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优衣库与Alexander Wang的又一联名系列即将发售

核心提示:优衣库官网显示,4月12日零点开始优衣库网络旗舰店和指定实体门店开始贩售优衣库和Alexander Wang的联名款AIRism 系列。其中AIRism面料是由优衣库研发的透气面料。

自去年十一月与Alexander Wang联名合作了Heattech系列内衣之后,优衣库的网站上再一次看到了有关Alexander Wang联名款服装的发售消息。

优衣库官网显示,4月12日零点开始优衣库网络旗舰店和指定实体门店开始贩售优衣库和Alexander Wang的联名款AIRism 系列。其中AIRism面料是由优衣库研发的透气面料。

品牌联名营销

近年来快时尚服装在市场上占据着越来越大的份额,服装款式的快速更新让快时尚品牌与现代人加快的生活节奏相契合。作为快时尚行业的一大巨头,优衣库在面对越来越多快时尚品牌的诞生,其竞争压力也不小。

快时尚品牌需要不断迅速更新服装款式来吸引消费者的眼光,在服装的设计上也必须在保持品牌服装风格的同时要有着更多的花样。

而联名式的营销不仅在一定程度上解决了服装的创新问题,并且双方的合作也能制造出话题,进而吸引消费者的关注。这对于合作的双方来讲也是一个双赢的局面。但是联名如果不能够抓住消费者的关注度的话,也未必能够达到预期的效果。

现在的服装市场,通过联名来吸引消费者的方式屡见不鲜。除了服装品牌与设计师的联名之外,跨界联名也很常见。去年冬天旺仔和老干妈登上服装的领域,也是通过联名的方式赚取了足够多的关注。由此可见,品牌联名博取消费者的目光已经成为了常态。

优衣库的联名策略

联名虽然只是一种营销手段,运用得当也会达到一个意想不到的效果。优衣库就在联名这一条道路上收获了不少,在去年与Alexander Wang合作之后,优衣库与Alexander Wang的又一联名款AIRism 系列也即将发售了。这样频繁的联名合作这些年优衣库也尝试过不少。

2007年,优衣库便开始了与设计师合作联名;

2008年就开始了与Alexander Wang的合作;

2009年到2011年,优衣库又与Jil Sander合作,这一系列共持续了5季,并于2014年和2015年,取名“Best of+J”重新发售了其中的一些单品;

2011年与UNDERCOVER推出了包括男装、女装和童装基本款的“UU”系列;

2012年还与Theory创始人Andrew Rosen联手推出了T Down系列的秋冬款;

2013年,优衣库与纽约现代艺术博物馆(MoMA)达成合作,赞助每周五晚上免费入场的计划;

2016年,优衣库与纽约街头艺术家Kaws联合推出的UT合作系列在中国上市;

2017年,优衣库与知名英国时尚品牌JW ANDERSON合作推出全新联名系列;

2018年,UNIQLO UT再次和村上隆(Takashi Murakami)合作,系列以Doraemon作为主题,包括多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等单品。

优衣库这些年的联名策略可谓是不间断的,而其在18年的财报结果也正是对其在多方面尝试进行了肯定。

与Alexander Wang再次携手

继上一次的Heattech内衣系列合作之后,优衣库与Alexander Wang又采用AIRism面料来继续探索服装的更多可能性。

该联名款主要强调穿着的舒适性,颜色以黑色、白色、浅粉色和浅蓝色为主。不同于上一次联名的Heattech面料系列的内衣系列,这一次在款式上除了内衣之外还有男女服装的款式。

在优衣库的官网上还能够看到这一次联名款的具体介绍,“内衣采用速干混纺棉面料和无缝设计,带来柔滑细腻的肌肤触感。新型AIRism面料有助于释放热量和汗气,单穿叠穿两相宜。”

服装品牌在不断的尝试和创新中给我们带来更多的穿衣体验,优衣库也通过不断的联名造势来让大家摆脱其服装基本款的印象。而这所有的一切的根本就是消费者,如何能够迎合消费者的需求才是品牌需要考虑的。优衣库之所以能够在快时尚这一行业取得较好的发展,其品牌定位与消费市场需求相对应占据着非常重要的因素。

来源:中国服装网  作者:李园园

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