首页 企业报道 Lazada带中国卖家出海掘金 未来多方混战之路将会如何?

Lazada带中国卖家出海掘金 未来多方混战之路将会如何?

核心提示:整个三月,东南亚电商平台Lazada都在为一场线上的购物狂欢,进行忙碌准备,一如“双十一”前的天猫。

整个三月,东南亚电商平台Lazada都在为一场线上的购物狂欢,进行忙碌准备,一如“双十一”前的天猫。

3月26日,这家平台迎来了七周岁的生日,超过7万个商家参与了这次购物节。刚刚过去的一周,包括雅诗兰黛、创维酷开、宝洁、小米、欧莱雅、飞利浦、雀巢等十二个品牌正式入驻Lazmall,开启了品牌化之路。

不管从哪个角度来看,Lazada似乎都被外界认为,这是阿里巴巴在东南亚打造的又一个“天猫”。目前,阿里巴巴对Lazada的投资额总计已达到40亿美元。2016年,阿里巴巴投资10亿美元,收购Lazada51%股份,次年又投资了10亿美元。去年3月,阿里巴巴再次追加投资。

而对于Lazada总裁印井来说,这绝对不是简单的模式平移。他在接受记者采访时坦言,“单纯的模式和技术输出,并不是我们想看到的。我们希望赋能给他们,让他们自己成长起来。包括我们外派的员工,也并不鼓励他们在这里安家,而是培养本地的小二,帮助年轻人成长。”

目前,东南亚电商在社会商品零售总额中的占比仅为3%,与中国的23%相比,可谓是一片蓝海。无论是亚马逊、Lazada还是Shopee,还处于修炼内功的阶段,未来会否重现中国电商的多方混战之路,尚不得而知。可以肯定的是,无论其背后的股东是腾讯还是阿里巴巴,它们都不会成为淘宝、天猫们的复制品。

中国卖家出海

在中国的人口红利遭遇瓶颈后,一大批电商的玩家把目光瞄准了东南亚。年轻化、高成长性,都是平台和卖家开疆拓土的动力。公开数据显示,2018年,东南亚市场有超过2.9亿用户接入互联网,预计到2022年这一数字将达到3.5亿,占全球互联网总用户数的8.4%。

3月21日,在lazada举行的“Lazmall品牌未来论坛”上,包括雅诗兰黛、创维酷开、宝洁、小米、欧莱雅、飞利浦、雀巢等12家代表品牌宣布,将与Lazmall开启战略合作。这与当年的品牌集中进驻天猫情景非常类似。

“我们在Lazada的时间并不是很长,2017年11月底才开始做这个平台。过去一年多时间,发展的状态已经非常好了。我们在双11、双12的时候,销售实现了30倍以上的增长。”ZNT东南亚合伙人李佳奇告诉21世纪经济报道记者,随着越来越多的商家涌入,价格竞争也不可避免。一般来说,商家会针对东南亚开发一些特别的产品,如颜色上,会更加大胆亮丽。

其所在的公司是深圳的一家创业公司,主营品类是蓝牙耳机、运动耳机等产品。不过,他们生产的产品并没有在国内销售,东南亚市场成为他们在海外的又一个机会所在。而对于另一类想要打造自主品牌的企业来说,这无异于一次重新洗牌的机会。

炊具品牌Carote于1992年在浙江成立,过去二十年间不断转型,从做中低端商品、到中端再到高端自主品牌,一年销售额大概超过3500万美元。2016年8月,该公司开出了第一家淘宝店,次年1月份才开出第一家天猫旗舰店。

这并不是进入电商最好的时机。但是,过去两年半内,Carote的线上销量还是保持了每年近300%的增长。目前,该品牌在美国、日本、香港、澳洲以及东南亚Lazada都布局了线上渠道。

为什么在此时选择出海东南亚?浙江卡罗特工贸有限公司董事长章国栋在接受21世纪经济报道记者采访时透露,Carote的目标已经不再是一个工厂,而是一个零售商,品牌要在全球布局。“我们的商品是适合东南亚市场的,这里有6亿人口的需求。过去的5年、10年,在淘宝、支付宝发展的过程中,我们并没有享受到红利。现在,我们不想再次错过线上开荒的节奏。”

他预计,公司在2019年的线上销售额可以突破3.5亿。这一数据远远超过过往二十年该公司OEM业务的销售额。

嫁接但不复制天猫

除了阿里巴巴、蚂蚁金服之外,国内巨头瞄准东南亚的还有腾讯与京东。

2018年11月,腾讯与东南亚游戏发行公司SEA达成协议,腾讯将给予SEA旗下的竞舞娱乐(Garena)优先购买权,在印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡和中国台湾地区优先发布腾讯的移动和PC游戏。

据悉,腾讯拥有SEA约30%的股份。后者不仅专注游戏业务,还在2015年推出了电商平台Shopee,与Lazada形成了正面竞争。不过,包括Sea、Lazada在内的东南亚大多数科技公司,还没有走到盈利的阶段。公开财报显示,2018年,Shopee净亏损同比增长近1倍,达到9.61亿美元。

