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美邦再开3家千平集合店 未来将进一步加大市场发展

核心提示:此次新开三家Metersbonwe门店,也表明美邦品牌升级—渠道升级—零售升级的逻辑日益清晰,经过一年多内部孵化和市场检验的全新门店逐渐发轫布局。

11月8日、11月10日,美特斯邦威上海爱琴海购物公园千平店和山西朔州金龙大街千平店相继开业。而此前不久,河南新乡平原商场也开出了Metersbonwe大店。数千平的品牌集合大店,场景化的产品展示,优雅舒适的购物环境,着实给当地消费者带来了不少的惊喜。

据美特斯邦威集团董事长周成建先生介绍,在积极践行“百城千店”+新兴购物中心的渠道发展战略的背景下,未来,美邦将继续开大店、开好店,在东南、西南、西北、东北,华东,布局更多的全新多元时尚家庭式购物体验店。

此次新开的三个门店,均为Metersbonwe品牌集合店,这种将全风格产品差异化、场景化展示的模式,加之开业前大面积、广范围的宣传预热,使门店在一开业就受到当地消费者的热捧。以河南新乡平原商场门店为例,开业前,店铺进行了全品牌门店联合预热+商场大范围广告投放预热,最大化传播开业信息。开业当天,门店安排了剪彩、模特走秀、乐队演出、限时挑战、气球雨等引流活动,极大地吸引了客流。

值得注意的是,三家门店内,均集合了公司主品牌Metersbonwe蜕变的五大风格——休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF,五大风格的服饰交叉组合以集合店或风格店的新形象出现,加强了线下店铺的识别度,也使得美邦的品牌竞争力不再局限于单一的渠道类型,从而给了消费者更多选择。在山西朔州金龙大街门店以及河南新乡平原商场门店,店铺根据五大风格的服饰,对不同细分渠道针对性地组合店铺场景,打破了传统服装品牌单一的风格体验,为消费者提供了更好的购物体验。

相比其他两家门店,新开业的上海市爱琴海购物公园门店拥有得天独厚的优势。据了解,早在美邦主品牌Metersbonwe进驻前,美邦旗下的CH’IN(祺)、ME&CITY、MooMoo等品牌已入驻多时,并且销售业绩表现颇为不俗。在近2000平的Metersbonwe全风格大店开业后,美邦将进一步发挥品牌的集合效应,打造全新多元时尚家庭式购物体验店,为当地的消费者带去美好的消费体验。

此次新开三家Metersbonwe门店,也表明美邦品牌升级—渠道升级—零售升级的逻辑日益清晰,经过一年多内部孵化和市场检验的全新门店逐渐发轫布局。

需要注意的是,与很多服装企业大力发展直营店不同,美邦在线下扩张也“不走寻常路”,在开店策略方面,公司坚持以核心市场标杆店铺为轴心,实现公司投资、社会投资、加盟经销协调发展。同时,公司将“以店引商、以商引商、以店引资”作为市场发展策略核心,打造店铺品牌形象统一竞争力,做好每一家店的可持续盈利能力发展。

基于此,公司将进一步加大加盟市场发展。未来,美邦将主要借力加盟商社会资源,集中投资一二线城市。对那些不愿意做管理的客户,美邦会专门派驻管理团队进行店铺管理,最终实现加盟店铺由公司提供管理等服务的模式。

在加盟商等社会资源的聚合下,在美特斯邦威公司的管理下,美邦旗下这些集合了五大风格的千平大店,不管是渠道下沉至“三五线城市”,还是进驻新兴购物中心,都能带动公司业绩的快速增长。

来源:赢商网浙江站  作者:陈俏丽


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