首页 行业动态 6大球鞋品牌激战全明星 年轻人能否改变耐克一家独大?

6大球鞋品牌激战全明星 年轻人能否改变耐克一家独大?

核心提示:70%的全明星球员都穿着耐克球鞋,但全明星舞台上的球鞋王者正面临着前所未有的挑战。

70%的全明星球员都穿着耐克球鞋,但全明星舞台上的球鞋王者正面临着前所未有的挑战。更多品牌正加入到专业篮球鞋市场,除了老对手阿迪达斯和近些年崛起的安德玛,安踏、李宁、New Balance和彪马等都在努力分一杯羹。与此同时,一些初入联盟的年轻人也在用各自的方式影响着未来的市场格局——2018年选秀,艾顿成为近10年来第一位没和耐克阿迪达斯签约的状元,他和榜眼巴格丽均被重回篮球市场的彪马抢走,耐克只签下了东契奇和贾伦·杰克逊,第五顺位的特雷·杨来自阿迪达斯阵营。

而“球哥”朗佐·鲍尔极其家族自创的BBB品牌虽然在一开始被认为是一个笑话,但在今天看来,这无疑是一种带有充分启发式的成功尝试。

最强王者

尽管6种运动品牌出现在今年的全明星正赛,但耐克依然是难以挑战的最强王者。全明星赛两位队长詹姆斯和“字母哥”安特托昆博都来自耐克,一共有18位耐克签约球员进入全明星阵容(含Air Jordan ),占比达到70%。为了这场比赛,耐克为詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗•乔治特地打造了全明星赛配色球鞋。Air Jordan 也为威斯布鲁克的签名球鞋出了一款特殊配色。耐克在球员数量和质量上都证明了他们在篮球市场上的统治力,即便是安德玛和阿迪达斯现今的当家球星库里和哈登,初进联盟时也都为耐克代言。

耐克的统治力来自于多年积累与大手笔投入,尽管在过去的一两年中,篮球鞋市场热度在明显下滑——据NPD数据,和2015年相比,2017年美国篮球鞋销量下滑了13%。

2014年,杜兰特与耐克的上一份合同到期,安德玛为杜兰特提供了一份高额报价,远超当时十年两亿美元的估价,再三衡量后,耐克选择匹配报价,以近三亿美元的价格留下了杜兰特。2017年,安特托昆博合同到期,根据ESPN的报道,中国品牌李宁提供了年均超过千万美元的报价,并且在方案中可能还包括了赠送股权。而在四年前的合同中,字母哥的代言费只是每年2.5万美元。耐克最终留下了字母哥,尽管双方没有公布续约价格,但据福布斯预测代言合同在七百至一千万之间。此外,耐克方面答应为字母哥出打造个人签名鞋。

在签约球员的过程中,耐克对签名鞋的承诺格外慎重。耐克必须保证其品牌签名鞋的稀有,以彰显旗下顶级球星的地位。在NBA,球星拥有自己的签名鞋是商业价值的至高体现,一是可以获得销售分成,二是可以把自己的名字等元素甚至设计理念都放到球鞋上去。

细数近年来耐克被挖走的球星,从库里到伦纳德甚至海沃德,代言数额并没有大幅上涨,反倒是品牌展现出来的诚意以及合同中包含签名鞋的条款让他们出走耐克。今年的全明星赛上的18位耐克签约球员,其中5位有自己的签名球鞋,在未来很长一段时间中,签名球鞋都会成为耐克这位最强王者的一块软肋。

百花齐放

本赛季还未开始,各大品牌就开始对球鞋赞助即将到期的球员发起猛攻,赞助商和球员之间的利益博弈,随着安特托昆博、恩比德、伦纳德、海沃德、考辛斯等多位全明星球员合同到期,他们接连签下不同品牌的大合同。

穿新鞋不走老路。伦纳德在转投多伦多猛龙队后,也离开一直合作的Jordan Brand,与New Balance签下一纸长约。据ESPN记者尼克•德波拉透露,这份合同的年价比耐克此前为伦纳德提供的续约合同稍高。此举被认为是New Balance重返篮球市场的重大信号,全明星周末前最后一个比赛日,New Balance官方宣布,品牌代言人伦纳德的新球鞋将于全明星赛期间首次亮相,这也是自2013年马刺球员邦纳参加三分大赛后,New Balance时隔六年再次亮相全明星赛。

