首页 行业动态 D&G杜嘉班纳辱华后秒怂!价值观沦丧终将被市场抛弃

D&G杜嘉班纳辱华后秒怂!价值观沦丧终将被市场抛弃

核心提示:为了迎合千禧一代,品牌不惜牺牲自己的“底线”,在辱华的边缘疯狂试探,最终导致价值观沦丧。这个教训应该会让两位创始人意识到,价值观对一个品牌的重要性。

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana可能要在中国口碑扑街了,起因是疑似创始人Stefano Gabbana的一番辱华言论。

今晚九点的上海本是Dolce & Gabbana的时尚主场,从半个月前起,便在微信公众号、微博等平台为今晚的大秀预热。据悉,品牌邀请了40多位明星和360个模特一起走秀,还铺设了红毯,邀请了1500人观看。场面之大可以想象。

万事俱备只欠东风,却万万没想到刮来的是Stefano Gabbana和中国网友在Instagram上的聊天记录,杀伤力之大足以让公关团队崩溃。

聊天记录中,疑似Stefano Gabbana本人的Instagram账号在与网友争论,说的是前两天Dolce & Gabbana为这次的上海时装秀发出的三个预热小视频一事。

视频中,穿着Dolce & Gabbana的亚裔面孔女孩坐在中国餐馆中,尝试用筷子品尝超大尺码的三种意大利美食。但由于表演夸张、剧本奇怪,以及旁白用别扭的中式发音和傲慢的口气“指导”女主角吃饭,引起了中国网友的不满,认为品牌对中国文化缺乏了解,更有网友认为选择这位小眼睛的模特来出镜完全是对中国人的误解和歧视。

遭到质疑后,Dolce & Gabbana官方微博删掉了相关视频,但该视频依旧在其官方Instagram和Facebook账号上,舆论持续发酵。

一位网友 @michaelatranov 跑到Instagram,质问Stefano Gabbana,最终引发了一场骂战。在对话中,他称呼中国为“Country of (shit) ”“无知肮脏恶臭匪帮”,并且用“今后的所有采访中我都会说中国是屎之国”、“没有你们我们也能卖得很好”等言论对网友进行挑衅。

Stefano Gabbana与 @michaelatranov 的对话

聊天记录在微博上被曝光后,网友们愤怒不已。网友 @熊小默 表示:“Dolce & Gabanna此事是严重的种族主义言行,是在任何文明国家都不能接受的。他和他的公司必须为浅薄愚蠢自私刻薄的话负责。”

对此,一些受邀的中国艺人也纷纷表态,称将不会出席DG大秀。章子怡、黄晓明、陈坤、李冰冰、木子洋、王俊凯、唐艺昕、火箭少女、迪丽热巴、陈学冬等都已公开发声,Vogue中国主编Angelica张宇也直接返回北京。甚至有网友爆料称受邀参演此次上海大秀的24位东方宾利模特已决定罢演。

眼看舆论愈演愈烈,此前非常傲慢的Stefano Gabbana突然“秒怂”,在Instagram上表示,自己的Instagram账号被盗,上述聊天记录均不是本人。“我爱中国和中国文化,我对发生的一切感到抱歉。”

讲真,Stefano Gabbana要是一路杠到底,我还敬你是一条好汉。既然如此看不起中国,就别跑来中国圈钱!如今这一番“盗号”言论,不管你信不信,反正我不信!

之前,他就曾说过Selena Gomez太丑,还在贝嫂生日当天给她评论了三个“唱衰”的表情。前段时间又跑去意大利时尚博主Chiara Ferragni婚礼的照片下评论“Cheap(廉价)”。后来Chiara和Gabbana在社交媒体上掐架,Gabbana一怒之下取消了2019春夏发布秀上所有发给KOL的秀票,把个人恩怨甩给群体背锅。

图为品牌创始人兼创意总监,左:Domenico Dolce,右:Stefano Gabbana(此次辱华事件的男主角)。

最终,创始人偏激的言行将品牌送上了“凉席”。据中华人民共和国文旅部消息,原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的意大利时装品牌Dolce&Gabbana “The Great Show”时装秀已取消。

讽刺的是,据接近该品牌的消息人士透露,这场活动的本意是为了更好地向中国艺术和文化致敬。

有业界人士表示,Dolce & Gabbana应该凸显的是文化差异而不是文化差距,若真的想要立足国际市场,就要对各国文化具备最起码的尊重和了解。

实际上,这不是第一次Dolce & Gabbana惹怒中国人。

2017年4月,该品牌在中国拍摄的“'DG爱中国'”宣传片招致批评。品牌选择让身穿华服的模特出现在北京知名景点,如天安门、雍和宫、南锣鼓巷、长城,与乱入的路人“合影”,照片中,模特开怀大笑,而路人则一脸茫然。

这组照片被批评为故意丑化中国:“色调丑、构图丑、表达方式也丑,矫情心机,秀优越感。”引发争议后,Dolce & Gabbana官方微博删掉了图片,但没有作出任何说明。

为了亲近中国的千禧一代,去年6月,国内流量明星TFboys成员王俊凯成为品牌2018春夏男装系列的开场模特,另一位流量明星迪丽热巴也曾担任过该品牌亚太区品牌大使;除此之外,gogoboi、Fil小白等国内时尚大V也曾登上品牌秀场。

尽管品牌希望借助流量明星扩大品牌影响力,但有分析指出,这样的做法风险极高且过于浮夸,最终将失去奢侈品牌该有的底线。但是,任性的Dolce & Gabbana并不愿接受批评,Stefano Gabbana对此回应:现在的媒体和评论人落伍了,他们不懂千禧一代。

有观点认为:Dolce & Gabbana种种看似幽默的反讽行为,似乎在传递某种千禧一代的生活态度,但太过浮躁早晚会毁了这个品牌。

据Ladymax报道,品牌此前还将《纽约时报》拉入黑名单。Vogue Runway的发言人在2006年曾表示,他们一个报道欧洲大秀的团队被Dolce &Gabbana驱逐。据透露,被Dolce &Gabbana列入黑名单的还包括《女性每日着装》的Luisa Zargani、康泰纳仕集团旗下的W杂志和Vogue意大利版。

傲慢和极端的做法很快反应在财报上——在截至今年3月31日的12个月内,其收入基本与上一年持平,录得12.9亿欧元,息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。在上一财年,该品牌的收入增长9.6%至12.96亿欧元,净利润则暴涨346%至8000万欧元。2016年8月,Dolce &Gabbana传出因固定成本飙升将大规模裁员1000人(主要针对品牌位于Legnano的服装工厂、Val d’Arno的饰品作坊以及米兰总部)。

从过往的事件来看,此次辱华事件并非偶然,为了迎合千禧一代,品牌不惜牺牲自己的“底线”,在辱华的边缘疯狂试探,最终导致价值观沦丧。这个教训应该会让两位创始人意识到,价值观对一个品牌的重要性。

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