首页 行业动态 当你还在追捧优衣库的时候 他已经悄悄追上来了

当你还在追捧优衣库的时候 他已经悄悄追上来了

核心提示:说到广受中国消费者青睐的快时尚品牌,优衣库肯定是榜上有名的,但是除了优衣库,韩国LF集团(前身为 LG服装集团)推出的中高端时尚品牌HAZZYS也慢慢成长起来了。

说到广受中国消费者青睐的快时尚品牌,优衣库肯定是榜上有名的,但是除了优衣库,韩国LF集团(前身为 LG服装集团)推出的中高端时尚品牌HAZZYS也慢慢成长起来了。

2007年,HAZZYS与中国报喜鸟集团达成合作,正式打开了中国市场的大门。不过却马上遭遇了“水土不服”的问题,韩国热卖的商品到了中国却反响平平,加上中国市场环境更为多元化,产品更新迭代的周期更快,因此韩国的交货周期和中国无法完全同步。

为了解决这一迫在眉睫的问题,HAZZYS于2012年在中国成立了研发团队,立足于中国市场,在产品更新迭代上更大程度地满足消费者,延续英伦品牌基因,拓展成衣以外的产品线,配饰便是其中反响极好的品类。

2017年秋冬,HAZZYS推出了Phiz系列,该系列专门针对年轻消费群体,以英国指示犬的狗头为标志,狗狗丰富的眼神和表情也正体现了当下年轻人的生活态度。

除了打造自IP以外,HAZZYS还与艺术家、超级IP和新锐设计师举办了不少的联名活动,以达到吸引更多年轻消费者关注的目标。

其中,HAZZYS与法国传奇艺术家Ramdane Touhami,推出的HAZZYS x Ramdane限量合作系列更是掀起了一股不小的热潮,甚至入驻了巴黎著名买手店Colette进行展示。

当你还在追捧优衣库的时候 他已经悄悄追上来了

2018年,HAZZYS更是携手温网推出跨界系列,该系列包含网球Polo,短裤、网球连衣裙等,让HAZZYS在世界大赛上又狠狠刷了一回脸。据悉,HAZZYS 计划明年再推出一季跨界系列。

进入中国市场的11年,HAZZYS凭借纯正的英伦传统风格,高品质的面料和精致工艺细节,以及遴选高端商场和购物中心开店,积累了一大批高净值客户,在中国的知名度也是越来越高。

据 HAZZYS 披露的销售数据显示,2017年HAZZYS在中国市场录得10亿元人民币的总销售额,预计今年销售同比增长30%。

目前 HAZZYS已经正式进驻天猫和京东,实现了“线上下单,线下发货”。顾客在线上选购服装,HAZZYS会自动匹配到附近的门店为顾客发货,把发货时间进一步缩短。此外,HAZZYS还上线了微信小程序,方便用户在线查找附近门店。

HAZZYS在中国市场的成功,得益于它在巩固自身优势的同时,用本土化的语言将品牌理念传递给消费者,不断求新。在快时尚品牌持续疲软的当下,HAZZYS成功值得借鉴。

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