安德玛迎来了库里外的第二位全明星首发球员——“大帝”恩比德。2018年9月,恩比德与阿迪达斯的合同到期后,多家品牌都向这位场上爱喷垃圾话场下常发推特的大个子中锋抛来橄榄枝,尽管在业界有着“中锋不卖鞋”的说法,但在“大鲨鱼”奥尼尔退役后,NBA已经很久没有这样引人关注的中锋球员。2018年10月,安德玛与恩比德达成一份为期5年的球鞋赞助合同。恩比德和库里的组合,也让安德玛在全明星赛首发球员中占据两席,数量上仅次于耐克。

玫瑰再次绽放,高兴的不止是罗斯的球迷,还有他的赞助商阿迪达斯。阿迪达斯在2018年年末发布了罗斯第10代战靴,球鞋设计可以看到罗斯1.5代的影子,那是罗斯获得MVP时的战靴。尽管众多的中国球迷都把票投给了罗斯,但罗斯还是没被选入今年的全明星正赛。本次新奥尔良全明星赛,阿迪达斯旗下的球员均由后卫组成,哈登利、洛瑞和利拉德分别穿着阿迪三个系列的球鞋登场。

安踏的签约球员克莱•汤普森一度成为国产品牌在本届全明星赛中仅存的硕果,但联盟将韦德和诺维斯基作为特别球员补充进阵容,这也使得擅长在球鞋配色上做文章的韦德,又能在自己职业生涯最后一季中推出全明星配色球鞋。在后卫位置上,西部全明星竞争太过激烈,开拓者队后卫麦科勒姆很难脱颖而出,在韦德退役后,李宁品牌在短时间内很难再出现在全明星赛场。

战斗才刚刚开始

年轻球员没有签名鞋怎么办?可以试着回到家里跟爸爸坐下来好好聊聊。

这不是开玩笑。当耐克、安德玛和阿迪达斯对朗佐•鲍尔表达了强烈的兴趣后,球爹开出的条件是10亿美元,打包自己三个儿子。所有公司都被这样一个天价的报价吓到了,大家都认为球爹是个疯子。之后球爹自创了品牌,给儿子出了签名鞋,第一代售价495美元——詹姆斯、哈登,库里,三大品牌顶级代言人的球鞋售价加起来才475美元。

短短两年,鲍尔不温不火地打进了全明星新秀赛,BBB品牌登上了“NBA春晚”。他的签名鞋已经到了第二代,“侃爷”韦斯特、“大鲨鱼”奥尼尔、NFL的迈克尔•本内特都是球哥签名鞋的消费者,如今Big Baller Brand已经达到3000万美元的市场价值。

虎父无犬子,鲍尔虽然还没接下父亲在生意上的火炬,但他把自家的品牌Logo印在了胳膊肘上,以至于现在的每一场比赛他都得贴个胶布才能上场。单从纹身的角度讲,鲍尔赢了J.R.史密斯一局,纹的毕竟是自家东西,肥水没流外人田。只可惜鲍尔因伤缺席了全明星赛,错过了品牌露出的最佳时刻。

NBA在本赛季初宣布,彻底放开球鞋颜色限制,非黑即白的时代过去了,球员不一定非得穿阿迪耐克,自创品牌的也不止球哥一人。篮网后卫丁威迪创立了个人品牌K8IROS ,他的球鞋也在Project Dream的网站上进行售卖,每双150-160美金不等。据丁威迪透露,个人品牌球鞋给他带来的收入要高于选秀后签订的球鞋合同。

三岁一个代沟,时代的转变都体现在了这些年轻人身上,球鞋不再只是保护脚的工具,更是年轻人展示自己的重要媒介。2018届选秀前五顺位的球员,耐克只有东契奇和贾伦·杰克逊两位球员,第五顺位新秀特雷·杨被阿迪达斯签下,艾顿成为NBA最近十年第一位没有和耐克阿迪达斯签约的状元,在接触了耐克、安德玛等公司后,艾顿选择了重返篮球市场的彪马,和他一样的还有榜眼巴格丽三世、纽约新宠诺克斯、潜力新秀波特等人,彪马成了这届重点新秀球员的领跑者。

在休赛期,这家老字号德国品牌还签下了全明星级别球员考辛斯、老将鲁迪·盖伊等实力球员,但无论是公司策略还是带货能力,改变市场格局的还是那些年轻人。艾顿和巴格丽都进入了全明星新秀队,他们都曾对Bleacher Report表示,吸引他们加入彪马的原因在于,有机会参与品牌建设的一部分,而不像加入耐克,阿迪达斯或安德玛这样更加成熟的巨头,他们只会成为星光熠熠背后的一抹暗淡星光。

对于这些还在新秀赛阶段的年轻人来说,战斗才刚刚开始。

来源:懒熊体育  作者:王鸿宇

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