首页 企业报道 Supreme ltalia上海连开2店 “逼宫”美国Supreme

Supreme ltalia上海连开2店 “逼宫”美国Supreme

核心提示:3月7日,北京商报记者了解到,Supreme ltalia在上海落地首个门店,上海吴中路门店也将亮相。

曾因与三星联名而让“山寨”Supreme名声大噪的Supreme ltalia近期趁热来华开业。

3月7日,北京商报记者了解到,Supreme ltalia在上海落地首个门店,上海吴中路门店也将亮相。此前,因与三星联名,使这个被贴上“山寨”标签的Supreme ltalia名声大噪,不少消费者以为,Supreme ltalia就是大众熟知的美国潮牌Supreme。

分析称,大家还不知道这个牌子的“山寨”属性,可能会当作Supreme来购买,接下来,这个“山寨”牌子可能利用热度“逼宫正位”,一举扩张中国市场。

趁热扩张中国市场

Supreme ltalia与Supreme有点“傻傻分不清”。据了解,此次Supreme ltalia开设的上海门店,主要销售带有“Supreme”字样的产品,包括T恤、帽子、背包和滑板等,商品无论从装修风格还是产品设计风格来看,都与美国Supreme如出一辙。售价方面,从数百元至上千元应有尽有。

去年12月中旬,Supreme ltalia因与三星的联名使这个被标记“山寨”标签的Supreme知名度大幅提升。不少消费者以为,Supreme ltalia就是大众熟知的美国潮牌Supreme。当时,三星方面迫于压力,三星电子大中华区数字化营销高级经理Leo Lau回应表示,三星联合的是 Supreme意大利品牌,不是Supreme美国。Supreme美国在中国没有销售和市场授权,而意大利品牌拿到了亚太地区(除日本以外)的产品销售和市场授权。当时Supreme ltalia就表示,将会在中国开设门店并举办时尚大秀。

伴随该事件还未散去的余温,Supreme ltalia近日终于在上海开设了首家门店,另一家位于上海吴中路的门店也将于10天内完成全部装修并开业。根据Supreme ltalia此前说法,未来品牌还会在北京三里屯开设一家7层的旗舰店,并在上海举办时尚大秀。虽然美国Supreme此前一再强调,这些说法都是来自于一个冒牌组织,但这并不影响消费者对购买Supreme ltalia的热情,上海门店开业后门店一度大排长龙。

真假“美猴王”之争

实际上,消费者熟知的街头潮牌Supreme,是美国Supreme,而非Supreme Italia(又称Supreme Barletta)。据了解,Supreme Italia与Supreme两大品牌早已存在纠纷。此前,意大利法院根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度,判定Supreme Italia可依照合法性规则生产,不构成侵权犯罪行为。

supreme ltalia与美国supreme logo设计极为相似,导致许多消费者都无法区分二者。而这种感觉如今也被带入中国,奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚行业专家张培英认为,以这种发展态势,用不了多久,中国消费者就会认为Supreme Italia才是心中正牌的Supreme。

不过,北京商报记者从大众点评评论区中看到,不少网友知道这是一家“山寨”的Supreme门店。其中一位名为“德高手”的网友表示,“这个品牌不是美国的Supreme”。另一位“aalo”也表示,“山寨Supreme开业了,排队的都是怎么想的”。

现阶段不少消费者还无法分清真假Supreme,它们就像“真假美猴王”一样,只能从细微的差距看出真假。一位资深潮牌购买者金先生对记者表示,“连三星都被骗了,普通消费者当然无法分辨。其实,大部分消费者看中的只是Supreme这个商标,如果产品质量没有太大问题,且设计风格类似,相信还是有不少人会选择Supreme Italia。”

擦边技能或“逼宫”正牌

对于Supreme Italia在中国开店事件,张培英表示,品牌方会借助目前的热度持续扩张,现阶段,品牌IP的打造较为容易,不少品牌都会借助优势扩大发展。未来,随着宣传的加大,Supreme Italia的名气甚至会超越美国Supreme,接下来,这个“山寨”品牌甚至将利用热度“逼宫正位”,一举扩张中国市场,成为中国消费者心中真正的“Supreme”品牌。

由于发展阶段和品牌理念不同,Supreme一直没有进入中国内地市场,内地消费者若想购买该品牌只能通过代购或少量品牌集合店等形式购买。张培英认为,若美国Supreme借势进入中国市场也会有比较大的发展空间,Supreme Italia热度进一步的扩大,或许可以让美国Supreme看到中国消费者对品牌的重视程度,从而转变发展战略。

(来源:北京商报 记者 王晓然 陈韵哲)


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