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海澜之家主品牌增长缓慢 2018年营收上涨4.89%

核心提示:根据财报,2018年海澜之家实现营收190.90亿元,同比增长4.89%;归属于上市公司股东的净利润为34.55亿元,同比增长3.78%。

3月29日,海澜之家股份有限公司(600398.SH,以下简称“海澜之家”)发布2018年财报。

根据财报,2018年海澜之家实现营收190.90亿元,同比增长4.89%;归属于上市公司股东的净利润为34.55亿元,同比增长3.78%。

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其中,主打品牌“海澜之家”营业收入较去年增长2.62%至151.44亿元,女装品牌“爱居兔”收入较去年增长22.68%至10.98亿元,商务职业装“圣凯诺”实现收入较去年增长12.82%至21.21亿元。

从线上线下来看,海澜之家线上营收11.51亿元,线下营收175.88亿元。

目前,海澜之家旗下共有海澜之家、圣凯诺、爱居兔、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生8个品牌,其中男生女生是海澜之家于2018年通过对其增资实现控股的童装品牌,目标群体为 6 个月至 16 岁的孩子,定位高品质高性价比。

2018年海澜之家开启与腾讯、美团的跨界合作,拓展品牌在年轻人群中的影响力,形成传播矩阵,提升品牌好感度,强化粉丝粘性。赞助综艺节目《奇葩说第五季》、《下一站传奇》,吸引年轻消费群体的关注,扩大品牌辐射人群,实现品牌深度和广度的快速传播,促进消费转化。

2018年海澜之家继续加大购物中心的进驻力度,开发具有标杆性的购物中心店,进一步优化门店分布结构,提升各门店运营效率。采取多国家、多品牌的国际化策略,深耕东南亚市场,成功进驻马来西亚、泰国、新加坡、越南4个国家,扩大品牌在国际市场的影响力和占有率。

报告期,海澜之家新开店门店1181家,关店300家,净增881家,门店总数673家,其中海澜之家品牌5097家,爱居兔品牌1281家,其他品牌295 家。

来源:联商网  作者:罗秀玲


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