首页 企业报道 Supreme联名款的记录被打破了 来自LV x Supreme

Supreme联名款的记录被打破了 来自LV x Supreme

核心提示:Louis Vuitton推出了看起来非常街头潮流的最新男装系列,这也称得上是奢侈品纳入潮流元素的升级版,因为这些服装或手袋不再印有两个品牌的名字,而是清清楚楚只写着Louis Vuitton一家的名字。如果销售成绩好,这是品牌自己的胜利,但如果反响一般,也是品牌自己买单。好在Louis Vuitton男装如今销售成绩喜人,品牌既可以松一口气,想必也有更充足的勇气来进行之后更大胆的尝试。

也许你还记得两年前Louis Vuitton和街头潮牌Supreme的合作联名款卖得有多火,Louis Vuitton老花和Supreme红色的碰撞在全球掀起了抢购热潮,也让LVMH集团营收顺势大涨。

不过Louis Vuittonx Supreme联名系列的销售记录最近却被打破了。据《女装日报》报道,Louis Vuitton新任男装创意总监Virgil Abloh为品牌创作的首个系列2019春夏男装在1月18日正式登陆店铺前,先在东京快闪店发售,而发售前48小时2019春夏男装的收益已经比Louis Vuitton x Supreme系列高出30%,卖得非常快。

2017年Louis Vuitton x Supreme联名系列也是在快闪店发售,当时首先在巴黎、伦敦、迈阿密、洛杉矶、东京、北京、首尔和悉尼共八座城市的快闪店独家发售,据说光是东京一家快闪店就吸引了约7500名顾客前来购买。

在接受《女装日报》采访时,Louis Vuitton的CEO Michael Burke把最新男装系列喜人的销售表现归功于消费者“纯粹无掺杂的欲望”,并表示消费者对成衣、白色皮质短裤、透明及彩虹色手袋的需求很强势。

据Burke介绍,东京快闪店可以买到2019春夏男装的全部商品,虽然并没有专门进行营销和投放广告,不过第一天开售前就有大约1000名顾客排队,希望成为第一个拥有最新Louis Vuitton男装的消费者。

不过东京快闪店并不是发售Abloh首个系列的第一家快闪店,2018年10月Louis Vuitton在伦敦和上海已经分别开设了快闪店,下周也将在纽约开一家快闪店,首日只限受邀请的200位消费者购买。

之前爆红的Louis Vuitton x Supreme联名系列和Abloh首次操刀的2019春夏男装又个显而易见的共同点,那就是街头潮流。是Louis Vuitton x Supreme的大获成功首先让Louis Vuitton尝到了甜头,品牌才能在之后更加大胆地请潮牌0ff-white主理人Abloh担任男装总监。

Louis Vuittonx Supreme曾是一场令人怀疑是洋葱新闻的合作,也可以说是一次实验,毕竟联名款并不是品牌核心产品,和当红潮牌的联袂更是一种彩蛋式的合作。但系列在全球范围内的大受欢迎,让这个有一百多年历史的老牌奢侈品牌意识到了年轻化所蕴含的巨大潜能。

也正因如此,Louis Vuitton推出了看起来非常街头潮流的最新男装系列,这也称得上是奢侈品纳入潮流元素的升级版,因为这些服装或手袋不再印有两个品牌的名字,而是清清楚楚只写着Louis Vuitton一家的名字。如果销售成绩好,这是品牌自己的胜利,但如果反响一般,也是品牌自己买单。好在Louis Vuitton男装如今销售成绩喜人,品牌既可以松一口气,想必也有更充足的勇气来进行之后更大胆的尝试。

Abloh为Louis Vuitton创作的第二个系列1月17日就会在巴黎男装周亮相,时尚圈都在等待,这位设计师还会为Louis Vuitton带来怎样的新风象。

来源:界面  作者:张馨予

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