首页 企业报道 新Bottega Veneta发布首个系列,会成下一个Celine吗?

新Bottega Veneta发布首个系列,会成下一个Celine吗?

核心提示:新Bottega Veneta或成为开云集团对LVMH的反击。

新Bottega Veneta或成为开云集团对LVMH的反击。

32岁新任创意总监Daniel Lee的首个系列昨日在米兰低调发布。一反常态的是,该系列既未举行时装秀也无任何模特展示,仅作简单的时装陈列,品牌明年2月才会为2019秋冬系列举办正式的时装秀。该系列除女装外,还涵盖了男装,配饰,鞋履和手袋产品。尽管Bottega Veneta有意对该系列保持神秘感,不过,已经发布的2019早秋系列商品型录却传递了一个相对明确的信息,Bottega Veneta也要加入争夺原Celine的消费群体。

简单利落的剪裁,杜绝过度设计,大面积素色点缀亮色,超大型号手袋,低调的奢华并兼顾实用性,甚至素朴的摄影风格,人们可以在这个系列看到不少Phoebe Philo时期Celine的影子。与上一任创意总监Tomas Maier相比,Daniel Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化,反而将目标受众定位在独立女性消费者,这显然也是Celine原来忠实的消费群体。

Daniel Lee的设计风格带有Celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。今年6月,开云集团正式任命Daniel Lee为Bottega Veneta新任创意总监。不过,他在采访中透露,他从4月开始已经在为这份新工作进行准备。此外,Bottega Veneta的风格转变其实早有迹象,在Tomas Maier离职后,曾有传闻称Phoebe Philo将接任。

有分析认为,敢于任命Daniel Lee这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功,体现出开云集团年轻化的决心,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。

据开云集团最新发布的第三季度财报显示,在截至9月30日的三个月内,集团销售额同比大涨27.6%至34亿欧元,超过市场预期的32.7亿欧元。在核心品牌Gucci的推动下,开云集团今年前9个月销售额大涨31.5%至95.26亿欧元。

但是,相较于Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增长,Bottega Veneta的业绩仍然深陷泥潭。Bottega Veneta第三季度销售额在有机基础上则大跌8.4%至2.59亿欧元。上半年销售额录得下跌0.9%至5.52亿欧元,有机基础计算的跌幅则为6.5%。

自Hedi Slimane掌舵Celine并对风格进行颠覆性改变后,原Celine的忠实女性消费群体自然成为各品牌的争夺对象。包括Loewe,The Row,Lemaire等品牌都被认为替代选择,其中与Celine一样同属LVMH的Loewe更被认为是集团截留原Celine消费者的关键阀门,据消息人士透露,Phoebe Philo在Celine任职时的手袋设计团队已被调至Loewe,而Celine新创意总监Hedi Slimane正在重新召回自己的设计团队,明显在争夺Saint Laurent的市场。换言之,Celine损失的独立女性消费者流向Loewe,从集团的层面来说其实并无损失。

不过,此次Bottega Veneta传递的信号令局面更加复杂。与西班牙皮具品牌出身的Loewe一样,来自意大利的Bottega Veneta同样以皮具为收入支柱,皮革在新系列成衣中占据了重要比例。这也意味着,Bottega Veneta与Loewe将为争夺原Celine女性消费者进行激烈争夺,这背后是开云集团与LVMH的对抗。

早前LVMH将Hedi Slimane招致麾下,被认为是对开云集团旗下第二大奢侈品牌Saint Laurent的“报复”。有分析认为,LVMH任命Hedi Slimane为Celine创意总监时,或许并不担心Celine的品牌调性变化,而是腾出一块空地,让Hedi Slimane将原属于他的忠实消费群体从Saint Laurent夺回,从而伤及开云集团元气。对于Hedi Slimane的志在必得,LVMH有足够的自信,毕竟Hedi Slimane才是风格的开创者。

若Bottega Veneta发力争夺原Celine女性消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击。在寡头对抗的市场情形下,Bottega Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速扭转形势,夯实开云集团的第二梯队,否则会成为集团的软肋。

未来的奢侈品行业竞争不再是单品牌之争,而是品牌矩阵之争。人们不免担忧,一旦LVMH的“B计划”真的奏效,Saint Laurent将遭受重挫,Bottega Veneta掉队,开云集团后院也将“着火”,进而拖累Gucci。

开云集团的Saint Laurent事实上已经开始增长放缓。根据最新财报,Saint Laurent的第三季度销售额同比增长16.1%至4.47亿欧元,较第二季度19.8%和去年同期22.2%的增幅已有所放缓。对比Hedi Slimane时期,则增长率几乎掉了一半。

相较于除Louis Vuitton、Dior外,还拥有Givenchy、Loewe、Celine等奢侈品牌在内的LVMH,开云集团除Gucci外第二梯队仍然较为薄弱。一旦Balenciaga、Saint Laurent失宠,集团将置于不利地位。近来,开云集团还将Stella McCartney等设计师品牌剥离,但此举不被看好,有分析认为这相当于断了集团后路。

无论如何,当前的Bottega Veneta必须从设计和营销上同时发力。今年8月,Bottega Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,显露品牌年轻化和亚太市场的野心。另一方面,从Daniel Lee最新系列来看,带有运动功能风格的男装设计非常有潜力征服年轻消费群体,这为Bottega Veneta带来更多可能性。

不过,如今的时尚产业已经变成一个过于残酷的市场,Daniel Lee 与开云集团目前的野心是否能够保持节奏一致,商业与设计的博弈依然是Bottega Veneta面临的最大挑战。年轻设计师能否适应寡头之间白热化的竞争,也仍是未知数。

有评论人士认为,Bottega Veneta是否要再造一个Celine,现在下论断还太早,一切还需等到2个月后的首个秋冬系列时装秀见分晓。但是很显然的是,Bottega Veneta迫切成为开云集团需要“动大刀”的品牌。

来源:LADYMAX  作者:Drizzie


版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

图案设计师3K-5K

山东青岛 ·青岛信得维达贸易有限公司

跟单员4K-6K

广东中山 ·卓盈丰制衣纺织(中山)有限公司

服装检验4K-5K

江苏吴江 ·苏州蔻依服饰有限公司

财务官面议

广东汕头 ·汕头艺新纺织有限公司

样衣工面议

江苏苏州 ·张家港市悦云服饰有限公司

生产经理面议

江苏昆山 ·昆山高尔服装有限公司

市场拓展专员面议

重庆 ·东莞市杰然不同服饰有限公司

面料跟单员面议

湖北武汉 ·武汉凯晨国际贸易有限公司

财务主管7K-8K

浙江湖州 ·浙江万顺服饰有限公司

量体师面议

广东佛山 ·广东浪登服装有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序