeffrey James “JJ” Gonzales 担任了男装成衣部门的创意总监。Jeffrey James “JJ” Gonzales 在牛仔产品和品牌传统运动品类(如泳装)上表现极为亮眼。

ABG 建立价值数十亿运动品牌平台

2018财年,ABG 集团销售额为93亿美元,其中一半来自于国际市场。集团预计2020年销售额能够冲破100亿美元大关。

知情人士透露,ABG 不仅在本次交易中与 Volcom 管理团队合作,收购了品牌的知识产权,还成立了一家名为 Liberated Brands 的运营公司——Volcom 的首席执行官 Todd Hymel 与品牌管理团队拥有该公司的多数股权,ABG 拥有公司的少数股权。

ABG 集团的首席执行官 Jamie Salter 表示,自己非常喜欢极限运动,也很熟悉相关业务。他认为,极限运动是真正多元化、不分国界的全民运动。随着影响力的增加,极限运动产品也将会再度获得消费者的青睐。

他表示,Volcom 是极限运动品牌中的佼佼者,在多年的发展后也依旧保有独特的价值观,是不可多得的优秀品牌。在扩展品类之前,他们计划帮助品牌发展女性、儿童和国际业务。收购 Volcom 不仅是锦上添花,也使他们拥有了一个极限运动品牌平台。目前,他们正在寻找潜在的收购目标,力争在未来五年内将其发展为一个年零售额数十亿美元的大型品牌运营平台。

ABG 目前拥有50余个品牌,其中包括滑板运动品牌 Airwalk、女装品牌 Juicy Couture、鞋履品牌 Frye、网球品牌 Prince、运动品牌 Hind 和 Tretorn。

来源:《华丽志》


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