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扩展户外运动业务 Vans母公司VF或出手买下Skechers

核心提示:在历时约两年的重组过后,Vans母公司VF威富集团似乎对近年来市场表现愈发抢眼的美国鞋履品牌Skechers产生兴趣。

在历时约两年的重组过后,Vans母公司VF威富集团似乎对近年来市场表现愈发抢眼的美国鞋履品牌Skechers产生兴趣。

据外媒援引消息人士透露,威富集团或以每股40美元,共计约56亿美元的价格收购运动鞋履品牌Skechers。双方已开始展开洽谈,但由于部分协议未达成共识而陷入僵局。截至目前,威富集团和Skechers均未对该消息作出回应。

Skechers于1992年在美国加州创立,主营男、女士靴、凉鞋、休闲鞋以及运动鞋。得益于Skechers多年奉行的舒适至上理念,品牌现已发展成为仅次于Nike的美国第二大鞋类品牌,并连续三年摘得鞋履行业大奖“年度最佳品牌”称号。

据调研机构TNS发布数据显示,2017年Skechers在运动品牌中的知名度达到38%,2016年该数据仅为24%。美国专业鞋类杂志《Footwear News》则预计,Skechers鞋类和服饰产品均具有良好的增长潜力,2018上半年将实现不低于12%的增长。

通过完善分销网络、设立分公司和成立合资公司等形式,Skechers近年来开始快速向全球运动服饰领域渗透,目前海外市场已成为其新的业绩增长引擎。

据时尚商业快讯,Skechers去年第三季度销售额增长为7.5%至11.76亿美元,再次获得破纪录增长,利润则录得轻微下滑至9070万美元。期内,批发销售增长11.8%,零售业务增长10.6%,品牌在美国本土批发业务下降3.0%,包括中国的国际业务则增长12.5%。2018年前三季度,Skechers销售增长11.5%至35.6亿美元,也创下历史新记录。

与此同时,以Vans为主要业绩增长动力的威富集团则开始感受到市场震荡带来的压力,自2017年以来一直在进行品牌战略重组以优化集团的业绩,并逐渐把重心转移到户外运动业务上。

2018年第一季度,威富集团收购新西兰户外品牌Icebreaker,而后于10月将旗下鞋履品牌Reef出售给美国鞋履制造商Rockport Group。去年12月,该集团更果断决定将销售表现持续低迷的Wrangler和Lee等品牌所属的牛仔部门分拆为一家独立公司Kontoor Brands Inc.,最快将于今年上半年完成。

据时尚头条网数据,在截至9月底的三个月内,威富集团收入同比上涨6%至39.07亿美元,净利润则大涨14%至5.76亿美元,期内仅Vans与The North Face两个品牌录得增长,增幅分别为26%和5%,Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则受西尔斯百货破产冲击,分别下跌2%、5%和9%。

期内,该集团在美国地区的销售额上涨17%,在亚太地区的销售额上涨15%,其中中国市场销售额大涨21%,在除美国外的美洲地区销售额增长19%。董事长兼首席执行官Steve Rendle在财报发布后的电话会议上强调,威富集团现阶段正处于转型的关键时期。

Steve Rendle表示,尽管Vans持续的爆炸性增长在一定程度上为The North Face和Timberland等品牌的业绩表现产生了积极影响。但在经过近6年来的高速增长后,Vans将迎来新的挑战。

而对于The North Face和Timberland等户外运动品牌,Steve Rendle则称业绩表现要恢复至原来水平还有很大一段距离。因此他早前坦承,威富集团目前正在积极优化旗下的品牌组合,同时会继续寻求合适的收购对象。

据Steve Rendle透露,威富集团对于收购对象有着严格的标准,因为不只是新增一个品牌那么简单,集团最看重的是该品牌能否强化巩固集团与消费者之间的关系,其次是收购对象的数字化发展潜力,与该品牌能否成为威富集团业绩增长引擎。

值得关注的是,威富集团于去年12月与英国伦敦市中心的Axtell Soho大楼签订了为期10年的租约,作为其在欧洲的总部和商业中心,最快将于明年春季末完成装修并投入使用。

对于2019下半财年,威富集团对Vans的发展仍充满信心,预计该品牌全年收入增幅将达18%至19%,不过欧洲市场的业绩低迷对Timberland和Vans正产生不利影响。

鉴于目前威富集团市值超过285亿美元,分析师们认为威富集团有能力完成这笔利好交易,双方的产品与定位非常契合。瑞士信贷分析师Michael Binetti表示,收购产生的财务意义更大,它将使Skechers估值高达2019年息税折旧摊销前利润的10倍。

消息传出后,威富集团股价上涨1.7%至73.16美元,Skechers股价则大涨6%至26.86美元,目前市值约为42.5亿美元。

来源:LADYMAX  作者: Lexi Wang

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