首页 企业报道 借电商布局中国市场 历峰集团三季度亚洲增10%

借电商布局中国市场 历峰集团三季度亚洲增10%

核心提示:据悉,历峰集团在2018年接连完成两笔收购,加速电商产业布局。

得益于中国内地驱动,法国历峰集团在亚洲市场得以良好增长。据历峰集团2018财年三季报显示,该集团亚太地区销售额增长10%至39.37亿欧元,主要由中国内地两位数增长驱动,受港元与人民币的强势导致旅游消费减少影响,导致香港的销售增长放缓。同时,为深入中国市场,集团在电商渠道持续加速布局,并频繁合作中国电商巨头阿里巴巴集团。

财报提到,在截至12月31日的三个月中,集团销售额增长25%至39.15亿欧元,略低于分析师预期。排除分别于2018年5月和6月并入集团的在线业务Yoox Net-a-Porter和Watchfinder,集团销售额增长6%。其中,集团核心珠宝部门三季度销售额增长8%至19.85亿欧元;手表部门第三季度销售额增长1%至7.9亿欧元;包括万宝龙、Chloé等品牌在内的其它部门销售额增长1%至5.25亿欧元;由YNAP和Watchfinder组建的线上分销部门实现6.38亿欧元销售额。

据财报显示,日本以外的亚太地区的销售额同比增长了10%,领涨欧洲等其他市场,并抵消了欧洲市场的疲软表现。其中,中国大陆实现了两位数的增长,但是中国香港的增速有所下滑,主要是由于人民币汇率走低对游客消费造成的影响。欧洲市场由于“黄背心”抗议活动导致游客消费受到冲击,同时连续六周被迫关闭大量门店,导致该地区销售额出现下滑。此外,美洲市场销售同比增长了9%,日本的销售额同比增长了7%。同时,截至12月底的9个月内,集团销售额增长23%,与当前财政年度前六个月的积极趋势基本一致。 去除YNAP和Watchfinder,在9个月内销售额增长6%。

据悉,历峰集团在2018年接连完成两笔收购,加速电商产业布局。2018年5月,该集团以28亿欧元的交易额完成对奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter的收购。随后,该集团再次收购英国二手表转卖平台Watchfinder。在两大平台被并入后,都实现了良好增长。

同时,在过去的两年来,历峰集团共出资4.37亿英镑回购滞销于经销商处的手表,这些手表被回购后全部被拆解并用于制造其他手表,历峰集团强调这是为了防止经销商低价清仓,以及其可能引起市场和手表业产品的贬值。

值得关注的是,为深入中国市场,集团在电商渠道持续加速布局。去年10月,集团与阿里成立合资公司,通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。将针对男士消费者的Mr Porter带入中国,并推出Net-A-Porter的中文版APP。同时,该集团还于去年新加入入阿里打假联盟。

业内分析称,历峰集团亚洲市场表现强劲,虽然10%的销售额增幅低于上半年的14%,但是核心珠宝业务的强劲增长令集团前景可观。Berenberg等机构则指出,历峰集团将面临竞争对手Swatch集团的威胁。

要客研究院院长周婷表示,历峰集团销售增速有所下滑,最主要原因是2018年全球因经济发展遇到阻力导致的消费力下滑,特别是中国消费者因经济形势不好,消费信心和消费力都受到了影响,再有就是国际汇率变化以及中美贸易等的影响。同时,该集团借助阿里流量,发展电商以及发展中国市场,且周婷强调,打假是主要目的,双方各怀鬼胎,各取所需,最后何方得利未可知,但她相对看好历峰集团,并预测未来阿里会直接参股历峰集团。并预计历峰集团未来两大方向,在品牌上专注硬奢,渠道上押宝线上,且不排除未来历峰转型为奢侈品电商集团。

来源:北京商报  作者:王晓然 魏茹


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