首页 企业报道 安德玛创始人意图出售公司 运动品牌未来压力大增

安德玛创始人意图出售公司 运动品牌未来压力大增

核心提示:除了安德玛,耐克、阿迪达斯、彪马等国际品牌均表现出对市场的担忧。他们认为未来需要提供更新周期更快、科技性功能性含量更高以及品类更加细化的产品满足不同消费者需求。

据财经媒体BizJournals《商业期刊》报道,近日,安德玛首席执行官凯文·普兰克在华盛顿接受采访时表示,假设有人给出合适的收购价格,他会考虑出售安德玛,因为自己需要对股东负责。据悉,安德玛北美本土市场的业绩较为艰难,第三季度财报显示,其北美销售额同比下滑2%至11亿美元。除了安德玛,耐克、阿迪达斯、彪马等国际品牌均表现出对市场的担忧。他们认为未来需要提供更新周期更快、科技性功能性含量更高以及品类更加细化的产品满足不同消费者需求。

安德玛寻求合适的收购要约

当凯雷投资集团联合创始人大卫·鲁本斯坦向其询问,是否有耐克等竞争对手提出收购要约时,凯文·普兰克回应,“如果有人给我一个可观的价格,那么出售公司不是我的选择,而是我的义务,但目前没有任何合适的收购要约。”

目前,凯文·普兰克是安德玛最大的股东,持有该公司近6900万股的股份。

从2010至2016年,安德玛曾连续26个季度营收增速达到20%以上。但2017财年一季度财报显示,自2006年1月上市以来公司首次出现亏损,亏损金额达到230万美元。时至今日,其北美业绩一直低迷。

针对该情况,安德玛提出了重组计划,公司预计耗资2亿至2.2亿美元,并裁员数百人。对此,普兰克在华盛顿接受采访时亦提到,现在是公司进入三年转型期的第二年,他认为这样的“转型”是成为一家更好、更强大的公司。

“每个伟大的品牌或公司都会面临一个十字路口,必须有决心去攻破它。”凯文·普兰克说道。

此外,分析师对安德玛的库存和没有爆款提出了担忧,这可能会使销售额和收益目标难以实现。事实也确实如此,安德玛在一份报告中表示,安德玛鞋类销售异常疲弱。

除了裁员精简成本和简化结构,安德玛集团此前还进行了缩窄产品线、聚焦在线业务、加快国际扩张以进行重组计划,包括削减了约40%的产品系列,以专注于其最畅销的产品线,尤其是高性能服装。

快时尚品牌入局导致运动品牌竞争压力陡增

各国际运动品牌的日子都不好过。以运动鞋为例,根据美国消费者满意度指数(ACSI)的2018年非耐用产品报告,消费者对于运动鞋的满意度在今年整体下降了1.3%,按照满意度从1到100的范围,消费者整体的满意度落在了79分。

按照品牌划分,阿迪达斯的消费者满意度下降了4%,达到78。但是阿迪达斯的表现好于耐克。耐克的消费者满意度下降了3%到77分。

运动鞋热潮随着秋冬季节到来也呈现减退趋势。彪马的首席执行官比约恩·古尔登就在彪马最近的财报电话会议上表示,“运动鞋热潮有所放缓。”最近,市场调查机构NPD集团的报告也指出,在2018年9月,包括耐克、阿迪达斯和斯凯奇在内的运动大牌都出现了销量下降的情况。

当市场上的运动鞋琳琅满目时,挑花了眼的消费者注意力日益游移,口味也变得刁钻。“产品趋势和消费者需求的变化越来越大,他们的口味从核心经典鞋转向更具特点的运动鞋设计,”彪马CEO比约恩·古尔登说道,“如果你现在走进商店,你会看到具有更多科技感和更多颜色丰富的鞋子。”

当运动品牌还在巨大库存和日益难以满足的消费者口味而伤脑筋的时候,以H&M为代表的快时尚品牌正在加速蚕食运动品牌的市场。凭借时尚的产品、毫不含糊的营销以及让人心动的价格,快时尚品牌正在慢慢蚕食运动品牌的市场。

大品牌面临着更大的产品更新和创新压力,希望“求新求快”来对抗消费者的审美疲劳。

实际上,在快时尚跨界前,Kappa、彪马、阿迪达斯等运动品牌就已经开始了在产品中融入时尚元素的尝试。其中最成功的要数阿迪达斯,目前其旗下有运动时尚系列adidas SLVR,adidas NEO Label。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼明确表示,运动时尚能够给阿迪达斯带来增长的驱动力。为反击快时尚品牌,2013年,这家体育巨头甚至高调从H&M和ZARA挖角,以期在产品设计和上架速度上得到提升。

中国服装协会相关专家告诉中国商报记者,运动品牌向快时尚品牌学习建立强大的快速供应链,并非一朝一夕就可以做到,人员的配置、产品的设计周期、渠道的更新和拓展等都是大工程,但对快时尚品牌而言,做运动系列只是增加一个品类而已,成本非常小。未来运动品牌的压力会比较大。

来源:中国商网  作者:颉宇星


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