首页 企业报道 细思极恐!如果当年联合利华真的被收购了?

细思极恐!如果当年联合利华真的被收购了?

核心提示:“亚马逊”是世界上最长的河,也是世界上最大的电商;“阿里巴巴”发现了史上最大的宝藏,也是中国最大的电商平台;雀巢是世界上最大的食品公司,排名世界第二的是卡夫亨氏。

平均一天赚2亿多的国际食品巨鳄

“亚马逊”是世界上最长的河,也是世界上最大的电商;“阿里巴巴”发现了史上最大的宝藏,也是中国最大的电商平台;雀巢是世界上最大的食品公司,排名世界第二的是卡夫亨氏。

卡夫亨氏是什么鬼?卡夫食品和亨氏集团的结合?恭喜你,答对了!

卡夫亨氏是亨氏集团收购卡夫食品后重组的公司,时间是2015年4月。而促进这次400亿美元大收购的主要玩家之一就是前世界首富巴菲特。

此次收购完成前,卡夫食品已经是仅次于雀巢的全球第二大食品公司,旗下拥有麦斯威尔咖啡、奥利奥夹心饼干、趣多多巧克力、太平梳打、王子夹心饼干等知名品牌;亨氏集团则是分支机构遍及全球200多个国家和地区的全球最大的营养食品生产商,并于2012年被股神巴菲特及巴西资本投资公司3G看中,最后以总价280亿美元收购。

这次合并,也被外界解读为全球最典型的互补式收购。

2012年左右,一向粗鄙的北美市民的口味突然发生转变,更青睐于自然、健康的绿色食品,此前卡夫食品主推的快速食品惨遭嫌弃,而以番茄酱、沙司闻名的亨氏产品系列对卡夫食品的产品结构则是一种天然的补充。

更主要的是,亨氏背后的财团是大名鼎鼎的巴菲特及3G资本。

此次合并完成后,沃伦·巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司持有卡夫亨氏26.8%的股权。

26.8%的卡夫亨氏股权对巴菲特意味着什么?

目前,卡夫亨氏旗下有近50个品牌每年在全世界销售额达到一亿美元以上! 而按该公司年利润约790亿元人民币算,这家食品巨头平均每天要赚2亿多。

麦斯威尔、奥利奥、趣多多等、都是这家公司的!

随着中国经济的不断发展,对所有世界食品巨头而言,中国市场绝对是最有诱惑力的。

统计显示,近十几年来中国的饼干行业一直保持高速发展,两年后的2020年,其销售总额可能接近900亿元,在此背景下,挺进中国市场是卡夫亨氏的不二战略。

上世纪80年代,随着中国国门的打开,卡夫食品作为最早一批的食品公司进入中国,并且开始了精心的布局和快速扩张。

目前,卡夫亨氏拥有奥利奥、趣多多、优冠、闲趣、王子、太平、乐之、怡口莲、荷氏、炫迈、麦斯威尔咖啡和菓珍等多个中国消费者喜爱的品牌。

就拿奥利奥夹心饼干来说,自从上世纪10年代进入美国后,奥利奥夹心饼干就像可口可乐一样,成为美国文化的一部分,并作为一种文化输出传播到全世界。

卡夫食品经过长期的市场调研后,觉察出中国消费者对牛奶的渴求正在增长,就针对这一点深挖下去,把美国人用奥利奥泡牛奶吃的习惯介绍给中国消费者,并通过电视广告“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的不同吃法大做广告,很快就让奥利奥饼干风靡全国,成为全中国销量最高的奶油夹心饼干。

如今,中国市场份额排名前20名的饼干品牌中,卡夫食品旗下的品牌就有7个,总市场份额高达14%,而其他成千上万个中国食品品牌则只能为第二的市场份额而厮杀。

此外,被美国前总统罗斯福评价为 “滴滴香浓,意犹未尽”的麦斯威尔咖啡,专为孩子们设计的童趣品牌鬼脸嘟嘟、世界最畅销的巧克力曲奇趣多多、中国梳打饼干类产品的领导品牌太平梳打、亚洲排名第一的饼干品牌王子夹心饼干等,无一例外都是卡夫亨氏的产品。

相对于汪峰说他是华语流行乐的半壁江山,卡夫亨氏更有资格说它是食品领域的半壁江山。

细细极恐!如果当年联合利华被收购!

当然,作为巴菲特和3G资本手中的赚钱机器,资本的逐利性也决定了每天赚取2亿不是卡夫亨氏的终极目标。

卡夫亨氏构想过更狂野的计划:斥资逾1400亿美元要约收购联合利华,上演一出蛇吞象的好戏。

2018年7月19日,《财富》世界500强排行榜发布,联合利华公司位列153位,而卡夫亨氏只排名451位。

何况联合利华旗下的品牌更加星光熠熠:食品饮料类的和路雪、立顿;家庭护理类的金纺、奥妙;个人护理类的多芬、清扬、夏士莲、凌仕、中华、舒耐、凡士林等,哪一个都是名声在外。

但卡夫亨氏的财主们可是由当今世界最有钱的那些人掌控着的。

所幸在2017年2月,传来卡夫亨氏撤回1430亿美元收购联合利华的消息。

收购失败的原因,联合利华认为卡夫亨氏的收购价低估了其公司的价值,因此拒绝了此次收购。

而如果这次收购真的成功了呢?

作为世界上最大型的两家跨国食品公司,联合利华在生活用品方面已全面接管了我们生活的每个细分领域,我们每个人的成长基本也逃不脱卡夫亨氏旗下的营养食品的滋养,如果此次合并真的完成,意味着卡夫亨氏基本主宰了我们的日常生活。

此次收购失购,虽然可以暂时让隔壁的宝洁和雀巢松一口气,但包括中粮、达利等在内的国内食品公司则应该想一想,我们是否真的可以坐井观天,沾沾自喜?

因为一旦国家的保护壁垒不在了,有这些可怕的国际巨鳄横旦在前,国内食品企业的路该怎样走?

(来源:电商报)


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