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安踏如何做到在运动行业里引领先机?

核心提示:安踏作为国产体育用品的企业完成了从生产到品牌营销等一系列的构建,一直秉承着“永不止步”,面对越来越多的效仿者,不断地完成自我出创新,在极具竞争的行业里引领先机。

安踏,体育用品专用的品牌成立于1991年,也一直秉承着对消费者提供物美价廉的专业体育用品。而在经历了多年风雨后的它,成为国内体育用品中体系最大的品牌公司。早在1999年之前,安踏一直默默的加强自身的创造力,稳固的根基向前延伸。安踏作为国产体育用品的企业完成了从生产到品牌营销等一系列的构建,一直秉承着“永不止步”,面对越来越多的效仿者,不断地完成自我出创新,在极具竞争的行业里引领先机。

一直“永不止步”的安踏也曾经花费了近千万资金,建立了国内首个运动科学的实验室,做到了国内体育用品行业中第一个成为国家级企业技术中心,安踏集团的创始人曾说起过,在美国的男孩子都是在塑胶地上打篮球,而我们国家的男孩子大多都是在水泥地上打的。这说明了对于美国男孩的的篮球鞋而言,弹性是最为主要的,而对于国内的男孩子来说脚不被扭伤才是最为关键的点。所以安踏的营销策略重在细节,也赢在了战略。安踏也在成长的道路上日渐成熟,相继收购了几个国际品牌。

安踏一直秉承着“永不止步”的理念,利用自己的实力打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局,利用自己的创新精神完成了超过41项的国家专利技术。目前情况来看,安踏一步一个脚印的前行,也成为体育用品界的佼佼者。在各方面的质量过关的情况下转型成功,做出的款式深受消费者的喜爱,性价比高的产品,努力的为国人创造出物美价廉的好产品。新的持久减震技术以及多项专业技术,带动了安踏这个品牌在技术上能够全方面升级。在国内市场的尤为竞争态势下,安踏仍然针对国内的童装童鞋市场推出了两个附属品牌来作为推广,一方面是为了提升安踏的品牌竞争优势,另一方面也是借助了安踏品牌的市场影响力来拓宽销售,从而挖掘新的用户群体。

从成立到现在,安踏在市场中一直坚守着高性价比的定位,不间断的为消费者们提供亲民的价格和有着物美价廉的产品,也是牢牢地占据在消费最大的专业市场里。从“我选择,我喜欢”再到“永不止步”,随着时间的变化,安踏的品牌形象也在不断地升级。自从用了“永不止步”的品牌口号后,安踏也向广大消费群体传送着体育精神。在成为中国奥维会合作伙伴之后,安踏随着中国的健儿们,先后登上了国庆大典的体育方阵和奥运的颁奖台。有中国体育、有中国运动员的地方便也会有安踏。

随着近几年来国产品牌的迅速发展,国产的运动品牌不仅得到了国内消费者的认可,且走出国门后也得到了外国人的青睐。作为国产的运动品牌,安踏近些年来不断地创新,突破了以往的思想,从衣服到鞋子又拥有非常有创新的设计想法,价格方面也是相对亲民。作为真正的体育用品品牌的安踏,代言的领域也是相当广阔的。深受国人喜爱的安踏,在篮球方面与NBA众多知名球星签约,作为NBA目前最为出色的射手之一克雷·汤普森,推出了他的签名球鞋后也是受到追捧,可以说这是一款很出色的篮球鞋,对安踏品牌认可的同时,也是我们国人的骄傲。

在安踏的领域中除了出彩的篮球鞋,作为国有企业的安踏还自主设计了老爹鞋,重新塑造了90后的鞋款,新颖的款式,平民化的价格,努力为国人打造出了高性价比的产品,跨界的联名让人惊喜万分,这也是安踏的老爹鞋能成功的重要因素吧。安踏在跑鞋方面也带来了十足的长进,安踏在跑鞋方面设计的缓震科技跑鞋,也在国产品牌的品牌中排名前列,这种科技感的创新不仅仅让更多爱运动的人群提升更多的回弹和缓震功能,也是更好的保护了运动者的脚。

从开始诞生到现在,国产品牌安踏一直在飞速发展,从最开始的小厂蜕变成为国内体育用品集团公司,质的飞跃紧短短用了20年的时间。一直坚守着性价比这一市场的定位,不断秉承着为消费者带来亲民的价格以及过硬技术的产品,同样也是因为这个重要的因素,才牢牢地占据了消费基数最大的大众专业市场。

来源:舒莫财经


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