首页 行业动态 相比贸易战,中国经济增长放缓更会冲击奢侈品行业

相比贸易战,中国经济增长放缓更会冲击奢侈品行业

核心提示:波士顿全球咨询公司(BCG)周二表示,中国市场对奢侈品需求的放缓将会严重影响到全球奢侈品市场的中期发展轨迹。

波士顿全球咨询公司(BCG)周二表示,中国市场对奢侈品需求的放缓将会严重影响到全球奢侈品市场的中期发展轨迹。

“未来的三到五年内,对于全球奢侈品市场来说,中国市场的需求是否会放缓将比关税的影响更重要,”BCG合伙人Christine Barton说道。波士顿咨询公司总经理于1月16日在纽约举行的“Luxury FirstLook 2019:数字加速”会议上发表了主题演讲。

Barton的发言证实了最近许多奢侈品牌的观点。两周前,Apple削减了2019年第一季度的销售预期,并表示中国市场的需求减少是主要原因。此前,美国高级珠宝品牌Tiffany&Co也表示,由于最近一个季度中国市场的销售收入增长低于预期,该公司下调了下个季度的预测。

中国市场对于奢侈品世界来说变得越益重要。据BCG的报告,到2024年,预计40%的奢侈品消费将由中国消费者消费,这将占该时期销售增长的70%。

Barton指出,“今天的奢侈品市场不再像过去那样是依赖于出国消费的全球市场,现在更多的是本地化和区域化的市场,”这个转变使得奢侈品牌更加依赖中国市场,也更容易受到消费者需求下降的影响。

在主题演讲中,Barton还透露了许多全球奢侈品市场的最新趋势,比如休闲风的奢侈服饰,新的奢侈品价值观,与街头潮牌/艺术家和大咖的合作等。这些都是基于对12,000名真正的奢侈品消费者的调查得出的,他们在过去一年内至少购买过两次奢侈品。

“奢侈休闲装是最新的常态,因为中老年顾客追求舒服,年轻一代顾客追求酷,”Barton说。休闲运动服饰如运动鞋,T恤和牛仔裤等,过去被认为只有千禧一代会买的东西,因为全球人口的老龄化,也会受到太多老而不衰的消费者所簇拥。

Barton还指出,传统意义上奢侈品所代表的价值,例如地位,财富和排他性,仍然是消费者购买奢侈品的主要原因,当然中国的千禧一代们也持有一些新的奢侈价值观,包括兴趣,归属感,共鸣,身份,以及面对当前地缘政治环境的理想主义等

“与街头潮牌和艺术家合作的奢侈品牌对年轻一代的奢侈价值观产生了较好的影响,”她说。 “今天,名人大咖已经成为年轻人中最受信赖的消息来源。”

中国的经济未来仍将成为奢侈品品牌的不确定因素,但他们都可以从这些趋势中学习并找出更有针对性和更有效的策略,以更好地为消费者服务。

来源:JingDaily精日传媒  作者:Yiling Pan


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