首页 企业报道 H&M也开始“无性别”,想通吃的要快了

H&M也开始“无性别”,想通吃的要快了

核心提示:这些品牌共同开发了Eytys DNA的核心,并开发了一系列男女皆宜的系列,其中包括一系列时尚前卫的鞋子和衣服。

时尚巨头H&M与瑞典街头品牌Eytys合作推出无性别中性系列,将于2019年1月24日上市。与H&M合作设计的新男女皆宜系列将为男士,女士和儿童提供鞋类,服装和配饰。

鞋类系列将包括Eytys的标志性厚底款式的新款,并将由画家Zoe Barcza设计的定制盒子。“通过这次合作,我们希望向H&M客户介绍我们的设计理念,即强大而无忧无虑的设计,其功能取得了丰富的效果,风格跨越了性别,”Eytys的创意总监Max Schiller说。

根据H&M的说法,Eytys的设计方法和整体风格植根于数字时代,但也没有基于性别或年龄的限制。这些品牌共同开发了Eytys DNA的核心,并开发了一系列男女皆宜的系列,其中包括一系列时尚前卫的鞋子和衣服。

在上世纪60年代,“Unisex”(无性别)一词被提出,用以反抗二战后刻板的性别印象。近年来“Unisex”逐渐成为时尚界风靡的审美理念,被设计师们充分运用到服装设计中:Gucci、Vetements、Prada、Celine等等品牌都开始将时装发布的男女装进行合并,男女模特们穿着同样元素的设计,完全无法定义是男装还是女装。模糊性别界限的服装开始得到越来越多时尚爱好者的关注。

创立于2015年的Primary,由美国婴童商品网站Diaper.com的两位老将Istina Carbonell和Galyn Bernard联合创办,据CEO Bernard介绍,她们的想法是让消费者可以像买尿不湿那样,方便地买到童装。

儿童服装市场高度性别化,Primary的做法似乎有点激进。然而,Primary用数据证明这一想法是可行的,尤其是对千禧一代的父母。仅2017一年,Primary的业务就增长了2.5倍,目前拥有30万左右的用户。5月份获2000万美元B轮融资,用于扩张业务。

成立于2018年初的Bosie也是一家主打“无性别主义”的时装品牌。迅速占领年轻一代的市场,成为目前国内无性别时装中的翘楚。Bosie 6月入驻天猫,上线首月的营业额达100万元,7、8、9三个月增速保持环比40% 以上,9月份销售额突破300万元。在刚刚落下帷幕的天猫双11购物节,首战双11的Bosie开场三分钟销售额便突破了100万,最终以695万收官,打破了新成立设计师品牌首年双11销售额记录。

反观另一家快时尚巨头Inditex集团,近期公布2018财年前三季度业绩情况,截止10月31日增长3%至184亿欧元。Inditex一直专注于开发综合商店和在线通过不断增强技术和系统来实现平台。

Inditex集团的重点则更看好线上,继11月在106个新市场推出全球在线销售平台后,Zara的产品系列现在可以在全球202个市场上在线购买。这代表着Inditex集团的实体店开设上将会放缓脚步。

目前我们服装行业有太多的服装产品,却鲜有出色的时尚品牌。可能我们的差距不在设计、制造等环节,而是在文化上、品牌个性上。趋势总是一个势,有开始也会有结束。当下服装市场变化快,未来兴许“更快”,或许创新不仅需要胆子大,更要速度快!

来源:中国服装圈  作者:莎姐


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