首页 行业动态 D&G辱华,其他大牌又何尝尊重过中国文化!

D&G辱华,其他大牌又何尝尊重过中国文化!

核心提示:目前西方市场在迎合中国消费者的过程中水土不服,是否意味着这是中国品牌的一个契机?需要用心打造和琢磨属于国人的当代生活审美理念?

昨天刷屏的杜嘉班纳创始人StefanoGabbana辱华事件,相信大家都已经知道了(不清楚的请戳链接了解:D&G杜嘉班纳辱华后秒怂!价值观沦丧终将被市场抛弃)。

事件发酵后,明星退出、模特罢演、时装秀改期、品牌方声明……独独缺少一份道歉的诚意。

特别是第二条声明,声称发生这一切是自己的不幸,字里行间依然透露着一丝傲慢。

对此,网友们也是毫不客气地diss回去。

其实,如果没有设计师的那一番言论,单就杜嘉班纳此前发布的《起筷吃饭》宣传视频和“'DG爱中国'”宣传片来看,的确够不上辱华,但一系列事件的叠加,更多地折射出他们对中国消费者的轻慢,和对中国文化深刻的误解。

事实上,杜嘉班纳的这种傲慢和优越感,在很多西方品牌身上都有所体现。

简单粗暴的中国元素

纵观西方的很多品牌,在近几年推出的中国新春纪念款中,他们所吹捧的中国风路线,都极其简单粗暴。

那些被强加的、违和的、甚至是毫无美感的中国符号,所暴露的是他们对中国文化理所当然的不了解。

比如2017年的维秘大秀,这龙的色彩可真是五颜六色,想必搭配上用了不少心思吧。

模特背上红红火火恍恍惚惚的都是些啥,是谁告诉你中国人喜欢这种五颜六色的配色的?

其他几款也好不到哪里去。

这是想表达凤凰涅槃的意思吗?

这款青花看上去还算不错,至少没有那么辣眼睛,但和美还是有一段距离的。

以至于维密大秀结束后,时任《Cosmopolitan》生活方式版的执行主编Helin Jung当时就表态,“很多人都在谈论中国正在成为21世纪最有影响力的世界强国,从美国政府、好莱坞到维密,都不得不面对这一新的现实。但展示东方主义并不是一个寻求理解和对话的恰当方式。维密是要多么居高临下,才会认为只要给模特裹上一条龙就可以与中国的消费者建立联系。”

但维密在展现东方元素这方面已经算得上诚意十足了,其他大牌的中国定制款更加直观地向我们展现了什么叫“车祸现场”。

比如这款Burberry的新春围巾,上面的福字仿佛就是word里的楷书字体,比普通款还要贵出将近一千软妹币。

还有耐克的发福鞋,穿上它,分分钟让你发着福走向人生巅峰。这个福字更是四四方方规规矩矩。

但凡他们对中国文化稍作了解和调查,就会知道,作为中国人庆祝春节的最佳利器,经常被贴在门上的“福”字,绝非只有一种字体,甚至不少家庭都偏爱手写。

只要有一些变化,这个“福”字就会很有设计感和艺术美感,而不是像他们产品中那般呆板。

还有LV的狗年定制,虽然狗很可爱,但包……真的很丑好吗!难道所谓的“中国定制款”,就是把图案简单地印在包包上,而不用考虑整体的融合吗?

对此Gucci当然也不甘示弱,凭借着大片的刺绣和印花,这几年出的款式越来越让人看不懂,只赶脚设计师已经走火入魔……

一向很有品位的SalvatoreFerragamo也玩砸了,推出了一系列“辣眼睛”的“中国红”手袋,搭配上金灿灿的“中国龙”,别提有多土了。

文化,不仅仅是简单的符号堆砌

看起来,这些西方大牌的设计中,中国元素似乎格外突出,但这些设计丝毫不让人觉得这是对中国文化的致敬。相反,无论是一条金龙做成的翅膀、刺绣流苏的靴子,还是火焰形状的尾巴,都充斥着对中国传统文化的廉价解读。

探究其背后的原因,一是西方对中国,无论是古代还是现代的中国,都严重缺乏了解。

尽管中国自改革开放以后,经济生产有了长足的进步,但在时尚潮流方面,与国外相比我们确实还存在不小的距离,以至于这些大牌对于中国消费者的第一印象,是不懂审美的暴发户。

另一方面,就是“买买买”的国人给世界造成的假象。

不得不承认,尽管这些所谓大牌限量款备受吐槽,但并不缺买单和捧场者。这样的盲目消费,所折射出的心理是,西方始终在引领世界文化和时尚潮流的创造,而且无论设计成啥样,大家都会照单全收。

也许正是那一次次的底线试探,才让一些大牌们得意忘形。于是,各种打着“中国符号”的设计,不管美丑,都向着中国市场而来——别以为大牌们出个中国定制款就以为他们是尊重中国文化,人家不过是看中你的钱袋子而已。

不可否认,西方品牌已经在全世界风靡了近两三百年,它们影响的不仅是好几代人的审美,更是一种生活观念,以及它所倡导的生活美学和生活态度。

然而,时代在更迭,新的消费主力,需要的是新的美学观念。

目前西方市场在迎合中国消费者的过程中水土不服,是否意味着这是中国品牌的一个契机?需要用心打造和琢磨属于国人的当代生活审美理念?

而广大消费者们,是否能在这一过程中,建立起属于我们真正的文化自信,用实际行动告诉西方大牌们,什么是审美的底线,请那些哥们走点心对待我们?

我们拭目以待。

各大品牌图片来自网络,侵权立删

参考:英侨网、界面文化、搜狐


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

品牌女装直营店导购6K-8K

上海 ·上海云释服饰有限公司

淘宝运营10K-15K

杭州 ·杭州恩采贸易有限公司

女装设计师面议

武汉 ·武汉欧曼奴服饰有限公司

羽绒服设计师面议

武汉 ·武汉欧曼奴服饰有限公司

跟单5K-7K

宁波 ·宁波中领服饰有限公司

设计师5K-8K

宁波 ·宁波中领服饰有限公司

服装理单面议

宁波 ·宁波中领服饰有限公司

制版师面议

宁波 ·宁波中领服饰有限公司

营销总监12K-25K

汕头 ·广东蓝天成实业有限公司

电商总监面议

汕头 ·广东蓝天成实业有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序