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Prada与甲骨文达成合作 以加速数字化转型

核心提示:据悉,甲骨文将在产品销售和预测、经营业绩分析、确定采购限额、提升个性化购买体验、云服务等方面优化Prada集团经营流程,提升零售效率,以更灵活、更及时地应对市场变化。

近日,意大利奢侈品集团Prada宣布,已和全球软件供应商美国甲骨文公司达成合作,以加速旗下品牌的数字化转型。

据悉,甲骨文将在产品销售和预测、经营业绩分析、确定采购限额、提升个性化购买体验、云服务等方面优化Prada集团经营流程,提升零售效率,以更灵活、更及时地应对市场变化。

Prada与甲骨文达成合作 以加速数字化转型

对此,Prada市场营销和传播负责人Lorenzo Bertelli表示到,与甲骨文合作,是集团推进加大技术投入增加运营效率这一战略的举措之一。

Lorenzo Bertelli还透露到,集团正在加大对电商的投资力度,目标2020年在全球所有市场推出电商业务。

据了解,Prada数字化总监Chiara Tosato于日前离职,集团则在物色其继任者。

要知道,因Prada集团在数字化布局起步较晚,加上品牌近些年创新能力不足、打折促销折损形象等原因,Prada和LV、Gucci、Chanel、Hermès等奢侈品牌逐渐拉开距离,业绩逐年下滑。

而在经历一系列改革举措后,Prada业绩于2018年开始回暖,并在2018财年实现了4年来的首次增长。

据Prada集团于日前公布的2018财年业绩显示,集团2018年销售额同比增长6%至31.42亿欧元。

其中,零售渠道表现良好,同比增长7%;线上渠道也实现了双位数增长,预计在2020年能达到总销售额15%的占比。

同时,2018年,集团在所有市场均录得增长,亚太区同比增幅10%,美国和欧洲市场分别增长4%和3%。

从品类来看,核心皮具手袋销售额同比增长5.8%至17.56亿欧元,服装品类则增长9.6%至6.66亿欧元。

Prada与甲骨文达成合作 以加速数字化转型

此外,为了进一步加强品牌形象并提高盈利能力,Prada集团旗下品牌计划停止门店季末打折促销活动。

有专业人士分析认为,这一措施虽然会在短期内对业绩产生影响,但仍是个正确的决定,这同时能更好地与Gucci等竞争对手争夺市场份额。

来源:品牌服装网

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