Lazada如何平衡利润与业务布局的投入?印井并没有正面回答这个问题。他反复强调,阿里巴巴希望在技术、思维、运营上全面赋能Lazada,要让年轻的人、年轻的市场成长起来。

从国内外派到新加坡后,曾经掌舵过天猫3C电子事业群的印井,对印尼年轻人的创业热情也感触很深,“凌晨时分,马路上的车依旧拥堵、办公区域灯火通明,我恍惚找到了早年在中国做电商的感觉。”

技术成为改造的第一步。以智能客服为例,阿里专门为东南亚市场研发了一套智能客服机器人。目前,客服机器人可用英语、泰语、印尼语、越南语四种语言,回答六个国家用户的提问,并解答各种售前售后疑问。技术支持只是一种路径,更重要的是输出团队经验。淘宝上一批成熟的应用,也已“嫁接”给了Lazada,例如图像搜索、互动游戏、直播视频等。

“Lazada可以借鉴阿里在中国市场20年的成功经验,但又不只是单纯复制淘宝、天猫的,而是基于这一年轻又快速变动的市场,不断进行创新。在这里我们就不会严格划分品牌和小卖家的界限,因为这个市场整体规模都比较小。”印井进一步总结。

目前,Lazada将决策权下放到各个国家的本地运营手中,包括新加坡、泰国、印尼、菲律宾、越南、马来西亚六个国家,总部只是作为一个连接的平台。

不同国家差异化的挑战

对于东南亚来说,互联网科技的兴起还处在黎明前夜。在一片空白的土地上,既有机会也有挑战。

Lazada现任CEO皮尔·彭龙对2017年的抉择记忆犹新。这一年,阿里巴巴为其提供了充足的粮草,不仅追加了20亿美元投资,还启动了名为Voyager的项目,从天猫、淘宝等各业务单元抽选技术人员组成技术团队,在6个月内对Lazada的所有系统进行重构升级,为其解决架构不合理、稳定性不足、迭代速度慢等问题。

21世纪经济报道记者在Lazada位于新加坡滨海湾的办公室内看到,来自欧美、东南亚、中国的多张面孔组成了200多人的团队,几十名阿里巴巴员工先后入驻此处办公,涉及到了技术、物流、产品等多个层级。

挑战在于差异化巨大。“东南亚说起来是一体,其实是六个国家。只有新加坡是发达国家,剩下的都是发展中国家,人文、宗教、信仰、语言差异都很大,这对他们的购物习惯也造成了影响。”印井指出,在中国,设计师的一款产品可以卖向全国各地。但在东南亚,同样设计的产品需要变更多种样式,最起码得转换成四种语言,才能适应不同国家需求。

此外,支付宝和菜鸟物流也紧随其后,加速在东南亚布局。目前,东南亚的电子支付并没有形成集中化的市场,银行、通讯商、线下零售商,以及高频互联网应用都有自己的支付工具。这对于Lazada来说,也是一个难题。

Lazada消费电子负责人胡泊对此感受最为深刻。由于各国消费者需求不同,卖手机的流程也变得复杂繁琐,“我们要介入每一个手机品牌,帮品牌找到相对应的、有特征的卖点,还要涉及上市时间、产品竞争力和定价策略等。例如泰国搜索最多的关键词是全面屏,印尼搜索最多的词又变成了便宜。”

此外,政策的波动也是不稳定因素。为了提升竞争环境的公平性,东南亚国家正在陆续推出数字税,包括马来西亚、印尼等国。无论如何,上述存在的挑战也阻挡不了资本掘金的步伐。2017年,亚马逊在新加坡推出Prime Now服务,为新加坡用户提供从生鲜食物到家用电器等各种产品,这是亚马逊第一次在没有自身销售网络的国家上线零售服务。

有数据预测,到2025年,东南亚电商市场规模将达到1020亿美元。皮尔·彭龙透露,Lazada的设想是通过商务和科技加速东南亚的进程,这也是阿里巴巴愿景的全部组成部分。未来,二者在跨境电商上还将展开更多合作。

来源:21世纪经济报道  作者:陶力

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

制版师8K-12K

浙江乐清 ·温州金威服饰有限公司

服装CAD制版师70K-120K

江苏南通 ·南通锦一丰服饰有限公司

服装设计师5K-8K

江苏常州 ·顶呱呱彩棉服饰有限公司

裁剪工4K-5.5K

江苏南通 ·梦百合家居科技股份有限公司

服装工艺员4K-8K

湖北武汉 ·武汉凯晨国际贸易有限公司

服装开发技术总监20K-25K

福建厦门 ·安踏(长汀)体育用品有限公司

车间主任(外包)面议

浙江桐乡 ·桐乡华宝制衣有限公司

手工钉珠员4K-6K

浙江杭州 ·杭州恩采贸易有限公司

文案美工面议

浙江杭州 ·杭州卓瑞进出口有限公司

毯垫类产品开发面议

浙江金华 ·金华洁灵家居用品有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序